POPAI Spanien, die globale Vereinigung für Marketing im Einzelhandel, in Zusammenarbeit mit ADIFA-PLV, der Vereinigung von Designern und Herstellern von Werbematerial am Point of Sale, fand am 9. Oktober in Barcelona statt, dem dreizehnten Werbekongress an der Stelle von Sale, eine jährliche Veranstaltung, die ihren Hauptsitz zwischen Barcelona und Madrid wechselt.
Mit einer Registrierung von 250 Fachleuten nahmen an dem Kongress fünf Redner teil, die am Point of Sale über Marketing im Einzelhandel und Werbung sprachen: Xavier Bordanova, Direktor des Zentrums für Einzelhandelsmanagement EADA, sprach über Shopper-Marketing im Einzelhandel; J. Carlos Andrés, Marketingdirektor von Hero España, erläuterte die Strategie und die wichtigsten Maßnahmen bei der Einführung eines neuen Produkts. Manel Cumplido, Direktor für Marketing und Geschäftsentwicklung bei Caprabo, bestand auf der Kohärenz der Botschaft am Point of Sale aus Sicht des Einzelhändlers und der Koordination zwischen Marken und Händlern am POS. Marc Malagelada, Gründungspartner von Insideout, präsentierte eine interessante Vision, wie Online-Aktivitäten der Verkaufsstelle zugute kommen können und umgekehrt. und Xavier Camós, Moritz Trade Marketing Manager, sprach im Dienste der Marke über POS.
