«Jeden Tag gibt es mehr Marken, die Verpackungen den strategischen Wert verleihen, den sie haben»
Supperstudio ist eine Agentur für Branding und zeitgenössische Lösungen mit einem Studio in Madrid. Sie ist die einzige spanische Agentur, die von den Pentawards zweimal (2021 und 2016) als Agentur des Jahres ausgezeichnet wurde und zählt zu den besten Agenturen weltweit.
Supperstudio wurde 2003 gegründet und ist nun schon 20 Jahre alt…
Hat sich die Verpackungsbranche stark verändert?
Zweifellos haben wir in diesen 20 Jahren die Entwicklung dieser Disziplin in Spanien miterlebt. Als wir anfingen, haben wir uns andere Märkte als Referenz angesehen, die Verpackung des englischen Vertriebs beispielsweise war auf einem Niveau, das wir uns hier nicht vorstellen konnten, aber nach und nach haben wir die Situation geändert. Vor 20 Jahren haben viele Agenturen außerhalb Spaniens engagiert, um ihre Arbeit weiterentwickeln zu können. Heute ist die Situation umgekehrt und es sind internationale Marken, die nach unserem Talent suchen.
Jeden Tag geben mehr Marken der Verpackung den strategischen Wert, den sie hat, und diese Disziplin gewinnt an Bedeutung. In einem sich ständig verändernden Markt, in dem ständig neue Marken entstehen, ist die Verpackung ein grundlegendes Instrument, um ein differenzierendes Image aufzubauen, das die Öffentlichkeit auf einen Blick anspricht.
Sie machen „Happy Packaging“, lustige, fröhliche Verpackungen ... Fanden Sie die Welt der Verpackungen als „langweilig“? Wie würden Sie Ihre Philosophie definieren?
Wenn wir bei Supperstudio über Happy Packaging sprechen, sprechen wir über den Aufbau von Marken mit eigenem Stil und Persönlichkeit. Marken, die in der Lage sind, Geschichten zu erzählen, die einen zum Verlieben bringen, die keine Angst davor haben, mit Humor die Herzen ihrer Verbraucher zu erobern, die engagierte Marken sind, die in der Lage sind, Hand in Hand mit den wahren Belangen der Gesellschaft zu gehen, inklusiv und respektvoll gegenüber der Gesellschaft Umfeld . Marken, die überraschen, die innovativ sind, die einen Schritt voraus sind und die den Verbraucher auf den ersten Blick ansprechen.
„Happy Packaging“ ist die beste Definition unserer Einstellung, wenn wir an jede unserer Aufgaben herangehen.
Illustration spielt in seinen Kreationen eine wichtige Rolle. Weil?
Bei der Designarbeit geht es darum, die beste Lösung zu finden, um auf die Bedürfnisse des Kunden einzugehen. Verpackung ist eine Disziplin, die eine Vielzahl von Ressourcen zum Entwerfen eines Konzepts kombiniert, und Illustrationen sind eine leistungsstarke Ressource.
Für mich ist Illustration nicht nur der perfekte Verbündete, um die Persönlichkeit einer Marke zu kommunizieren und aufzubauen, sondern sie ermöglicht uns auch, Innovationen zu entwickeln und jedem Projekt einen eigenen Stil zu verleihen. Die unendliche Vielfalt davon ermöglicht es uns, jeweils diejenige auszuwählen, die am besten zu jedem Konzept passt. Und wir scheuen keine Mühen, wenn es um die Suche nach neuen Stilen und Trends geht und wir arbeiten nicht nur mit nationalen, sondern auch internationalen Illustratoren zusammen, mit denen wir unseren Designs eine unverwechselbare Note verleihen können.
Ist der Einsatz von Farbe und Typografie entscheidend?
Natürlich. Beim Verpacken arbeiten wir immer mit den gleichen Werkzeugen und Farbe und Typografie sind entscheidend. Farbe ist ein Markenwert. Bei der Wahl einer Farbe geben wir dem Verbraucher bereits eine Information, diese Wahl ist nie frei. Durch Farbe können wir die Differenzierung zwischen den Geschmacksrichtungen einer Reihe auf einem Regal verstärken. Wenn wir an ein Orangen-Zitronen-Getränk denken, kommt uns sicherlich sofort eine Farbe in den Sinn.
Aber über den Geschmack hinaus kommuniziert die Farbe auch immaterielle Attribute der Marke, egal ob es sich um eine Premiummarke oder eine Erstpreismarke handelt, zum Beispiel den Einstieg in die Kategorie. Farbe ist ein wesentliches Werkzeug bei Verpackungen, genau wie Schriftarten. Mit ihnen tragen wir dazu bei, der Marke Persönlichkeit zu verleihen und die Identität aufzubauen, die sie einzigartig macht.
Durch die Auswahl der Schriftarten können wir dem Verbraucher Markenattribute klar kommunizieren, beispielsweise wenn es sich um eine klassische, moderne oder elegante Marke handelt; oder ob es sich um eine Marke handelt, die Vertrauen, Authentizität vermittelt oder um eine Marke, die sich mit dem Gebiet des Abenteuers, der Fantasie verbindet ...
Typografie reagiert immer auf eine Markenstrategie und daher ist es wichtig, sie gut auszuwählen. Durch die Wahl einer Serife oder Serife oder einer kalligrafischeren oder fantasievolleren Variante vermitteln wir der Marke bereits innere Werte.
Wenden Sie in einigen Ihrer Vorschläge Ökodesign-Kriterien an?
Beim Entwerfen versuchen wir immer, diese Art von Kriterien zu berücksichtigen und überprüfen, soweit möglich, Materialien, reduzieren die Anzahl der Tinten usw. Es gibt bereits viele Kunden, die davon ausgehen, dass sie bestimmte Praktiken ändern müssen, um nachhaltiger zu sein, und Ökodesign ist bereits in vielen Briefings präsent. Und wenn dies nicht der Fall ist, sind wir diejenigen, die die Initiative ergreifen und Lösungen vorschlagen, die die 3 Rs des Ökodesigns berücksichtigen: reduzieren, wiederverwenden und recyceln. Wir arbeiten eng mit Lieferanten mit FSC-Zertifizierung zusammen, die unter anderem Biofasern oder andere Abfallmaterialien wiederverwenden.
Sie haben viele Auszeichnungen erhalten. Was bedeuten die Auszeichnungen für Supperstudio?
Die Auszeichnungen sind zweifellos eine Anerkennung unserer Arbeit. Vor allem aber unterstützen sie das Vertrauen, das unsere Kunden Supperstudio jedes Mal entgegenbringen, wenn sie uns mit einem Projekt beauftragen. Für uns ist es vor allem eine große Verantwortung, dass unsere Entwürfe Jahr für Jahr bei den wichtigsten nationalen und internationalen Designwettbewerben ausgezeichnet werden. Es zwingt uns dazu, das Niveau nicht zu senken, weiterhin innovativ zu sein und danach zu streben, bei jedem Projekt die Erwartungen zu erfüllen, die der Kunde in uns gesetzt hat. Bei Supperstudio versuchen wir, die besten kreativen Lösungen anzubieten, das ist es, was uns bewegt, und mit diesem Ziel beginnen wir jedes Projekt.
Jede der Auszeichnungen, die wir erhalten haben, hilft uns, weiterhin jeden Tag das zu genießen, was uns am besten gefällt: Branding und Verpackungsdesign.
Glauben Sie, dass das in Spanien geschaffene Design bereits internationale Anerkennung genießt? Gibt es ein „spanisches Design“ in der Art, wie wir beispielsweise vom „skandinavischen Design“ sprechen?
In den letzten Jahren hat sich spanisches Design bei Designwettbewerben einen Namen gemacht. Und heute wundert es niemanden, dass spanische Agenturen zu den Gewinnern wichtiger Auszeichnungen wie beispielsweise der Pentawards zählen. Dies ist das Ergebnis der guten Arbeit, die wir in den letzten Jahren entwickelt haben, und des Talents, das in unserem Land vorhanden ist. Ich glaube jedoch nicht, dass wir bei Verpackungen auf die gleiche Weise über spanisches Design sprechen können wie über skandinavisches Design. Ich denke, es gibt eine Arbeitsweise, einen Stil, der jede Agentur ausmacht, aber ich würde es nicht wagen, das zu verallgemeinern.
Einige seiner Kunden sind ebenfalls disruptiv, wie Chefkoch Dabiz Muñoz, andere sind jedoch viel klassischer, der Ansatz ist jedoch immer originell, „glücklich“. Glauben Sie, dass Sie sich an jeden Job anpassen können?
Wir versuchen, bei jedem Auftrag einen differenzierten Mehrwert zu bieten und berücksichtigen dabei stets das Briefing und die Bedürfnisse jedes Kunden und Projekts. Und in manchen Fällen ist dieser „glückliche“ Ansatz offensichtlicher als in anderen, aber wir schlagen immer etwas Umwälzendes vor, mit dem sich unsere Kunden abheben und ihre eigene Stimme und Persönlichkeit finden können, mit der sie sich von ihren Mitbewerbern abheben können.
Erzählen Sie uns von zwei Ihrer Projekte.
Im Einklang mit Innovation, Ökodesign und dem Versuch, bei jedem Projekt diesen Schritt voranzukommen, möchte ich ein aktuelles Projekt hervorheben, das wir für Avery Dennison entwickelt haben: Es war einmal. Ein Projekt für Unternehmen im Bereich „Beauty“, das darauf abzielt, andere Marken mit Konzepten zu inspirieren, die auf Innovation und Engagement basieren. Innovation in neuen Anwendungen, Anwendungen, Techniken und Oberflächen. Engagement für die Umwelt durch die Verwendung nachhaltiger Materialien und Engagement für die Gesellschaft durch die Überprüfung von Botschaften.
Eine Auswahl traditioneller Geschichten, darunter Schneewittchen, Aschenputtel, Die Schöne und das Biest, dienten uns als Inspiration für die Entwicklung von 10 Verpackungskonzepten, mit denen wir jede der Botschaften, die uns schon immer erzählt wurden, neu überdenken und sie anpassen konnten an die Gesellschaft von 2023.
Ein weiteres Projekt, das vor nicht allzu langer Zeit das Licht der Welt erblickt hat, ist die Umbenennung und Verpackung der Cupcakes: Bony, Tigretón, Círculo Rojo und Pantera Rosa. Wir stehen vor der neuen visuellen Identität, die sich auf drei Achsen konzentriert: Modernisierung, Aktualisierung der Hauptfiguren und die Suche nach einem natürlicheren und sinnlicheren Erscheinungsbild. Eine Arbeit, die auf dem Markt sehr gut angenommen wurde und es geschafft hat, den Verkauf all dieser Marken wiederzubeleben und die Zustimmung nicht nur derjenigen zu gewinnen, die diese Cupcakes bereits konsumierten, sondern auch bei neuen Zielgruppen.
