Nach Nachhaltigkeitsstudie der Kantar Foundation, durchgeführt in 35 Ländern an mehr als 35.000 Verbraucher, Nachhaltigkeit liegt den Verbrauchern sehr am Herzen. Die Studie macht auch deutlich, dass die Transformation durch den regulatorischen Vorstoß der Institutionen und die Initiativen der Marken vorangetrieben wird. In der Tat, 6 von 10 europäischen Verbrauchern glauben, dass Nachhaltigkeit nicht in ihrer Verantwortung liegt, sondern von den Unternehmen abhängt.
So spürt der Verbraucher das Es sind die Unternehmen und Marken, die die Verantwortung übernehmen sollten, die Probleme der Gesellschaft im Umfeld der Nachhaltigkeit anzugehen und 60 % glauben, dass Unternehmen kommerzielle Opfer bringen müssen, um Rassismus, Fremdenfeindlichkeit und andere Formen des Hasses zu beenden, selbst um den Preis des Verlusts einer Marke, Werbeikonen oder eines Unternehmens. Darüber hinaus glauben 51 %, dass Marken eine wichtige Rolle in der gesellschaftlichen Diskussion zu Themen wie Geschlechtergleichheit und Rasse oder Beziehungen zu Einwanderern spielen. Dementsprechend ist der Verbraucher auch bereit, Marken zu bestrafen, die er für nicht nachhaltig hält, und 42 % haben aufgrund ihrer hohen Umweltauswirkungen auf den Kauf von Produkten oder Dienstleistungen verzichtet.
Die Studie zeigt auch, dass die Art und Weise, wie Marken mit Nachhaltigkeit umgehen, mit einiger Sorgfalt erfolgen muss, um sie zu überwinden der Zynismus, der sich in den Köpfen der Verbraucher etabliert hat. 65 % befürchten, dass sich Marken nur aus geschäftlichen Gründen für soziale Themen engagieren.
Die Daten der Studie zeigen, dass manche Menschen sich zwar wirklich für Nachhaltigkeit einsetzen, aber dennoch Hilfe benötigen, um die Lücke zwischen dem, was sie denken, und dem, was sie tatsächlich tun, zu schließen – die sogenannte Value Action GAP.
82 % der europäischen Verbraucher sagen, dass es ihnen beim Einkaufen vorrangig darum geht, Geld zu sparen, statt den Planeten zu retten, und 51 % möchten mehr tun, um sich des Planeten und der Umwelt bewusster zu werden, aber ihre täglichen Prioritäten stehen an erster Stelle. Zu diesen Bequemlichkeitshindernissen kommen noch weitere hinzu, die mit dem Preis (75 % sind der Meinung, dass nachhaltige oder ethische Produkte immer teurer sind) und mangelnden Informationen zusammenhängen: 70 % sind der Meinung, dass sie nicht über genügend Informationen darüber verfügen, wie ethisch oder nachhaltig die Produkte sind .
73 % der Menschen kaufen immer noch neue Produkte statt gebrauchter Produkte, 71 % kaufen vorverpackte Produkte, anstatt mit Mehrwegbehältern in den Laden zu gehen, und 65 % bewegen sich mit dem Auto statt zu Fuß oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln.
Unterschiede zwischen den Ländern
Die Bedeutung, die Nachhaltigkeitsthemen beigemessen wird, ist von Land zu Land unterschiedlich und hängt ganz konkret davon ab, wie nah das Anliegen an der Realität des Verbrauchers ist. Während sich Länder wie Schweden, die Niederlande, Deutschland oder Frankreich stärker an Umweltaspekten wie dem Verlust der Artenvielfalt oder dem Rückgang der Artenzahl an Land und in den Meeren sowie der Abholzung von Wäldern orientieren, legen andere Länder ein stärkeres Augenmerk auf soziale Belange wie Armut und Hunger oder schlechte Arbeitsbedingungen. Dies ist neben Spanien auch in Griechenland, Rumänien, Belgien oder dem Vereinigten Königreich der Fall, wo auch die Erwähnung des mangelnden Zugangs zu medizinischer Versorgung und Impfstoffen als eines der drei Hauptanliegen im Hinblick auf Nachhaltigkeit hervorsticht, ein Problem, das tatsächlich auftritt gehören nicht zu den Prioritäten der europäischen Nachbarländer.
Insbesondere in Spanien Armut und Hunger sind die Aspekte, die am meisten Sorge bereiten, gefolgt von Wasserverschmutzung oder mangelndem Zugang zu medizinischer Versorgung. Die Folge sind ein Verlust der biologischen Vielfalt und schlechte Arbeitsbedingungen aufgrund von Ausbeutung oder Überarbeitung.
