«Unser Fokus liegt auf Branding, der Schaffung, Führung und Aktivierung von Marken»
TSMGO | Die Show muss weitergehen auf Wetten auf „Design mit Köpfchen“, auf Kreativität im Dienste einer Strategie. Eine Kombination aus Denken (Denken) und Ausführen (Tun), genau und angepasst an jeden Kunden, wie ihr Gründer Ricardo Moreno erklärt.
Warum haben Sie sich der Welt des Designs verschrieben?
Eigentlich eine logische Konsequenz, mein Hintergrund und meine Erfahrung kommen aus der Welt des Managements und Marketings. Als ich TSMGO ins Leben rief, konzentrierte sich unser ursprünglicher Vorschlag auf die Bereitstellung von Dienstleistungen für Unternehmen in diesen Bereichen. Nach und nach integrierten wir Design und Kreativität, die in unseren Projekten auf die eine oder andere Weise immer am Rande auftauchten, um einen vollständigen Service anzubieten. . Heute ist das binomiale Denken (Strategie, Branding) und Handeln (Kreativität und Design) der Hauptmehrwert als Unternehmen.
Wie ist Ihrer Meinung nach die aktuelle Situation des Designs in unserem Land?
Ich denke, wir leben einen süßen Moment, das spanische Niveau ist international anerkannt und gehört zur Elite. Vor einigen Monaten war ich in London bei der Pentawards Gala und die spanische Vertretung war zahlenmäßig zahlreich und qualitativ geschätzt, nicht umsonst wurde ein spanisches Unternehmen zum besten Verpackungsunternehmen des Jahres 2022 gewählt.
Wir dürfen uns nicht absetzen, denn es gibt noch Länder, die uns voraus sind, aber wenn wir uns in etwas auszeichnen, dann in der Kühnheit, in der Art, Projekte uneingeschränkt und mit echtem Vertrauen anzugehen.
Wie und wann wurde TSMGO geboren?
Im Jahr 2009, nach einer einigermaßen erfolgreichen persönlichen Karriere, beschloss ich, darüber nachzudenken, was ich anbieten könnte und was ich entwickeln könnte, um ein attraktives Angebot zu erstellen. Es gibt eine offensichtliche Lücke bei kleinen Familienunternehmen, die sich in ihren Strukturen keinen Vollzeitmanager leisten können, und in diesem Bereich beginne ich, Dienstleistungen unter der Marke TSMGO anzubieten. Der Markt selbst weist uns an, einen ganzheitlicheren Service anzubieten, und seit 2013 arbeiten wir mit dieser Konfiguration. Die Unternehmen, die sich an uns wenden, sind gewachsen und wir beteiligen uns jetzt an Projekten von internationaler Dimension und mit spanischen multinationalen Unternehmen, die ein spezielles Team erfordern, um neue Initiativen zu entwickeln, bei denen Innovation eine wichtige Rolle spielt.
Worauf sind sie spezialisiert?
Unser Fokus liegt auf Branding, der Kreation, Führung und Aktivierung von Marken. Was passiert ist, dass ein wichtiger Teil der Aktivierung die Verpackung ist, die der physische Beweis für all die intellektuelle Anstrengung ist, die in ein Branding-Projekt gesteckt wird, und wir fühlen uns auch dort sehr wohl.
Es ist einfacher, ein greifbares Projekt durch eine Verpackung zu zeigen, als die Markenplattform und die ganze Entwicklung, die darin steckt, zu erklären. Wenn wir über Verpackungen sprechen, liegt unser Fokus auf der Welt der Lebensmittel und Getränke mit Premium-Charakter, wo wir viel beizutragen haben. Glücklicherweise leben wir in einer natürlich markenorientierten Region: La Rioja, und wir haben eine besondere Sensibilität im Umgang mit Verpackungen, die eine Geschichte erzählen müssen.Die Welt des Weins gibt uns viel zu lernen Generationen von Winzern in einer Flasche Wein narrativ synthetisieren und der Verbraucher dies deutlich wahrnimmt.
Für welche Branchen arbeiten sie?
In Branding-Projekten haben wir viel Erfahrung in den Bereichen Beratung, Recht, Gesundheit und Industrie.
Bei Verpackungen sind Getränke und Lebensmittel die Sektoren, in denen wir die meiste Erfahrung gesammelt haben, von Craft-Bieren, Weingütern und Spirituosen bis hin zu Bean-to-Bar, Säften, Milchprodukten oder Ölen ...
Wir verstehen die Anforderungen eines Consumer-Projekts ebenso aus erster Hand wie eines nischenorientierten Projekts, bei dem unsere Marketing-Expertise unerlässlich ist, um ein Briefing und die Befindlichkeiten des Promoters oder Gesprächspartners richtig zu interpretieren.
Was ist die Priorität bei der Gestaltung einer Verpackung?
Verstehen Sie gut, wie sich dies auf das Geschäft des Kunden auswirkt. Wie wichtig es für das Unternehmen ist, die Art des Projekts zu enträtseln: es ist strategisch, es ist taktisch, ein Engagement für Innovation ... Von da an versuchen wir, die Sprache zu vereinheitlichen und zu sehen, dass wir uns auf einer Linie befinden und über dasselbe sprechen . Wir verbringen viel Zeit damit, herauszufinden, wie Sie Ihren Verbraucher definieren und was Sie über ihn wissen. Für uns sind diese ersten Schritte sehr wichtig, da sie den Erfolg des Projekts bestimmen. Dieses erste Onboarding ist unerlässlich, um eine langfristige Beziehung aufzubauen.
Sobald wir uns dem Design nähern, berücksichtigen wir die maximale Anzahl von Einschränkungen, um einen kreativen Weg zu finden, es zu lösen.Unsere Philosophie bei TSMGO ist, dass nur dann der Funke der Kreativität entsteht, wenn die Ressourcen begrenzt oder begrenzt sind.
Welchen Stellenwert messen Sie der Illustration bei?
Es ist eine weitere Ressource in der Palette der Optionen, die das Design bietet, je nach Projekt können wir es verwenden oder nicht. Wenn Sie unsere Projekte der letzten Jahre Revue passieren lassen, werden Sie feststellen, dass es keinen Stil oder Element gibt, das wir immer wieder verwenden. Jede Entwicklung erfordert die Aktivierung eines Werkzeugs, um die bestmögliche Erzählung zu erreichen, Illustration ist eine Sprache, die hilft, eine Idee zu kommunizieren und zu übermitteln, wenn wir glauben, dass es passt, integrieren wir sie entschlossen und es gibt mehrere Beispiele, die sie verwendet haben: Optik, U-Schokolade, Cupbreaker…
Kann eine Schrift ein Design komplett verändern?
Natürlich können Schriftarten Ideen synthetisieren und mit ihren Strichen und ihrer Morphologie viel vermitteln, zuerst mit ihren Formen und Gegenformen und dann mit der Art und Weise, wie sie die Informationen komponieren und ordnen.
Eine Schrift hat die Fähigkeit, ein Design zu transformieren und es zeitgemäßer, klassischer erscheinen zu lassen. Sie bietet eine weitere Informationsebene, die, wenn sie vom Verbraucher dekodiert wird, dazu beiträgt, dass das Produkt auf andere Weise wahrgenommen wird.
Wie tragen Sie zu einer nachhaltigeren Verpackung bei?
Heute gibt es kein Projekt, das diese Sensibilität außen vor lässt. Wir integrieren es als eine weitere Pflicht in den Designprozess, eine Einschränkung, die uns hilft, Wege zu finden, diese Verpackung respektvoller zu gestalten, in den meisten Fällen markiert der Kunde sie als „Muss“. In anderen sind wir diejenigen, die es auf den Tisch legen; Wenn wir schließlich über Nachhaltigkeit sprechen, konzentrieren wir uns manchmal sehr auf Materialien, Prozesse und Techniken und müssen uns vielleicht mit anderen Optionen befassen: andere Verwendungen oder Zweitverwendungen, wie man sie in einen Recyclingkreislauf integriert. Zum Beispiel sind wir jetzt an einem Projekt (NIAGA SPALDIN) für nachhaltige Ruhesysteme beteiligt, die darüber nachdenken, was am Tag nach dem Wechseln der Matratze passiert, wie man die Materialien wieder in den Produktionskreislauf einbezieht und den dabei entstehenden Abfall vermeidet zweites Leben.
Ist sie diesbezüglich in der Lebensmittelbranche aktiver als in anderen Sektoren?
Ich denke, dass Lebensmittel etwas weiter entwickelt sind als andere Bereiche, gerade weil es uns direkter betrifft, auch die Mode setzt sich stark für Nachhaltigkeit ein. Es ist noch ein langer Weg, zumal der Übergang von der Verwendung respektloser Materialien für die Hersteller einen erheblichen wirtschaftlichen Aufwand bedeutet, sowohl in Bezug auf den Technologiewechsel als auch in Bezug auf die Lieferung, aber jede Bewegung hilft.
Ist es bei einem Weinetikett das Wichtigste, die Essenz der Marke, dieses speziellen Weins zu vermitteln?
Eigentlich nicht nur Wein, irgendein Produkt. Wir müssen in der Lage sein, unser Wertversprechen auf einen Blick zusammenzufassen. Lassen Sie den Verbraucher wahrnehmen und identifizieren, was uns einzigartig und anders macht. In der Welt des Weins bedeutet die Fragmentierung und Fragmentierung von Marken, Konfessionen und Regionen, dass wir viele Ressourcen investieren müssen, um zu versuchen, so viele Informationen und die Geschichte eines Weinguts auf einem sehr begrenzten Gebiet wie ein Etikett einzukapseln; Glücklicherweise gibt es weitere Elemente, die dazu beitragen, diese Wahrnehmung zu festigen: Kapsel, Flasche ...
Erzählen Sie uns von einem Ihrer Projekte.
Hervorzuheben ist unter anderem Rompecopas, ein Wein von Bodegas Alzarra. Die Barricarte-Brüder wollten ein neues Weinprojekt starten, bei dem die Liebe zum Detail von größter Bedeutung war.
Ausgehend von dem Spitznamen, unter dem sie in ihrer Stadt bekannt sind – Rompecopas – bauen wir unsere eigene, differenzierte Fantasie auf, die dazu dient, den Weingenuss ins Rampenlicht zu rücken. Inspiriert von der wahren Geschichte des Spitznamens haben wir diese Erzählung auf alle Elemente übertragen. Eine Geschichte, die uns dazu führt, herauszufinden, was Rompecopas bedeutet.
Welche Ziele haben Sie für 2023?
Im Moment wollen wir uns stärker für die internationalen Projekte engagieren, an denen wir teilnehmen, und der Weg dahin führt über die Eröffnung eines Büros im Napa Valley, dem Wein-Epizentrum der USA. Wir haben gesehen, dass unser Angebot dort sehr geschätzt wird und wir genügend Referenzen haben, um weitere Projekte mit Garantien angehen zu können.
Festigen Sie auf nationaler Ebene unseren Ruf in der Welt des Branding und der Verpackung mit Projekten, die einen erheblichen disruptiven Charakter haben.
