Erstes Wörterbuch des Geruchsmarketings in Spanien

Mai 30 2016

Verschiedene Mitarbeiter des Expertenunternehmens für Geruchsmarketing akewuele haben an der Vorbereitung des ersten mitgewirkt Olfaktorisches Marketing-Wörterbuch von Spanien. Die Publikation ist ein Pionier im Segment des sensorischen Marketings und umfasst die 100 relevantesten Begriffe in diesem Fachgebiet.

Das Buch bietet eine Zusammenstellung und Erläuterung grundlegender Konzepte, gebräuchlicher Ausdrücke und Fachbegriffe und bringt die Disziplin Marketingfachleuten und Managern oder Direktoren näher, die über neue Maßnahmen für ihre Marke nachdenken.

Marken sind bestrebt, Erlebnisse zu schaffen und mit sensorischen Marketingmaßnahmen Emotionen beim Verbraucher anzusprechen. Der strategische Einsatz von Firmendüften ist ein wachsender Trend, da ein Duft vom Riechgewebe wahrgenommen und an das Gehirn weitergeleitet wird, sodass er sich direkt auf das Verhalten auswirkt und im Gedächtnis gespeichert wird.

 

Renommierte Marken wie Massimo Dutti, Nestlé, Leroy Merlyn und sogar BMW setzen auf differenzierende Duftaktionen. Unabhängig von der Branche, zu der sie gehören, gelingt es, einzigartige Erlebnisse zu schaffen und in Erinnerung zu bleiben, indem man die Empfindungen des Einzelnen über die fünf Sinne anspricht. Je kohärenter die Vorstellung einer Marke ist, die Welt, die sie durch ihre Farben, Botschaften und sogar Gerüche nachbildet, desto mehr Sinn macht sie im Kopf des Verbrauchers. Dies beeinflusst das Bild, das Ihre Zielgruppe davon haben wird. Massimo Dutti ist eine elegante und vornehme Marke, was sich auch im Duft ihrer Betriebe widerspiegelt. Leroy Merlin hingegen bietet in den einzelnen Abteilungen unterschiedliche Düfte an, die die Behaglichkeit der Räume im Haus nachbilden. Die von BMW verwendete Formel bezeichnet beispielsweise ein anspruchsvolles, seriöses und sicheres Umfeld.

Akewuele wird sein Wörterbuch Kunden und internen Mitarbeitern anbieten und hofft, durch seine eigene Erfahrung zur Verbreitung dieses Fachgebiets beitragen zu können.

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