Präsentation von "Die Rückkehr des Verbrauchers" von José Luis Nueno

12. Mai 2014

José Luis Nueno, ein IESE-Professor, erklärte am Freitag rund 50 Führungskräften namhafter Unternehmen aus verschiedenen Branchen das neue Verbrauchsmodell, das in unserem Land bereits eingeführt wird und das eindeutig von zwei Variablen beeinflusst wird: dem Kaufkraftverlust und der Zunahme der sozialen Ungleichheit. In der Präsentation seines neuesten Buches, herausgegeben von AECOC, porträtierte der IESE-Professor eine Gesellschaft, die durch die durch die Wirtschaftskrise geöffnete soziale Kluft gekennzeichnet ist. In Spanien sammeln 26 Millionen Spanier 70% des Vermögens.

Derzeit erfolgt die Erholung des Verbrauchs im Wesentlichen auf drei Arten: Rückkehr zu vergessenen Kategorien, Ersetzung und Relevanz. Während der langen Wirtschaftskrise wurden Kategorien, in die wir jetzt zurückkehren, vergessen, Einkäufe von langlebigen Gütern (Möbel, Elektrogeräte ...) wurden verschoben, andere vom Verbraucher als relevant erachtete Kategorien wie Mobiltelefone wurden jedoch nicht aufgegeben . Daher ist Spanien das zweite Land in Europa und das vierte in der Welt bei der Verbreitung von Smartphones.
Laut Nueno sind in jeder Gesellschaft das Bildungsniveau und die Familie zwei dynamische Elemente des Konsums und natürlich die Existenz einer wichtigen Mittelschicht. Er empfahl den von AECOC versammelten Führungskräften, ihre Aufmerksamkeit auf die 2.000 Millionen neuen Verbraucher auf der Welt zu richten, die bedient werden müssen, und auf die Erholung einer unteren Mittelschicht zu reagieren, die durch zwei Faktoren begünstigt wird: den Kaufverlust Macht der Mittelklasse in Ländern wie Spanien und die Existenz einer aufstrebenden Mittelklasse in weniger entwickelten Ländern.
Die Überlegungen von José Luis Nueno wurden durch einen vom Generaldirektor der AECOC, José Mª Bonmatí, moderierten Diskussionstisch ergänzt, an dem der Generaldirektor von Mahou-San Miguel, Alberto Rodríguez-Toquero und der Generaldirektor von Toys R Us, Jacobo Caller, teilnahmen .

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