ICH BIN, führende Marke für pflanzliche Getränke, präsentiert seine neue Kampagne „Ein LKW im Kleingedruckten“, mit einem klaren Ziel: Verbraucher darüber aufzuklären, wie wichtig es ist, zu lesen, was sie konsumieren. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Revolte, ICH BIN hat eine Reihe von Spots, eine Outdoor- und digitale Kampagne sowie eine unerwartete Aktivierung gestartet, die Verbraucher dazu einlädt, die Inhaltsstoffe seiner Produkte genau zu prüfen.
Die Kampagne präsentiert eine originelle Idee: Sie versteckt einen Lastwagen voller YOSOY-Produkte in der Zutatenliste ihrer YOSOY Original Oats-Packungen. Mit den Worten der Marke: „Wo andere Zutaten verstecken, die sie nicht zeigen wollen, haben wir einen Preis für Leute versteckt, die aufmerksam sind.“ Begleitend zu diesem Vorschlag hebt YOSOY die Einfachheit seiner Zutatenliste hervor: „Wasser, Hafer … und keine Überraschungen“ und bekräftigt damit sein Engagement für saubere Produkte ohne Zusatzstoffe.
Eine Freischaltung, die während der Laufzeit nirgendwo anders kommuniziert wurde, so dass sich nur die Personen für den Preis qualifizieren konnten, die die Inhaltsstoffe gelesen haben. Doch einen Monat nach der Einführung der YOSOY Avena-Packungen mit der versteckten Botschaft präsentierte YOSOY einen TV-Spot, in dem es nicht heißt, dass es eine Werbeaktion geben wird, sondern dass es eine gab. Eine Möglichkeit, diejenigen zu belohnen, die spontan und ohne Vorankündigung die Zutaten lesen.
Die Initiative von YOSOY unterstreicht den Wert seiner Produkte, indem es auf ein „Clean Label“ setzt, klar und einfach, mit wenigen und guten Zutaten, um Qualität und Geschmack zu garantieren. In einer Zeit, in der viele Stabilisatoren und Zusatzstoffe zunehmend wegen ihrer gesundheitsschädlichen Auswirkungen in Frage gestellt werden, lanciert die Marke mit dieser Kampagne eine Botschaft, die eher einer aufklärenden, kritischen und warnenden Werbung ähnelt, die jedoch durch einen freundlichen Ton aufgelockert wird.
„Mit ‚Ein LKW im Kleingedruckten‘ belohnen wir nicht nur, sondern verstärken auch unsere Mission, aufzuklären und das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, zu lesen und zu verstehen, was wir konsumieren. „In einer Welt, in der Gesundheit immer mehr an Bedeutung gewinnt, bleiben wir unserem Versprechen treu, klare und ehrliche Produkte anzubieten, die inspirieren und als Referenz in der Branche und der Lebensmittelindustrie dienen.“ , erklärt Paula Arcas, Markenmanagerin von YOSOY.
Die Kampagne ist nationaler Natur und wird in den Monaten September und Oktober durchgeführt. Es wird im Fernsehen, im Freien und in digitalen Medien präsent sein. Darüber hinaus wird es in den Autonomen Gemeinschaften im Baskenland und in Katalonien auch durch ein Sponsoring der Cuines-Sendung auf TV3 sowie durch Werbung in Bussen, Straßenbahnen und OPIS in verschiedenen Regionen im ganzen Land gestärkt. In sozialen Netzwerken wird die Kampagne die Beteiligung gleichgesinnter Influencer beinhalten, die auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok präsent sind, und digitale Umgebungen wie Connected TV auf Prime Video nutzen.
