Mit der Kreation von gefrorenen Cocktails aus Parrot Bay gelingt es Diageo, den Verbraucher zu innovieren und zu überraschen. Um einen dieser Cocktails zu genießen, müssen Sie ihn 8 Stunden lang einfrieren, auspressen, bevor Sie den Behälter öffnen, bis er eine matschige Textur hat, und ihn in einem Cocktailglas servieren. Die Cocktails mit einer Teilung von 4,7 ° C sind in vier Sorten erhältlich (Daiquiri mit roten Früchten, Daiquiri mit Zitrusfrüchten, Piña Colada und Mojito) und werden in einem Einzeldosisbehälter angeboten, der speziell für die Aufnahme und das Einfrieren der Mischung entwickelt wurde.
Darüber hinaus startet Diageo jetzt eine ATL-Werbekampagne (Over the Line), die sich über digitale Medien, Außenwerbung und Fernsehen erstreckt. Die von der Londoner Agentur Iris Worldwide ins Leben gerufene Kampagne wird gleichzeitig in den acht europäischen Ländern (Spanien, Portugal, Belgien, Großbritannien, Griechenland, Irland, Italien und den Niederlanden) durchgeführt, in denen das Produkt bereits seit letztem Monat vermarktet wird von Mai.
