Mit der Kreation der gefrorenen Cocktails von Parrot Bay gelingt es Diageo, innovativ zu sein und den Verbraucher zu überraschen. Um einen dieser Cocktails zu genießen, müssen Sie ihn 8 Stunden lang einfrieren, ihn vor dem Öffnen des Behälters ausdrücken, bis er eine matschige Konsistenz hat, und ihn in einem Cocktailglas servieren. Die Cocktails mit einer Graduierung von 4,7° sind in vier Sorten erhältlich (Daiquiri mit roten Früchten, Daiquiri mit Zitrusfrüchten, Piña Colada und Mojito) und werden in einem Einzeldosisbehälter präsentiert, der speziell für die Aufnahme und das Einfrieren der Mischung entwickelt wurde.
Darüber hinaus startet Diageo jetzt eine Above-the-Line-Werbekampagne (ATL), die in den digitalen Medien, in der Außenwerbung und im Fernsehen laufen wird. Die von der Londoner Agentur Iris Worldwide ins Leben gerufene Kampagne wird gleichzeitig in den acht europäischen Ländern (Spanien, Portugal, Belgien, Großbritannien, Griechenland, Irland, Italien und den Niederlanden) durchgeführt, in denen das Produkt bereits seit letztem Mai vermarktet wird .
