Ortalli, eine Referenzmarke in der Kategorie italienische Dressings, beschließt, ihr internationales Leistungsversprechen neu zu gestalten, um sich an die vom Markt geforderten Veränderungen anzupassen. Ziel war es, sich als kompetente, aber zugängliche Marke zu positionieren, traditionell, aber modern und an den Garantie- und Rückverfolgbarkeitsanforderungen des neuen FMCG-Paradigmas ausgerichtet.
Bei Little Buddha, eine internationale Branding-Agentur mit Sitz in Barcelona, und durch eine kreativ-strategische Übung wurde ein neuer Markenzweck definiert, um diesem Bedarf auf Geschäftsebene gerecht zu werden. Wie die Agentur feststellte, „ging es nicht darum, taktisch und kurzsichtig zu arbeiten, sondern die Ansprüche der Marke durch a funktionales Design, das aus einem strategischen Ansatz resultiert".
Ein interessanter Punkt des Projekts war die Wiederverbindung mit dem aktuellen Ziel der Marke. Sie entschieden sich dafür, im Laufe der Zeit einen neuen differenzierten und nachhaltigen Zweck auszudrücken. Eine Übung, die in der Lage ist, die Essenz von Ortalli auf eine neue Art und Weise zu vermitteln, seitlich formuliert, um die Aufmerksamkeit des Publikums legitim und relevant zu erregen: "Wir glauben an das, was wir glauben." Es geht um den Glauben an das Produkt, seinen Rohstoff, die Region und seine Qualitätsbewertung.
Hervorzuheben ist das Engagement der Marke für das digitale Ökosystem. Somit reagiert dieses neue Image auch auf die Notwendigkeit, seine Geschichte in den avantgardistischen Vorschlag von Ortalli einzupassen: die Geschichte seiner Produkte mit dem zu erzählen Blockchain-Technologie um die Herkunft seiner Inhaltsstoffe zu überprüfen und Rückverfolgbarkeitsdaten für absolute Zuverlässigkeit und Sicherheit zu erhalten.
