Zunehmend personalisierte Verpackungen, die Suche nach Natürlichkeit durch Technologie, umweltfreundliche Materialien, kürzere Serien und kürzere Lieferzeiten sind einige der Trends, die bei der Verpackung von Schönheitsprodukten hervorstechen, sei es in der Parfümerie, in der Apotheke oder in der Ästhetik .
Dies waren einige der Schlussfolgerungen des runden Tisches zum Thema Schönheitsverpackungen, der im Palast 1 der Fira de Barcelona stattfand und von unserem Magazin moderiert wurde News Packaging, an der teilnahmen: Albert Sanahuja von Decopak Europ; Raquel Guirado von Cosmeprint; Jordi Pallejà aus Thalgo; Maribel Belles, von Natura Bissé; Miguel Ángel Herranz von Genocosmetics (Genoxage); María Torrubia von Idesa Parfums; Álex Vallbona, aus Birchbox; und Iván Borrego, Clustermanager des Beauty Cluster Barcelona, neben Ada Bergillos, Maica García und Carles Solsona von Podium Ediciones, Redakteur des Magazins News Packaging, und Alba Batiste, Marketingdirektorin von Hispack, und Xavier Pascual, Direktor von Hispack.
Liegt der Erfolg eines Produkts zu 60–70 % an der Verpackung? Viele der Anwesenden waren sich einig, dass dies der Fall sei, insbesondere wenn das Produkt unbekannt sei. „Es ist Effizienz und Illusion gleichermaßen“, sagte Miguel Ángel Herranz, Generaldirektor von Genocosmetics (Genoxage), der voraussagte, dass die Verpackung der Zukunft eine intelligente sein würde, die Personalisierung, Design, Technologie und Ökologie in kurzen Produktionen vereint . .
„Die Verpackung muss die Werte der Marke widerspiegeln“, betonte María Torrubia von Idesa Parfums; Das heißt, es ist sehr wichtig, dass die Verpackung die Philosophie des Unternehmens vermittelt.
Was die Verpackung selbst anbelangt, so ist laut Raquel Guirado, Vertriebsleiterin von Cosmeprint, im Allgemeinen ein klarer Trend die Farbe Weiß, die für Sauberkeit und Seriosität steht, sowie Silber, das für „höhere Qualität“ steht; Selbst wenn es sich um zwei identische Behälter handelt und einer davon aus Silber ist, „scheint“ er bereits überlegen, die Wahrnehmung der Metallisierung wertet das Produkt auf. „Die Kunden haben viel mehr Wissen über Verpackungen, es gibt eine stärkere Verpackungskultur“, stellte er fest.
In diesem Zusammenhang erklärte Albert Sanahuja, Geschäftsführer von Decopak Europ: „Der Trend zu Weiß ist klar, auf jeder Oberfläche sowohl aus Kunststoff als auch aus Aluminium, auch aus Glas, aber weniger.“ Vakuummetallisierung gab es schon immer, aber es hängt vom Produkt ab, was auf die eine oder andere Weise durchgeführt werden kann.“ Albert Sanahuja erwähnte das hervorragende Ergebnis von Adrenaline von Enrique Iglesias, einem von Decopak komplett rot lackierten Flakon, der bei der letzten Ausgabe der Perfume Academy Awards eine Auszeichnung gewonnen hat. Es fiel auch mit dem Aufstieg der Silbermedaillen zusammen. „Kunden fragen uns, was es Neues gibt?“ Sie streben eine stärkere Differenzierung durch die Personalisierung ihrer Produkte an.
Gerade der Silberton ist charakteristisch für Natura Bissé, wie Maribel Belles betont, eine Kosmetikmarke, deren Aufstieg sehr schnell war und die sich als Maßstab auf dem Markt etabliert hat.
Bei der Verpackung kosmetischer Behandlungen ist es schwierig, Innovationen hervorzubringen, da Forschung und Produktformulierung mehr Zeit erfordern als in anderen Bereichen, wie z. B. Make-up, einem Bereich, in dem Innovationen schneller erfolgen. Was die Art der Dosierung angeht, sticht das Airless-System hervor, das die Formulierung vor Oxidation und Verunreinigungen durch äußere Einflüsse schützt und darüber hinaus eine maximale Nutzung des Produkts ermöglicht, da keine Produktreste zurückbleiben. Die Weiterentwicklung von Pumpen und Ventilen ermöglicht die Entwicklung präziserer Dosierbehälter. Tatsächlich ist das Serum das drittbestverkaufte Produkt, obwohl das Tiegel immer noch die Nummer eins ist, wie María Torrubia, Leiterin der Marke Anne Möller bei Idesa Parfums, angibt.
In Bezug auf neue Technologien sagte Álex Vallbona, Generaldirektor von Birchbox in Spanien: „Durch soziale Netzwerke und das Internet haben Verbraucher einen Sprecher, mit dem sie den Marken ihre Bedürfnisse mitteilen können.“ „In unserem Geschäftsmodell sehen wir es immer noch schneller, es gibt einen Trend zu mehr Effizienz und weniger anspruchsvollen Produkten sowie mehr ökologischen Themen.“
Was den Vertriebsweg betrifft, so haben Gesichts-, Körper- und Haarpflegeprodukte immer mehr Platz in den Regalen der Drogerien. Sie gewinnen an Bedeutung, sobald die Apotheker erkannt haben, dass sie eine Einnahmequelle sein könnten, die den Gewinnrückgang aus dem Verkauf anderer OTC-Produkte und Medikamente ausgleichen könnte. „Das Produkt, das bisher über den Pharmakanal vertrieben wurde, wollte die dahinter stehende Wirksamkeit und Sicherheit vermitteln, und jetzt entwickeln sich bestimmte Marken in Richtung der Erzeugung von Emotionen und Illusionen, die letztendlich Teil der Art und Weise sind, wie das Produkt verkauft wird.“ „Letztendlich ist die Verpackung weiterhin ein weiteres Element von Marketing und Kommunikation“, sagte Álex Vallbona.
„Kosmetik ist Wirksamkeit und Illusion. Wenn das Gesicht der Spiegel der Seele ist, ist die Verpackung der Spiegel der Kosmetik. Obwohl die Apotheke der einzige Kanal ist, der wächst, ist noch etwas Weiß und Silber übrig und es mangelt ein wenig an Begeisterung“, sagte Miguel Ángel Herranz.
So verfügen die in Apotheken erhältlichen dermokosmetischen Produkte nun über verbesserte Texturen und attraktivere Verpackungen. Damit sich dieser Trend jedoch fortsetze, seien in diesem Bereich nach Ansicht der Teilnehmer des Runden Tisches weitere Schulungen für das Apothekenpersonal erforderlich. In diesem Punkt stimmte Jordi Pallejà, Geschäftsführer von Thalgo, zu, dass auch eine stärkere Berufsausbildung für Kosmetikerinnen erforderlich sei und die derzeitige Ausbildung auf einen Universitätsabschluss angehoben werden müsse, was den Verbrauchern mehr Vertrauen und Sicherheit geben würde.
Abschließend sprach der Direktor von Hispack, Xavier Pascual, über die nächste Ausgabe des Salons, der vom 21. bis 24. April im Gran Via-Veranstaltungsort der Fira de Barcelona stattfinden wird.