Gold hat Espresso-Konzentrat, ein konzentrierter flüssiger Espresso, der die Möglichkeiten des Kaffeegenusses erweitern und neue Verbrauchertrends aufgreifen soll.
Die Markteinführung erfolgt in einer Zeit starker Dynamik in diesem Sektor. Laut Kaffeesektorbericht 2023-2024 Laut dem spanischen Kaffeeverband werden in Spanien täglich über 67 Millionen Tassen Kaffee konsumiert, davon rund 44 Millionen zu Hause und etwas über 22 Millionen in Bars und Restaurants. Gleichzeitig wächst der Kaffeemarkt weiterhin mit einer jährlichen Rate von etwa 5,7 Prozent. Premium Es wächst jährlich um etwa 10 %, angetrieben von einem zunehmenden Interesse der Verbraucher an Qualität, Herkunft und dem mit dem Produkt verbundenen Erlebnis.
Zu diesem Profil gesellt sich zunehmend die Generation Z. Laut einer aktuellen Studie von André Eiermann, Generation Z und Kaffee Diese neuen Konsumenten zeigen eine starke Vorliebe für die Personalisierung ihrer Kreationen, die Geschwindigkeit der Zubereitung und deren visuelle Attraktivität, um ein geeignetes visuelles Erlebnis für soziale Netzwerke zu bieten.
Ganz im Sinne dieser Entwicklung und speziell für die zunehmend personalisierten Kaffeeerlebnisse der Generation Z sowie die hohen Qualitätsansprüche traditioneller Konsumenten konzipiert, präsentiert sich L'Or Espresso-Konzentrat als vielseitige Basis für die einfache und schnelle Zubereitung individueller Kaffeespezialitäten. Das Produkt ermöglicht die Zubereitung einer breiten Palette an heißen und kalten Rezepten – von Eiskaffee und Café-inspirierten Getränken bis hin zu Gourmet-Varianten, Cocktails und alkoholfreien Cocktails – und entspricht damit dem wachsenden Wunsch der Konsumenten nach Personalisierung und Flexibilität.
Die internationale Akzeptanz dieser Produktkategorie unterstreicht ihr Wachstumspotenzial. In Märkten wie Großbritannien, Belgien und Australien sind 10 bis 15 % der Käufer von flüssigem Espresso-Konzentrat Neukunden, die zuvor keinen Kaffee für den Heimkonsum gekauft haben.
Das in Europa hergestellte L'OR Espresso-Konzentrat ist in zwei Varianten erhältlich: Pure Black (mit einem intensiven und raffinierten Profil) und Süßes Karamell (sanft mit einer zarten, süßen Note).
Su Glasflasche Die Tatsache, dass es unbegrenzt recycelt werden kann, macht L'Or Espresso Concentrate zu einem Premiumprodukt und, im Einklang mit den Vorlieben der Generation Z, zu einem vielseitigen und nachhaltigen Produkt.
Jede Flasche hat eine unverbindliche Preisempfehlung von 5,99 Euro und ermöglicht die Zubereitung von bis zu 16 Getränken. Damit bietet sie eine wettbewerbsfähige Alternative zum Ausgehen.
Eine strategische Verpflichtung zur Steigerung des Wachstums von L'OR in Spanien
Die Markteinführung ist Teil der globalen Strategie Erwecke das Wunderbare neu!, Mit dem JDE PeetsDie Muttergesellschaft von L'Or strebt an, das Wachstum ihrer strategischen Marken durch Innovation und die Schaffung neuer Konsumanlässe zu beschleunigen.
„L’OR Espresso Concentrate spiegelt unsere Fähigkeit wider, neue Verbrauchererwartungen vorherzusehen und neue Wege zu entwickeln, Kaffee zu genießen“, bemerkt Ant.oine Susini, Marketingdirektorin für Südeuropa bei JDE Peet's—Diese Innovation wird es uns ermöglichen, neue Wachstumschancen zu generieren und die Premiumpositionierung von L'Or in verschiedenen europäischen Märkten zu stärken, um einem immer breiteren Publikum hochwertige Erlebnisse zu bieten."
