«Ein gutes Verpackungsdesign ist entscheidend für den Erfolg eines Produkts am Markt»
D.PACK ist eine Agentur für Branding und Verpackungsdesign mit Sitz in Barcelona. Spezialisiert auf Unternehmensimage, Verpackungsdesign und Marken, „verlieben“ sie sich in jedes Projekt und das zeigt sich im Ergebnis.
D.Pack ist eine Agentur für Produkt-Branding und Verpackungsdesign. Wann wurde es gegründet und warum haben Sie sich entschieden, sich auf diesen Bereich zu spezialisieren?
D.Pack wurde im Juli 2013 mit der Hoffnung gegründet, die Dinge anders zu machen. Wir glauben, dass die Hauptachse der Agentur das Team ist und wir arbeiten Hand in Hand, damit die Summe der Erfahrung und des Talents jedes Einzelnen zu den Projekten beiträgt.
Wir haben uns schon immer mit dem Branding und der Verpackung von Produkten befasst und uns auf Folgendes spezialisiert:
großer Verbrauch, und wir wetten weiter
für diesen Bereich.
Was sind die wichtigsten Parameter bei der Definition des Markennamens?
Bevor Sie an der verbalen Identität einer Marke arbeiten, müssen Sie sich über die Strategie im Klaren sein. Wer ist unser Ziel? Was ist die Idee der Marke? Und seine Persönlichkeit? Auf diese Weise kann die Namensgebung das Wesen und die Werte der Marke widerspiegeln und eine relevante Verbindung zu ihrem Zweck und ihrer Zielgruppe herstellen. Darüber hinaus müssen wir seine Umgebung kennen, um Zufälle und Ähnlichkeiten zu vermeiden. Die Benennung muss eindeutig und differenziert sowie einfach und leicht auszusprechen sein.
Wenn wir andererseits die Zukunftspläne der Marke kennen, können wir die Notwendigkeit einer flexiblen Benennung für zukünftige Erweiterungen und Bedeutungen in anderen Kulturen vorhersehen.
Je mehr Informationen wir über die Marke haben, desto wirkungsvoller wird die Namensgebung sein.

Was macht eine gute Verpackung aus?
Wir glauben, dass ein gutes Verpackungsdesign auf die drei Phasen eines Verbrauchers vor einem Regal reagiert. Erstens muss das Design attraktiv sein, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers am Point of Sale zu erregen. Es muss im Regal auffallen.
Wenn der Verbraucher bereits vor der Verpackung steht, muss diese Vertrauen und Glaubwürdigkeit vermitteln und ein klares und differenziertes Wertversprechen hervorheben, je nachdem, was der Verbraucher sucht, um ihn zu verführen. Darüber hinaus muss es die visuellen Elemente gut widerspiegeln, die uns eine Marke wiedererkennen lassen.
Wenn sie es schließlich schon in Händen halten, muss die Verpackung sie am Ende mit allen Sinnen verlieben, Glaubwürdigkeit verleihen und ein gutes Erlebnis schaffen: 360° kommt ins Spiel
der Packung.
Ein gutes Verpackungsdesign ist entscheidend für den Erfolg eines Produkts am Markt.
Für welche Branchen sind sie tätig? Hauptsächlich für Essen und Getränke?
Ja genau, wir sind auf den Massenkonsum spezialisiert, also auf alles, was man im Supermarkt findet. Und wir arbeiten hauptsächlich für Lebensmittelmarken, aber auch für Reinigungs- und Körperpflegemarken.
Warum besteht Ihrer Meinung nach in diesem Sektor die Tendenz, das Bild des Produkts auf der Außenverpackung zu zeigen?
Der Hauptgrund für den Konsum von Lebensmitteln ist die Attraktivität, daher kann eine gute Produktdemo der Schlüssel dazu sein, dass sich Menschen im Regal verlieben. Darüber hinaus ist es interessant, die Entwicklung der Produktpräsentationen zu beobachten; Vor Jahren tendierten Fotografien dazu, perfekte und kalte Bilder zu sein, während heute Natürlichkeit mit der damit verbundenen Unvollkommenheit angestrebt wird.
Ist die Dominanz der Farbe auch ein Merkmal? Hilft es, im Regal hervorzustechen? Welche weiteren Faktoren sind wichtig?
Es hängt vom Produkt, seiner Positionierung und dem, was Sie vermitteln möchten, ab.
Um im Regal hervorzustechen, müssen wir die Umgebung gut verstehen: welche Codes wir befolgen müssen, damit unser Produkt verstanden wird, und welche wir brechen können, um uns zu differenzieren und hervorzuheben. Es kann die Farbe, aber auch der Ton, das Wertversprechen oder das Format sein, die uns auszeichnen. Bei D.Pack versuchen wir immer, nach neuen Sprachen zu suchen, die relevant sind
und Überraschung.
Wenden sie Ökodesign- und Nachhaltigkeitskriterien an?
Wir arbeiten mit Partnern zusammen, die auf die Diagnose von Prozessen und Verpackungen spezialisiert sind, mit dem Ziel, die Entwicklung hin zu nachhaltigeren Modellen zu unterstützen. Dennoch handelt es sich um Entscheidungen, die auf Unternehmensebene und nicht so sehr auf Produktebene getroffen werden. Bei einem Briefing werden in der Regel die Kriterien festgelegt.
Erzählen Sie uns von zwei Ihrer neuesten Projekte.
Wir versuchen, jedes Projekt zu einer Liebesbeziehung zu machen und so unser Bestes geben zu können. Ein aktuelles Projekt, an das wir uns mit besonderer Zuneigung erinnern, ist Honestly, ein Projekt einiger Unternehmer zur Markteinführung eines neuen gesunden Snacks, in das wir uns von Anfang an verliebt haben. Ein Low-Budget-Projekt, das von der Definition der Persönlichkeit und des Tons der Marke über die visuelle Identität und Verpackung bis hin zur Inszenierung am Point of Sale reichte.
Ein weiteres Produkt, das uns seit seiner Gründung sehr gut gefällt, sind die Öle und Essige von Maestros de Hojiblanca. Es ist eines dieser Projekte, die von Anfang bis Ende betreut werden und bei denen das Druck- und Weiterverarbeitungssystem das Design aufwertet, denn ein Auftrag endet nicht mit der Lieferung des endgültigen Kunstwerks, wir kümmern uns gerne um das letzte Detail, unterstützen, unterstützen, Spezialpapiere, Veredelungen usw. und vor allem mit der Fähigkeit, am Fuße der Maschine zu sein, um Spitzenleistungen zu gewährleisten.
Aber manchmal ist es nicht nur das Projekt selbst, das uns Spaß macht, sondern oft geht auch der menschliche Faktor Hand in Hand: die Beziehung zum Kunden, die Mitgestaltung, das Wissen, einander zuzuhören, Kunde-Agentur, Agentur-Kunde, Dadurch entsteht ein helleres und größeres Ergebnis. Wir blicken gerne zurück und sehen die Arbeitsbeziehungen, die wir seit unseren Anfängen aufgebaut und gepflegt haben. Es macht Freude, wenn man im Team mit dem Kunden zusammenarbeitet!