pescanova, ein wichtiger europäischer Akteur in der Fischereiindustrie, wollte sein Markenimage festigen. Mit einer Präsenz in 19 Ländern und einem diversifizierten Angebot mit Unterschieden in Design, Positionierung und Verpackungsformaten benötigte Pescanova eine einheitliche visuelle Identität, die sein globales Angebot vereinheitlichen würde.
A Little Buddhastanden sie vor zwei Herausforderungen: einen einzigen und konsistenten Markenblock für alle Produkte zu schaffen, der ein kohärentes Markenimage an den Verkaufsstellen auf der ganzen Welt garantiert, und mehr Attraktivität im unteren Bereich zu erzeugen, mit einem zugewandt vereinfachte, stärker auf das Vergnügen ausgerichtete Nachrichtenübermittlung, aktualisiertes Design und gehobene Produktpräsentation.
Um diesen Bedürfnissen gerecht zu werden, wurde in der ersten Phase ein Markenblock Pescanova Das Projekt war bereichsübergreifend und zielte darauf ab, die bestehende Komplexität zwischen den verschiedenen Ländern, Sortimenten und SKUs zu standardisieren. Es wurde eine Komposition entworfen, die das Logo der Marke Pescanova, die Form der Welle und einen illustrierten Hintergrund des Ozeans umfasst. Pescanova möchte nicht die Wärme des Mittelmeers darstellen, sondern den kalten und unerbittlichen Atlantik. Die Illustration des Meeres wurde mit dieser Absicht erstellt, wobei man sich für eine homogene Intensität der Wellen entschied, die über das gesamte Hintergrundbild verteilt sind, um das Gefühl eines tiefen, dynamischen und lebendigen Ozeans zu vermitteln, ohne stürmisch oder störend zu werden.
Darüber hinaus war es wichtig, die Vielfalt der Produkte und Linien zu untersuchen, um eine allgemeine Regel festzulegen, mit der sich der neue Markenblock problemlos auf alle Varianten anwenden lässt. Es wurden drei vertikale und drei horizontale Modelle definiert, mit gewissen Ausnahmen für sehr spezielle Produkte.
Um die visuelle Kohärenz zu wahren, wurde schließlich vorgeschlagen, auf die Verwendung von Werbezeilen innerhalb des Brandblocks. Allerdings wurde jedem Markt die Freiheit eingeräumt, die Strategie an seinen spezifischen Kontext anzupassen.
Natürliche Reichweite
Die nächste Phase der Strategie von Little Buddha beinhaltete im ersten Schritt die Neugestaltung der Natural Range für den spanischen Markt.
Um das Design optisch aufzuräumen und zu vereinfachen, wurden die Holzstrukturen weicher gemacht und die Schriftarten angepasst. Um die Frische des Produkts hervorzuheben, wurde auf der Vorderseite der Verpackung Eis angebracht, das Bilder von Fischmärkten und frischem Fisch heraufbeschwört. Darüber hinaus wurde entschieden, die Produkte aus einer Zenitperspektive zu fotografieren. Um dem Konsumenten die Orientierung im Regal zu erleichtern, wurden die Botschaften auf der Vorderseite der Verpackungen auf den Genusscharakter optimiert.
