Fotos: Ben Ginesi, europäischer Vertriebsleiter für digitale Wellpappenverpackungen bei Domino.
Der Digitaldruckmarkt wird voraussichtlich wachsen im Jahr 34 einen Wert von 300 Milliarden US-Dollar haben[1] weltweit mit einer CAGR von 6,7 % und wird im Jahr 2032 fast ein Viertel des globalen Werts des Druck- und Verpackungsdruckmarkts ausmachen.
Ein wichtiger Faktor, der zu diesem Wachstum beiträgt, ist die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Personalisierung und ihre Präferenz für die Bequemlichkeit des Online-Shoppings.[2], ein Trend, den E-Commerce-Plattformen sehr gerne nutzen möchten.
Die Anzahl der Käufer auf der internationalen E-Commerce-Plattform Etsy hat seit 2019 verdoppeltund ist von 45,7 auf 92 Millionen aktive Käufer gestiegen; Darüber hinaus hat die Plattform eine erlebt Aktives Verkäuferwachstum von 270 % seit 2017, was darauf hindeutet, dass kleine Unternehmen dort florieren.
Wie können sich Verkäufer im E-Commerce-Markt von der Konkurrenz abheben? Eine gute Möglichkeit bestehe darin, attraktive Markenverpackungen für den E-Commerce zu haben, was durch Digitaldruck möglich sei, betont er. Ben Ginesi, europäischer Vertriebsleiter für digitale Wellpappenverpackungen bei Domino.
Auspacken: Warum Verpackung wichtig ist
Eine aktuelle Mondi-Umfrage über E-Commerce-Trends und die Einstellung der Kunden zu Verpackungen in Europa hat gezeigt, wie wichtig die Verpackung für das Öffnungserlebnis ist, wobei fast zwei Drittel (61 %) der Verbraucher deren Form, Material, Aussehen und Individualisierung berücksichtigen. Darüber hinaus fragen sich mehr als ein Drittel der Verbraucher (34 %), ob sie mehr Einkäufe tätigen würden, wenn die Verpackung das Einkaufserlebnis negativ beeinflussen würde.
Auch in einem der beliebtesten E-Commerce-Segmente der jüngeren Generationen steht das „Unboxing“-Erlebnis im Mittelpunkt: Abonnementdienste. Eine Vielzahl von Abonnementdiensten bietet regelmäßige Lieferungen von Pflegepaketen mit Produktauswahl an; Als ausschlaggebende Faktoren nennen die Abonnenten Spannung (44,4 %) und Bequemlichkeit (20,1 %). Wählen Sie ein Abonnement für ein Einzelhandelsprodukt. Das Abonnementmodell ermöglicht es ihnen, neue Produkte in einer Kategorie ihrer Wahl auszuprobieren, ohne sich von der großen Anzahl verfügbarer Produkte überfordert zu fühlen. Sowohl Abo-Pakete als auch Geschenkkörbe, deren Inhalte von Experten und vertrauenswürdigen Marken sorgfältig ausgewählt werden, sind jetzt in Kategorien erhältlich, die auf die ganze Familie zugeschnitten sind: von Beauty-Produkten über Craft-Bier und Schokolade bis hin zu kreativem Kunsthandwerk für Kinder.
Besonders beliebt sind Beauty-Körbe mit einer Auswahl an Make-up- und Körperpflegeprodukten in Originalgröße und in Musterform, wie Millionen von Unboxing-Videos belegen.» von Beautyprodukten auf Videoplattformen. Sowohl die Verpackung als auch ihr Inhalt werden gut zur Geltung gebracht. Daher ist eine Verpackung mit einem unverwechselbaren und wiedererkennbaren Design unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben und das Interesse potenzieller Abonnenten zu wecken.
Digitaldruck: eine persönliche Note beim Öffnen der Verpackung
Es ist höchst unwahrscheinlich, dass die Mehrheit der kleinen E-Commerce-Verkäufer, die von zu Hause aus arbeiten, mit einem Verpackungslieferanten zusammenarbeiten können, der mit traditionellen Druckmethoden arbeitet. Die Mindestbestellmengen sind zu hoch und es wird viel Platz benötigt, um solche Paketmengen zu lagern.
Dank des Digitaldrucks kann der E-Commerce-Händler jedoch ein hervorragendes Unboxing-Erlebnis bieten, sodass seine Kunden nichts verpassen. Da sich immer mehr Dienstleister dem Digitaldruck widmen, können E-Commerce-Unternehmen jeder Größe jetzt attraktive, personalisierte Verpackungsdesigns bestellen, die der Liebe zum Detail entsprechen, die sie in ihre Waren stecken.
Der Digitaldruck für Verpackungen ermöglicht Mindestbestellmengen zu einem angemessenen Preis und gibt kleinen Unternehmen die Möglichkeit, eine einzigartige Marke zu schaffen und das Kundenerlebnis mit Verpackungen zu verbessern, die so einzigartig sind wie ihre Produkte.
Einige Verkäufer fügen ihren Verpackungen eine persönliche Note hinzu, z. B. digital gedruckte Etiketten, die häufig eine kostengünstige Option sind, um E-Commerce-Verpackungen mit Markenlogo zu erstellen. Selbst Kleinstunternehmen, die über den E-Commerce-Bereich hinaus tätig sind und ihre Produkte auf Messen und Märkten verkaufen, können von der Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit des Digitaldrucks für Verpackungen profitieren.
Über die Personalisierung hinaus bietet die Entscheidung für digital bedruckte Verpackungen, die nicht generisch sind, Marken weitere Vorteile: Die Integration von QR-Codes als Teil des Verpackungsdesigns kann ihnen beispielsweise dabei helfen, den Traffic auf ihre Websites zu lenken, was die Kundenbindung verbessert und sie zum Wiederholen animiert den Kauf direkt abwickeln, ohne die hohen Verkaufsprovisionen zahlen zu müssen, die E-Commerce-Plattformen normalerweise verlangen.
Darüber hinaus ermöglicht die Einbindung von QR-Codes mit variablen Daten, eine Option, die nur bei Verpackungen mit Digitaldruck oder bei Hinzufügung einer anschließenden Personalisierungsphase verfügbar ist, eine personalisierte Kundenbindung durch Pflege dieser Art wichtiger Beziehungen und legt darüber hinaus den Grundstein dafür Stellen Sie sicher, dass Sie in Zukunft auch auf anderen Plattformen im Einzelhandel erscheinen.
Markenverpackungen für den E-Commerce: eine Chance für Hersteller
Hersteller, die auf die wachsende Nachfrage nach Markenverpackungen für den E-Commerce reagieren möchten, sollten mit a zusammenarbeiten Vertrauenswürdiger Anbieter von Digitaldruckgeräten Das kann ihnen helfen, das Beste aus ihrer Investition herauszuholen.
Der Digitaldruck ist eine hervorragende Option für Markenverpackungen im E-Commerce. Es wird auch zunehmend als kostengünstige Option zur Herstellung variabler Verpackungsdesigns in kleinen und mittleren Auflagen eingesetzt, beispielsweise für saisonale und limitierte Werbeverpackungen für den Einzelhandel. Fügen Sie variable Daten hinzu, z. B. regionale Sprachversionen oder serialisierte QR-Codesist eine Schlüsselanwendung des Digitaldrucks für Verpackungen und bietet Herstellern die Möglichkeit, mit größeren Marken zusammenzuarbeiten, die wiederum vom Verbrauchertrend zu Personalisierung und hyperzielgerichtetem Marketing profitieren möchten.
Es wird erwartet, dass sowohl der E-Commerce-Markt als auch der Markt für personalisierte Verpackungen in den nächsten Jahren wachsen werden. Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie der Digitaldruck Lieferanten dabei helfen kann, ein beispielloses Auspackerlebnis zu bieten.
[1] Smithers, Die Zukunft des Digitaldrucks bis 2032
[2] Dynata. (2022). Vorteile des E-Commerce für Verbraucher weltweit, Stand Februar 2022. Statista. Statista Inc. Zugriff: 12. Juni 2024. https://www.statista.com/statistics/1308162/online-shopping-benefits-worldwide/
