Der Luxe Pack in Green Award zielt darauf ab, öko-innovative Produkte ins Rampenlicht zu rücken und hat in diesem Jahr einige völlig neue Techniken vorgestellt. Der Preis ging an das Unternehmen James Cropper, in Anerkennung seiner perfekten Beherrschung der Prozesse und insbesondere seiner umweltfreundlichen Recyclingfaseranlage, die eine Neuheit und eine nachhaltige Antwort auf das Thema Recycling von Pappbechern darstellt.
James Cropper hat ein Verfahren entwickelt, um Zellulosefasern aus dem PE beschichteter Pappbecher zu extrahieren. Aus den Zellulosefasern wird dann hochwertiges Papier hergestellt, die gewonnene PE-Beschichtung wird zur Energieerzeugung genutzt und die restlichen Fasern und der Mineralschlamm werden für landwirtschaftliche Nahrungsergänzungsmittel verwendet. James Cropper investierte fünf Millionen Pfund in die Planung und den Bau dieser Anlage. Die Jury bewertete auch die Ambition eines Return on Investment innerhalb von fünf Jahren.
