Der Markenberater Interbrand hat das Sortiment neu gestaltet Schmiermittel das Multi-Energie-Unternehmen Repsol, das sein Portfolio neu definiert hat, um es weltweit zu vereinfachen und zu vereinheitlichen.
Repsol ist derzeit in fast 100 Ländern tätig, hat 24 Millionen Kunden und ist in der gesamten Energie-Wertschöpfungskette präsent, mit dem Ziel, die Energiewende anzuführen und bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen.
Bei Interbrand Madridwurde das strategische Konzept «Reimagining the finest Lubricants for your world» entwickelt, das als zentrale Achse für dieses Projekt diente, das sich um 3 Aktionsbereiche herum entwickelte: neue Nomenklatur der Sortimente, neues industrielles Verpackungsdesign und Design von Etiketten für alle Produkte.
La Nomenklatur, quer durch alle Sortimente, will den Endverbraucher direkt ansprechen. Diese Formel ermöglicht es, Kohärenz zwischen ihnen zu erzeugen, aber unterschiedliche Namen nach Produkten zu erstellen, mit dem Endergebnis ein kundenorientiertes Portfolio, das mit den Konventionen der Kategorie bricht.
Bei einer Behälter, entwickelt von blauer Marlin, das Repsol-Logo selbst und die Welt des Wettbewerbs inspirieren die Formen des Behälters, der darauf ausgelegt ist, bei seiner Herstellung Material einzusparen, den Platz zu maximieren und die Verteilung und Lagerung zu vereinfachen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Ikonizität des Behälters, mit seiner Farbänderung zu spielen, um ihn an die Vertikale anzupassen.
Für Neugestaltung des Etiketts, dreidimensionale Formen wären der Schlüssel zur Differenzierung: knotenartige Formen für die 3 Hauptbereiche (leichte Fahrzeuge, Motorräder und schwere Fahrzeuge), die die Innovation hinter dem Produkt widerspiegeln und mit den Spuren der Fahrzeuge verbunden sind.
Das Design ermöglicht es dem Etikett, als Behälter für technische Informationen über das Produkt zu fungieren, indem es diese auf schematische und einfache Weise durch Piktogramme und Balken zeigt. Ebenso werden die Farben an die Zusammensetzung des Produkts angepasst, um so das Verbrauchererlebnis zu verbessern und zu vereinfachen.
Für die übrigen Produktreihen von Repsol wurde ein differenzierendes Universum gewählt, das Innovation widerspiegelt. Dafür wurden abstrakte Kompositionen verwendet, die verschiedene Objekte und Formen kombinieren, um Straßen, Wellen oder industrielle Umgebungen darzustellen, wobei die Technologie hinter dem Produkt zu jeder Zeit wertgeschätzt wird.
