24 der 30 Marken, aus denen sich die Studie zusammensetzt, verzeichneten laut Ranking eine Steigerung ihres Markenwerts und 3 sind Neuzugänge „Beste spanische Marken 2015“ von Interbrand.
Der allgemeine Anstieg des Markenwerts ist größtenteils auf den Verlauf der nationalen wirtschaftlichen Erholung, die Auswirkungen auf die Geschäftsergebnisse spanischer Unternehmen und den Internalisierungsprozess zurückzuführen, den viele von ihnen durchgeführt haben.
„Best Spanish Brands 2015“, der alle zwei Jahre von Interbrand herausgegebene Bericht über die 30 wertvollsten Marken in Spanien nach ihrem Markenwert, wurde gestern in der Stiftung Giner de los Ríos in Madrid vorgestellt. In dieser Ausgabe von Rang Die „Metamorphose“, die viele Marken in unserem Umfeld derzeit erleben, wird erforscht; eine Transformation, die auf der Neuerfindung des Wesens der Marken basiert, ohne die Werte zu verlieren, die sie charakterisieren.
Die neuen Marken, die in das diesjährige Ranking aufgenommen wurden, sind Desigual (Platz 24), Seat (Platz 25) und Bankinter (Platz 26). Diese Marken haben ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt, sich im heutigen hart umkämpften Umfeld zu verbessern, anzupassen und neu zu erfinden.
Auf der anderen Seite sind Bankia (Platz 5, +17 %), Bershka (Platz 47, +5 %), Mapfre (Platz 30, +9 %) und Massimo Dutti die fünf Marken, die durch die größte Wertsteigerung hervorstechen (Platz 28, +12 %) und Santander (Platz 28, +3 %).
In Bezug auf die Ergebnisse nach Branchen verzeichnet die Finanzdienstleistungsbranche mit 9 die höchste Anzahl an Marken im Bericht und ist damit zum zweiten Mal in Folge die führende Branche im Ranking. Es folgen die Vertriebs- und Konsumgüterindustrie mit 6 Marken und die Modebranche mit 5 von insgesamt 30 Marken, während Seat mit der Einführung der ersten Marke im Automobilsektor auftritt.
