Flor de Esgueva, Marke von Lactali-GruppeEine führende Marke auf dem spanischen Markt für Schafskäse beginnt mit der Aktualisierung ihrer Markenidentität und Produktpalette eine neue Phase. Little Buddha Agentur.
Flor de Esgueva, bekannt für seine Rezeptur aus 100 % Schafsmilch und seine Premium-Positionierung, hat sich als Klassiker etabliert. Die im Vergleich zur Añejo-Linie höhere Marktstärke der Viejo-Linie verdeutlichte jedoch die Notwendigkeit, die Segmentierung zu stärken und das Wertversprechen innerhalb des Portfolios klarer zu definieren.
In diesem Kontext hat die Marke einen strategischen Neudefinitionsprozess mit einem doppelten Ziel eingeleitet: die Stärkung ihres ikonischen Produkts und die Erweiterung ihres höherwertigen Sortiments, um das Verständnis des Angebots für den Verbraucher zu erleichtern und seine Wirkung am Point of Sale zu steigern.
Das Projekt beginnt mit einer umfassenden Analyse der Markenpositionierung und ihrer wichtigsten Stärken, wobei die Schafsmilch als wichtigstes Unterscheidungsmerkmal. Von da an haben wir proaktiv an der Weiterentwicklung des Logos und der Bildsprache gearbeitet, um eine einfachere, kohärentere und zeitgemäßere Identität zu schaffen und gleichzeitig die Verbindung zur Tradition zu bewahren.
Zu den wichtigsten Änderungen zählt die Beseitigung visueller Elemente mit geringer Aussagekraft – wie etwa der Bezug zur Burg – zugunsten einer Ikonographie Direkter und aussagekräftiger, mit dem Schaf als zentralem Protagonisten. Ebenso wurde das Farbsystem überarbeitet, um die Kohärenz der Produktpalette zu stärken: Ein markanteres Kupfer für Viejo und die Einführung goldener Farbtöne für die Premium-Referenz sorgen für eine klarere Hierarchie zwischen den Produktlinien.
Parallel dazu Produktarchitektur durch die Entwicklung der Namensgebung, wodurch Añejo in Gran Reserva Um seinen überlegenen Charakter intuitiver zu gestalten und seine Wiedererkennbarkeit zu erleichtern, wurde auch das Logo aktualisiert. Käsemeister Neu interpretiert aus einer eher ambitionierten Perspektive des 20. Jahrhunderts, jedoch nicht mittelalterlich, und stärker an den tatsächlichen Produktionsprozessen orientiert, wobei Schlüsselhandlungen wie das Einölen des Käses hervorgehoben werden.
Diese Weiterentwicklung ermöglicht es Flor de Esgueva, seine Positionierung als Benchmark-Marke im Premium- und Super-Premium-Segment zu festigen.
