Fedrigonis Marketing, in Philip Kotlers neuem Buch

29 November 2021

Fedrigoni

Im Buch «Essentials of Modern Marketing - Made in Italy Edition» des Marketing-Guru Philip Kotler, die kürzlich zu den 30 Best Practices für tugendhaftes Marketing gehört, darunter Lamborghini, Bauli, Danone und Clementoni, veranschaulicht die Erfahrung von Fedrigoni.

Die Anziehung neuer Talente, das Streben nach neuen Prozessen und Produktinnovationen mit dem schrittweisen Ersatz von Kunststoff durch Papier, auch basierend auf ausgewählten Wertstoffen, die Digitalisierung der Beziehungen und Kommunikation mit Kunden, gezielte Akquisitionen und das Engagement für ESG-Themen haben die Konzern: Trotz der Pandemie hat das Spezialpapier- und Haftmaterialunternehmen seine weltweite Führungsposition ausgebaut.

Sechs Akquisitionen haben diese rasante Expansion, die trotz der starken historischen Identität des Unternehmens auf dem Markt seit 1888 ein einheitliches globales Erscheinungsbild erforderlich machte, getragen: Die Nutzung der Marke Fedrigoni wurde auf die Mehrheit der Unternehmen ausgeweitet im Konzern durch eine Rebranding-Kampagne mit Unterstützung der Designagentur Pentagramm London.

«Einer der charakteristischen Faktoren, die unser Handeln geprägt haben - sagt er Marco Nespolo, CEO der Fedrigoni-Gruppe - ist mit den im Laufe der Jahre aufgebauten Beziehungen zu Direktkunden (Druckereien, Weiterverarbeiter und Kartonhersteller) sowie zu Marken und Designern verbunden. Diese Beziehung hat es Fedrigoni ermöglicht, ein strategischer Partner zu werden, der den Herstellern von Weinen, Kosmetik, Mode, Publikationen, Möbeln und vielem mehr hilft, ihre Ideen und Produkte zusammen mit Druckereien und Designern in komplette Kreationen bis hin zu Verpackungen und Kommunikation zu verwandeln. Es ist kein Zufall, dass unsere Belohnung Kreativität steigert.

Eine weitere erfolgreiche Option für die Gruppe, die 1990 ergriffen und in den letzten drei Jahren beschleunigt wurde, bestand darin, das Geschäft zu differenzieren, indem sie zusammen mit der Führungsrolle im Papiersektor, insbesondere bei Luxusverpackungen, eine globale Position in der Welt entwickelt Etiketten und selbstklebende Materialien, dank eines Beschaffungsplans, der Fedrigoni im Jahr 2020 zum drittgrößten Player auf dem selbstklebenden Markt machte.

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