Cooper Consumer Health, einer der Hauptakteure in der Schlafkategorie sowohl in Europa als auch weltweit, nutzte die Gelegenheit dazu Starten Sie das neu Marke Valdispert in einem Umfeld, das von starkem Wachstum geprägt ist. Mit seiner neuen Positionierung: „der Verfechter der Schlafgesundheit“, Valdispert bot dank seiner Formel mit Melatonin und anderen pflanzlichen Inhaltsstoffen eine Reihe von Lösungen an, die an die Bedürfnisse der Verbraucher angepasst waren. Das je nach Land vielfältige Angebot deckte Unterschiede im Design, in der Positionierung sowie im Produktportfolio selbst und seinen Inhaltsstoffen ab.
Bei Little Buddha standen vor einem klaren Marketingziel: Valdispert als globale Schlafmarke neu zu starten, seine Größe in den nächsten drei Jahren zu verdoppeln und sich auf einen „schlafbewussten“ Verbraucher zu konzentrieren: alle, die unter Schlafproblemen leiden, aber keine Nahrungsergänzungsmittel zum Schlafen einnehmen . löse es.
Angesichts dieses herausfordernden Kontexts schlugen sie eine ehrgeizige Mission vor: die Transformation Valdispert-Design, mit zwei Schlüsselelementen. Verfeinern Sie zunächst das Design, damit es zum neuen Branding passt. Zweitens: Umwandlung des Valdispert-Sortiments in ein komplettes „Schlaflösungszentrum“ durch neue Produktsegmentierung, um Klarheit, Einzigartigkeit und Markenvertrauen zu fördern.
Die zentrale Achse seiner Strategie bestand dann darin, die verschiedenen auf dem Markt erhältlichen Verpackungen unter einem globalen, kohärenten und intuitiven Design zu harmonisieren und die verschiedenen Untersortimente und die Vorteile jedes einzelnen zu vermitteln.
Dies war besonders in Märkten von Vorteil, in denen der Verbraucher das Produkt selbst auswählt, ohne eine Apotheke aufzusuchen. In den Niederlanden erfolgt der Vertrieb beispielsweise über Supermärkte und E-Commerce. Daher musste das Redesign eine große Wirkung im Regal erzielen und die einfach zu navigierende Reichweite und Übertragungsqualität klar zur Geltung bringen.
Sie stellten fest, dass die Marke dies nicht deutlich widerspiegelte, obwohl sie eine komplette Produktpalette zur Bekämpfung von Schlafproblemen anbot, da es an eigenen Designelementen oder visuellen Hinweisen für die Kategorie „Schlaf“ mangelte.
Die bestehende braune Marke stand vor der Herausforderung, ein auffälliges neues Design mit einer moderneren Farbpalette und einem moderneren Stil einzuführen.
Der Gesamteffekt war a Valdispert-Markendesign stark und attraktiv, mit einem Branding, das auf einem unverwechselbaren Logo, einer zeitlosen serifenlosen Typografie und einem subtilen Mond basiert, der im Buchstaben D zu sehen ist. Was die Hierarchie der Unterkategorien angeht, konnte dies durch die chromatische Codierung deutlich erkannt werden intuitive visuelle.
Sowohl die Neugestaltung als auch die Vereinfachung der Hierarchie der Teilbereiche und Formeln haben die Zielsetzungen der Aufgabenstellung erfolgreich erfüllt. In der Verbraucherverpackungsforschung erzielte die neue Verpackung einen um +13 Prozentpunkte höheren Wert als das vorherige Design. Besonders im Abschnitt „Klarheit"9 % der Verbraucher stimmten zu, dass die neue Verpackung auch für Nicht-Schlaftablettenkonsumenten sehr wirksam sei. 2 % sagten, die Verpackung sei für sie sehr klar. „Klarheit war eines der Hauptziele dieses Projekts, daher war es erfreulich, dass diese Kennzahl durch Verbraucherstudien bestätigt wurde" (Referenz: Verbraucherverpackungstest, Frankreich, 22. August)
Ebenso ist der Marktanteil in den Niederlanden um 12 % gewachsen. Darüber hinaus wurde ein Marktwachstum von 7 % erreicht, dank eines klaren Designs, das den Verbrauchern hilft, sich im Regal zurechtzufinden und eine Lösung für ihr spezifisches Schlafproblem zu finden. (Referenz; Nielsen-Datenwert ausverkauft, Niederlande, MAT 23. Dezember.)
