Was uns erwartet Zukunft im Beauty-Bereich? Für Experten ist es schwierig, diese Frage genau zu beantworten. Darin Quadpack Creative HubZiel ist es, die zu verbinden Makrotrends mit aufstrebenden verhaltensorientierten Verbrauchergruppen und hilft uns, uns die Zukunft der Kosmetikverpackungen vorzustellen. Die Analyse von Marktdaten zeichnet das Bild einer polarisierten, aber mitfühlenderen Welt.
Inklusion, Wohlbefinden, Einfachheit und Ehrlichkeit sind die Merkmale der nahen Zukunft. Es ist eine freundlichere Welt, die Gemeinschaft und Transparenz schätzt; Eine Welt, in der multisensorische Produkte und Verpackungen für Menschen jeden Alters und jeder Fähigkeit entwickelt werden. Neben dem Wunsch nach Konnektivität, sowohl im realen Leben als auch online, verlangen neue Generationen nach Produkten, die ihnen einfach ein gutes Gefühl geben.
Makrotrends
Universelle Benutzerfreundlichkeit. Bis 2026 wird die Betonung der Inklusivität und der demografischen Alterung eine Verlagerung hin zu altersunabhängigem Produktdesign vorantreiben. Kosmetikverpackungen werden zunehmend universelle Designprinzipien übernehmen, sodass sie für alle Altersgruppen und Fähigkeiten einfach zu verwenden und ergonomisch sind, ohne Kompromisse bei der Ästhetik einzugehen. Traditionelle Designs werden überarbeitet, um nostalgischen Charme mit zeitgenössischer Zweckmäßigkeit zu verbinden und Funktionen zu integrieren, die sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die emotionale Resonanz verbessern.
Sinnesaufladung. Da Verbraucher versuchen, mit einem Rekordniveau an Müdigkeit zurechtzukommen, wird die Nachfrage nach Produkten, die Linderung verschaffen, steigen. Diesem Trend wird durch die Betonung von Erlebnissen begegnet, die Komfort, Vergnügen und emotionale Verbindung bieten und so die täglichen Interaktionen verbessern. Multisensorische Produkte und Verpackungen werden so gestaltet, dass sie Berührung, Geschmack, Sicht, Klang und Geruch ansprechen und Komfort und Vergnügen bieten. Die Verpackung wird aus behaglichen, luxuriösen Materialien bestehen, die eine haptische Anziehungskraft und eine emotionale Resonanz haben. Unter dem Einfluss der Generation Z erwarten Sie Verpackungsdesigns, die lässig und persönlichkeitsorientiert sind und dem Verbrauchererlebnis ein Element der Überraschung und Freude hinzufügen.
Skinmalismus. Minimalismus in der Hautpflege ist als Reaktion auf die Komplexität mehrstufiger Schönheitsroutinen auf dem Vormarsch. Dieser als „Skinmalism“ bekannte Ansatz konzentriert sich auf die Vereinfachung der Hautpflege durch die Verwendung weniger Produkte, um effektive Ergebnisse zu erzielen. Da Verbraucher Wert auf natürliche, gesunde Haut legen, verzichten sie auf starkes Make-up und entscheiden sich für eine einfachere Hautpflegeroutine, die der „Clean-Girl“-Ästhetik entspricht. Skinmalismus erfordert eine effizienzorientierte Verpackung, die auf Funktionalität ausgelegt ist und Funktionen wie präzise Dosierung und einfache Anwendung bietet . Verpackungslösungen mit integrierten Funktionen wie integrierten Applikatoren, Doppelkammersystemen zum Mischen von Zutaten und Lösungen für unterwegs, die den Bedarf an mehreren Produkten und Werkzeugen minimieren. Zeitsparende Innovationen konzentrieren sich auf schnellen Zugriff und einfache Handhabung, wie z. B. Einhandbedienung, Pumpspender mit präziser Dosierung und reisefreundliche Formate.
Sofortige Wirkung. Das Aufkommen von TikTok und Instagram hat die Art und Weise, wie Schönheitsprodukte entdeckt und gekauft werden, verändert und Marken dazu veranlasst, ihre Formeln und Verpackungen zu ändern, um das Publikum in den sozialen Medien anzusprechen. Influencer-Marketing führt den Trend an und inspiriert Produkte mit visueller Wirkung, die in Kurzvideos hervorstechen, sowie Formeln, die sofortige, spürbare Ergebnisse liefern. Die Verpackung wird neu gestaltet, um ästhetischer und funktionaler zu sein und eine einfache Weitergabe und unmittelbare Interaktion mit dem Verbraucher zu ermöglichen. Das Unboxing-Erlebnis wird wichtiger, während Content-Delivery-Systeme das Storytelling verbessern. Durch nahtlose Shopping-Integrationen auf Social-Media-Plattformen soll die Verpackung direkt aus dem Inhalt heraus zum Spontankauf anregen. Letztendlich sollte die Verpackung für Social Shopping optimiert sein und In-App-Kaufentscheidungen vorantreiben.
Verbrauchergruppen
Diese vier zentralen Makrotrends bieten nur einen allgemeinen Überblick über die Richtung, in die sich der Schönheitsmarkt bewegt. Innerhalb dieser Trends gibt es unterschiedliche Verhaltensweisen, Ursprünge und Verbrauchertypen, die jeweils zu einer zunehmend fragmentierten und polarisierten Schönheitslandschaft beitragen. Im Creative Hub von Quadpack haben sie bestimmte Verbrauchertypen zusammengefasst, um deren Einfluss auf Kaufgewohnheiten und -präferenzen in den kommenden Jahren zu untersuchen.
Unparteiische. Angesichts der Fehlinformationskrise sind „Unparteiische“ Verbraucher, die Wert auf Wahrheit und Transparenz legen. Sie erwarten von Marken, dass sie ehrlich sind und Fakten Vorrang vor auffälligen Werbekampagnen haben. Dies führt zu einer Verpackung, die sich auf eine klare und direkte Botschaft konzentriert und Vertrauen schafft, indem Produktdetails und -aussagen ohne Übertreibung klar dargestellt werden. Einfache Designs mit neutralen Farben und transparenten Materialien können diesen Ansatz unterstützen. Zertifizierungen, Beschaffungsinformationen und Indikatoren für ethische Praktiken sollten gut sichtbar gekennzeichnet sein, damit sie leicht verständlich sind. Klare, objektive Erläuterungen zu Produktvorteilen und -nutzung geben Verbrauchern das Wissen, das sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Minimalistische Designs, die auf Einfachheit, klare Linien und eine harmonische Farbpalette setzen, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Saubere und moderne Etiketten und Verpackungen, die ein Gefühl von Reinheit und Einfachheit vermitteln.
Autonomisten. Angetrieben von einem Gefühl kollektiver Verantwortung schätzt diese Verbrauchergruppe die Gemeinschaft und setzt auf unkonventionelle statt auf traditionelle Methoden. Autonome suchen nach Produkten, die einzigartig und integrativ sind und einen starken Fokus auf ökologische Nachhaltigkeit und ethische Produktion legen. Die Verpackung muss innovativ und unverwechselbar sein, Ihren Wunsch nach Kreativität und Inklusion ansprechen und unkonventionelle Formen und Materialien verwenden. Designs sollten auffällige visuelle Elemente aufweisen, die einen rebellischen Geist widerspiegeln, den traditionellen Konsumismus herausfordern und Autonomie bei Kaufentscheidungen fördern. Sie müssen außerdem für alle zugänglich sein, das Engagement der Gemeinschaft und soziale Anliegen hervorheben und gleichzeitig Nachhaltigkeit und ethischen Konsum betonen sowie umweltfreundliche Materialien und Designs verwenden, die die Auswirkungen auf die Umwelt minimieren.
Intelligente Verpackungen werden immer häufiger eingesetzt, wobei QR-Codes, Augmented Reality und NFC-Technologie eingesetzt werden, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Diese Funktionen können Verbrauchern detaillierte Informationen, Tutorials und sogar virtuelle Anprobeerlebnisse bieten.
Schimmer. Glanzlichter entstehen als Reaktion auf die weit verbreitete Erschöpfung und Desillusionierung gegenüber einem von Unternehmen bestimmten Lebensstil. Sie suchen Trost in einfacheren, bedeutungsvolleren Verbindungen, etwa bei der Gründung einer Familie und einem dezentralen Leben. Um diesen Werten gerecht zu werden, muss die Verpackung Behaglichkeit und Wärme vermitteln, Wohlbefinden und Inklusion fördern und sich auf echte Bedürfnisse und Nutzung statt auf altersspezifisches Marketing konzentrieren. Die Designs sollten einfach sein, mit sanften Farben und haptischen Materialien, um eine Verpackung zu schaffen, die eine angenehme Präsenz im Leben der Verbraucher darstellt. Verpackungen müssen zugänglich und nachhaltig sein, wiederverwendbare und nachfüllbare Optionen bieten und über eine Fähigkeit zum Geschichtenerzählen verfügen, die mit dem Streben von Gleamers nach einem einfacheren, bewussteren Lebensstil in Einklang steht.
