zu DelamataDie Herausforderung des Projekts bestand darin, das neu zu gestalten Tiefkühlsortiment von La Cocinera ohne die Markenwerte zu verlieren: Produktqualität, Tradition, Know-how und „wie zu Hause“ zubereitete Rezepte. Ziel war es, ein jüngeres Publikum zu erreichen, das keine Zeit zum Kochen hat, aber hochwertiges traditionelles Essen mag und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad der Marke bei seinem Stammpublikum nicht verlieren möchte.
Sie modernisierten die visuelle Identität und verliehen ihr einen freundlicheren und weniger industriellen Touch. Sie bekräftigten die Geschichte und das Know-how der Marke, indem sie im Markenblock das Gründungsdatum „seit 1960“ einführten. Außerdem haben wir eine Ikone der Marke, die karierte Tischdecke, modernisiert, um ihr mehr Bedeutung zu verleihen und ihre Präsenz und Sichtbarkeit in den Regalen zu verdoppeln, wodurch die Marke kohärenter und homogener wird.
Für die Packung organisierten sie das gesamte Sortiment, unterschieden die Familien deutlich, spielten mit Texturen und schufen Szenen mit einer großen Präsenz hochwertiger Zutaten, um Umgebungen zu schaffen, die zu einer Zubereitung wie zu Hause führen. Sie ordneten an, dass die Botschaften nur die relevantesten hervorheben sollten, die einen Mehrwert bieten. Sie verwendeten Farbcodes, um zwischen den Sorten zu unterscheiden, und strukturierte Hintergründe, um zwischen den Sortimenten zu unterscheiden: Schiefer für die Kunsthandwerker, Holz für die knusprigen, Sackleinen für die sehr leckeren ...
Um das Sortiment der neuen backbaren Kroketten zu erweitern, heben wir das Ofenblech hervor, passend zum Rest des Sortiments, bei dem die Zubereitungsmethode gut sichtbar ist.
