Coca Cola war auch 2014 die meistgekaufte Verbrauchermarke in Spanien, gefolgt von den spanischen Marken El Pozo und Campofrío. Das geht aus der dritten „Brand Footprint“-Studie der führenden Verbraucherpanel-Beratung Kantar Worldpanel hervor. Das Brand Footprint-Ranking identifiziert die 50 FMCG-Marken, die in Spanien und weltweit am häufigsten gekauft werden.
Don Simón, die Marke im Ranking, die im letzten Jahr am stärksten gewachsen ist, kletterte um fünf Plätze und wurde die am vierthäufigsten gekaufte Marke. Komplettiert werden die Top 10 durch Activia, Danone, Central Lechera Asturiana, Azucarera Española, Gallo und Bimbo, die sich in die Top 10 der Marken schleichen. Andererseits haben es vier Marken in die Rangliste „Brand Footprint Spain 2015“ geschafft: Dolce Gusto (Platz 40); Milka (#44), Valor (#45) und Oikos (#47).
Dem Bericht zufolge ist es nur 17 der 50 meistgekauften Marken gelungen, ihre Kaufattraktivität zu steigern, was die komplexe Situation der Marken in unserem Land verdeutlicht. In diesem Zusammenhang sind nach Don Simón die Unternehmen, die am meisten durch ihre gute Entwicklung hervorstechen, mit einem Wachstum von 27 % bei ihren CRP (Consumer Contacts): Milka (+24 %), Dolce Gusto (+21 %), Valor (+16 %), Danonino (+12 %), Vitalinea (+8 %), Navidul (+8 %), Maggi (+6 %), Oikos (+4 %) und Mahou (+4 %). Bei praktisch allen von ihnen waren Innovation und Kommunikation die Hauptwachstumsachsen.
Das Brand Footprint-Ranking basiert auf „Konsumentenkontakten“, die sich aus der Anzahl der Käufer einer Marke und der Häufigkeit, mit der sie diese kaufen, zusammensetzen. Coca Cola ist in beiden Fällen die führende Marke, 80 % der Haushalte kaufen und die Kaufhäufigkeit beträgt 11 Mal im Jahr.
Neben der Erfrischungsgetränkemarke sind die Marken, die die meisten Menschen kaufen, El Pozo (78 % der Haushalte), Campofrío (75 %), Azucarera (72 %) und Gallo (68 %); und am häufigsten gekauft werden Activia (9,7 Mal im Jahr), Pepsi (9,3), Puleva (8,8) und El Pozo (8,5).
