Carles Sala, CEO Art Director – Bulldog Studio

24. Oktober 2022

„90 % unseres Umsatzes sind Verpackungen“

Bulldog Studio ist ein kreatives Grafikdesignstudio, spezialisiert auf Verpackung und Branding und fokussiert auf Massenkonsum, Getränke und Gourmetprodukte.

Warum sind Sie Designerin geworden?
Ein bisschen Zufall im Leben, ich bin ab Dezember, du weißt, dass die Kinder am Ende des Jahres in der Schule langsamer werden, na ja, ich war immer im Schlepptau. Ich war nie ein kluger Schüler.
Als ich mit dem EGB fertig war, wusste ich nicht, was ich machen sollte und wanderte durch Architektur, bildende Kunst und landete schließlich in der Werbegrafik, wo ich eine Art Reiz fand und dachte, es macht Spaß, Designer zu sein.


Wann und warum wurde Bulldog Studio gegründet?
Im Dezember 2007 habe ich als freiberuflicher Designer unter dem Namen Bulldog Studio angefangen, obwohl die Firma etwas später gegründet wurde, feiern wir dieses Jahr 15 Jahre, und wir machen weiter!
Ich habe in einer großen Werbeagentur, in einer Medienagentur, in einer Druckerei und auch als Auftraggeberin (als Art Director) gearbeitet. Ich sah, dass meine Arbeit auf andere Weise erledigt werden konnte, viel kreativer und besser bezahlt, und das drängte mich, selbstständig zu arbeiten.
Das Wachstum des Unternehmens ist bereits unvermeidlich, Sie wachsen, wenn Sie neue Kunden erschließen und Ihr Unternehmen und Ihren Raum dafür modulieren.


Sie sind spezialisiert auf Verpackung und Branding.
Was zeichnet Verpackungsdesign aus?
Am Anfang haben wir alles gemacht, ein Design-Allrounder, aber ich habe immer an Spezialisierung geglaubt, also sind das die Bereiche, in denen wir uns am wohlsten fühlen. Wir kommen aus dem Massenkonsum, daher ist die Agilität bei der Interpretation eines Briefings maximal, und dank unseres Teams und unserer Erfahrung wissen wir, wie wir alles, was wir auf dem Bildschirm zeigen, hervorragend drucken können.
Ich glaube nicht, dass wir ein definiertes Profil oder einen definierten Stil haben, es stimmt, dass wir gerne mit Volumen und Texturen in unseren Designs arbeiten, aber ich denke, wir haben ein elastisches Profil, das sich an die Bedürfnisse jedes Kunden und jeder Marke anpasst.

Was ist der Unterschied zwischen einer Tätigkeit in der Konsumgüter-, Gourmet- oder Pharmabranche?
Sie sind in jeder Hinsicht sehr unterschiedliche Sektoren, in Bezug auf die Geschwindigkeit der Anforderungen, die Druckkosten und sogar in der Art und Weise, wie Sie kommunizieren, sowohl mit dem Verbraucher als auch mit Ihrem Kunden.
GC ist wie Formel 1, alles ist fürs Erste, in der Gourmet-Produktion sind es meist kleinere oder Familienunternehmen, da ist der Kundensupport wichtig, um Entscheidungssicherheit zu geben und in der Pharmazie sind Projekte sehr langwierig und sehr fokussiert auf das Erreichen eines bestimmten Ziels.
Jeder Sektor ist anders, aber wir sind alle mit Leidenschaft dabei und bewegen uns natürlich darin.


Welche Maßnahmen setzen Sie zugunsten einer nachhaltigeren Verpackung um?
Hier haben Sie die Wunde berührt! Wir versuchen immer, in der Produktion nachhaltig zu sein, wir erklären allen Kunden, wie wichtig es ist, FSC- oder 100% recycelte Papiere, pflanzliche Tinten usw. zu verwenden. Aber das Geld entscheidet.
Bei allen unseren Projekten versuchen wir, den Kunden zu beraten, von der Auswahl der Flaschen/Leichtflaschen (weniger Emissionen beim Transport) bis zum Palettieren von Ressourcen.


Was ist das Wichtigste bei der Gestaltung eines Etiketts: Typografie, Illustration...?
Das Ganze, das Konzept, die typografische Auswahl, die Farbe, die Illustration und ihr Dialog.
Wenn Sie perfekte Proportionen haben, aber drei Augen haben, werden Sie „komisch“ sein, es ist immer das Finden der perfekten Balance, dieser Harmonie, die ein Etikett „funktionieren“ lässt.


Erzählen Sie uns von zwei Ihrer Projekte.
Im Moment haben wir ein sehr großes Projekt am Laufen, seit Monaten arbeiten wir mit Félix Solis an einer kompletten Neugestaltung einer seiner Marken, Peñasol.
Es ist ein sehr schwieriges Projekt, viele Formate, viele Länder und man muss alles mit der Lupe betrachten. Zum Glück läuft alles perfekt und wir fühlen uns mit dem Projekt und dem Kunden sehr wohl.
Ein weiteres interessantes Projekt war das, das wir vor Wochen veröffentlicht haben, für ein kleines Weingut Ribeira Sacra, EDV. Eine Familie, die noch nie „Marketing gemacht“ hatte und für die wir das gesamte Portfolio aufgebaut haben.


Wie ist Ihrer Meinung nach die Situation der Designbranche in Spanien? Was sind die Probleme, mit denen Sie konfrontiert sind? Und seine Erfolge?
Design wird in Spanien nicht geschätzt, du arbeitest für ausländische Kunden und fühlst dich geschätzt, sie hören dir zu und sie bezahlen dich gut.
Ich denke, wenn ein Designer das liest, wird er denken; Austern, welchen Grund Sie haben. Hier hören die Leute (meistens) nicht zu, sie geben dir ein Briefing, aber am Ende entscheiden sie über das Design.
Hauptleistungen, dass sie uns zuhören, sich beraten lassen (dafür bezahlen sie uns).


Wie beeinflussen neue Technologien das Design?
Technik mit gutem Einsatz ist immer gut und summiert sich, im Studium merken wir diese Technik nicht im Übermaß, da wir „off-line“ sind.


Welche der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen werden am meisten nachgefragt? Wächst die digitale Welt weiter?
90 % unseres Umsatzes machen Verpackungen aus, wir arbeiten daran, im Branding (das eine weitere unserer Stärken ist) und im Namensservice zu wachsen.
Wie oben erwähnt, nimmt uns der Markt, indem wir uns vor einigen Jahren im Bereich Verpackung und Branding positioniert haben, als solches an, sodass nur sehr wenige digitale Projekte eingehen. Es ist nicht so, dass wir sie nicht machen, aber sie sind restlos.


Können Sie uns sagen, woran Sie gerade arbeiten?
Ein paar Drogen-Restyling-Projekte, mehrere Weinprojekte, ein super schönes Projekt (das gegen Ende des Jahres veröffentlicht wird) eines Wermuts für Italien und eine Zusammenarbeit mit einem Weingut in Rumänien, ein langfristiges Projekt mit vielen beteiligten Marken .
In drei Zeilen betrachtet, scheint es wenig, aber dies, zusammen mit den alltäglichen kleinen Dingen der Kunden, ist ununterbrochen und möge es noch viele Jahre so weitergehen!

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