TSMGO | Die Show muss weitergehen Er ist der Architekt eines Markenprojekts für Schön de Zugober WeingüterEin Weingut in Rioja Alavesa steht vor einem Generationswechsel. Ziel war es, diesen Wandel hervorzuheben, das Erbe zu nutzen, „stille Ambitionen“ zu definieren, strategische Kohärenz herzustellen und eine Erzählung zu gestalten, die aus einer Erfolgsgeschichte hervorgeht.
Das kreative Konzept basiert auf einem harmonischen Kontrast: Ruhe und Ehrgeiz, Innehalten und Sehnsucht, Gelassenheit und Streben. Die neue Generation bringt Präzision und Energie, während die vorherige das Fundament und die Ruhe bewahrt.
Die Fähigkeit, das Wesen von Belezos in einem Markenmanifest zu formulieren, führte sie zu dessen etymologischem Ursprung. Belezos bezeichnet die Werkzeuge der Weinlese: Körbe, Packkörbe und große Körbe sowie die Behälter für Wein: Weinschläuche, Kalebassen, Bottiche und Wannen… eine Metapher, die das Fundament ihres Arbeitskonzepts bildet: ein Erbe des Weinbaus.
Die vorgeschlagene Lösung ist die „Erzählung der Zeit“: Der Markendiskurs ist nicht länger rein historisch, sondern dynamisch. Wir sprechen von einem „Vermächtnis in Bewegung“, in dem die Zeit ein Verbündeter ist, der Verfeinerung statt bloßer Bewahrung ermöglicht. Dazu gehören auch eine sich stetig weiterentwickelnde visuelle Identität, eine formale Schlichtheit, die Leichtigkeit und Modernität vermittelt, und eine Humanisierung des Prozesses: Das Branding stellt den Menschen in den Mittelpunkt, und Belezos präsentiert sich als „Weingut mit gemeinsamer Verantwortung“.
Das aktualisierte Portfolio zielt darauf ab, eine stärkere Verbundenheit mit dem Terroir zum Ausdruck zu bringen. Es hebt den Wert jeder einzelnen Parzelle hervor: von der Finca Zarzamochuelo bis zur Sierra Carbón werden die individuellen Weinberge gewürdigt, ihre Nuancen, ihre Geschichte und ihr einzigartiges Potenzial erfasst. All dies wird auf direkte, ehrliche und unprätentiöse Weise vermittelt.
