Die Batllegroup gestaltet das komplette Portfolio der Dr. Oetker Confiserie neu, um ihre Marke neu zu positionieren

22 März 2022

Batllegruppe

Batllegroup erstellt die Neugestaltung des gesamten Portfolios der Dr. Oetker Konditorei. Das neue Design zielt darauf ab, Relevanz und Markenwiedererkennung aufzubauen, um Dr. Oetker Pastry neu zu positionieren und die Verbraucher im Regal zu begeistern.

Das breite Portfolio von über 50 Referenzen der Dr. Oetker Konditorei reicht vom klassischen Backpulver bis hin zu dekorativen Toppings aller Art. Diese Transversalität und die über 100-jährige Erfahrung spiegelten sich jedoch nicht konsequent im Produktportfolio und damit im Regal wider.

Die Herausforderung für Batllegroup bestand darin, eine zu erstellen neues Designkonzept ganzheitlich, ikonisch und zeitgemäß, um als Marke an Relevanz und Differenzierung zu gewinnen.

Gerade das Erbe war für die Agentur der Ausgangspunkt bei der kompletten Neugestaltung des Portfolios. Batllegroup hat eine erstellt neues Geschichtenerzählen das die Erfahrung von Dr. Oetker schätzt und Backpulver als Flaggschiffprodukt mit einem neuen Grund zur Annahme untermauert: „Experten für Heimbacken seit 1891“. Laut dem CEO von Batllegroup, Enric Batlle: „Um Dr. Oetker Pastry in die Zukunft zu führen, haben wir uns an die Tradition der Heimgebäckherstellung angeschlossen, um an jedem Kontaktpunkt Emotionen zu wecken.“ Eine Neugestaltung, bei der die Key Visuals Protagonisten sind und für Organolepsie, Wärme und Kohärenz sorgen.»

Um zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung eine Wirkung zu erzielen und dem gesamten Portfolio Kohärenz zu verleihen, a Homogenisierung der Markenwerte in der Verpackung, indem es transversale Codes und Markenblöcke mit Differenzierungselementen kombiniert, die zur Segmentierung der drei Produktvarianten beitragen (spezielle Zutaten für Süßwaren, Toppings und Überzüge sowie Zubereitungen für Desserts und Kuchen).

Die Key Visual Sie sind spontan und unvollkommen und loben gleichzeitig die Anziehungskraft des Produkts, Organolepsie und Kreativität zu wecken. Die neue Typografie ist lässig und spontan, um die Idee von zu Hause gemachten Dingen zu verstärken. Außerdem wurde eine neue Farbpalette mit warmen Farben implementiert, die Sie in die Welt des traditionellen und hausgemachten Gebäcks entführen. Schließlich hat Batllegroup das Symbolsystem optimiert und aktualisiert, um das Verständnis der Verwendung des Produkts zu erleichtern.

Im Jahr 2021 hat die vollständige Neugestaltung des Portfolios dazu beigetragen, dass die Marke einen um +5 % über dem Markt liegenden Umsatzanstieg und einen Marktanteilszuwachs von praktisch 1 Punkt im Vergleich zur Konkurrenz erzielte.

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