Álvaro Villarjubín, CEO Padre Group

Dezember 11 2024

Vatergruppe

„Wir möchten, dass jede Interaktion mit einer Marke unvergesslich wird“

Padre Group, eine unabhängige Marketingdienstleistungsgruppe, die die Marken Padre, Padre Brands und Findfor vereint, feiert ihr 10-jähriges Bestehen, in dem sie mit mehr als 150 Kunden zusammengearbeitet und mehr als 50 nationale und internationale Auszeichnungen gewonnen hat.

Die Padre Group feiert dieses Jahr ihr zehnjähriges Jubiläum. Können Sie den Ursprung erklären? Wie schätzen Sie dieses Jahrzehnt ein?
Die Padre Group wurde mit einer klaren Idee geboren: die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern durch wirkungsvolle Kreativität und tadellose Umsetzung neu zu definieren. Wir haben im September mit einer Kreativagentur begonnen und sind im Laufe dieses Jahrzehnts exponentiell gewachsen, haben neue Büros eröffnet und unsere internationale Präsenz ausgebaut, wobei der Schwerpunkt auf Innovation und Talent liegt. Die Bilanz dieser 10 Jahre ist sehr positiv; Wir haben mit großen globalen Marken zusammengearbeitet und, was am wichtigsten ist, wir haben unseren Kunden dabei geholfen, authentisch mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Die aktuelle Strategie basiert auf drei Säulen: Kreativität und Inhalt, Marke und Innovation sowie Benutzererfahrung. Weil?
Diese Säulen sind das Herzstück unseres Handelns. Kreativität und Inhalt sind unerlässlich, um in einer mit Informationen übersättigten Welt Aufmerksamkeit zu erregen. Branding und Innovation sind von entscheidender Bedeutung, denn Unternehmen, die sich nicht neu erfinden, laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten. Schließlich ist die Benutzererfahrung der Schlüssel, um diese kreativen Interaktionen in echte und dauerhafte Verbindungen umzuwandeln. Wir möchten, dass jede Interaktion mit einer Marke einprägsam, nahtlos und bedeutungsvoll ist.

Sie präsentieren drei neue Marken, Padre, Padrebrands und Findfor. Was hat Sie dazu bewogen, sie zu gründen und worauf sind sie spezialisiert?
Der Relaunch rund um Padre, Padrebrands und Findfor ist eine Reaktion auf die Notwendigkeit, unser Mehrwertangebot zu segmentieren, um unsere Kunden an verschiedenen Fronten besser bedienen zu können. Padre ist unsere strategische und kreative Agentur, die sich auf große Kommunikations- und Werbekampagnen konzentriert. Padrebrands ist auf strategisches Branding spezialisiert und hilft Marken dabei, sich auf wettbewerbsintensiven Märkten zu positionieren und von der Konkurrenz abzuheben. Findfor ist unsere Antwort auf die wachsende Nachfrage nach soliden Beziehungen zu Verbrauchern, sowohl hinsichtlich ihres Verständnisses als auch der Erfahrung, die sie auf Marken anwenden. Jede dieser Marken ist auf Bereiche spezialisiert, die die Arbeit der Gruppe ergänzen und es uns ermöglichen, einen umfassenden Service anzubieten.

Woraus besteht die Marke Que Mole® der Agentur Padre?
That Mole® ist mehr als eine Positionierungsstrategie; Es ist eine Philosophie. Es fängt unser Wesen als Agentur ein: eine Mischung aus kühner Kreativität, frischen Ideen und tadelloser Umsetzung, bei der verschiedene Zutaten kombiniert werden, um etwas Einzigartiges zu schaffen, das den Verbraucher in seinen Bann zieht und Marken nicht nur in Betracht zieht, sondern bevorzugt. Wir glauben, dass Molaren heute die einzige Möglichkeit für Marken sind, auf der Welt zu bestehen.

Sie haben Büros in Madrid und Mexiko-Stadt. Ist es ein großer Unterschied, eine Kampagne in Spanien oder in Mexiko durchzuführen? Oder sind es immer globale Kampagnen?
Jeder Markt hat seine kulturellen Besonderheiten, Verbrauchergewohnheiten und Verhaltensweisen, die wir berücksichtigen müssen. Obwohl wir in unseren Kampagnen bestimmte globale Werte teilen, bemühen wir uns stets, sie zu lokalisieren, damit sie beim lokalen Publikum Anklang finden. In Mexiko beispielsweise ist es wichtig, den charakteristischen Humor und die Herzlichkeit des Landes einzufangen, während es in Spanien eine lange Tradition visuell auffälliger und emotionaler Werbung gibt. Obwohl wir also von globalen Ideen ausgehen, ist die individuelle Anpassung der Schlüssel zum Erfolg.

Das Wertversprechen von Padre wird gemeinsam mit Padre Brands formuliert, einem Markenberatungsunternehmen, mit dem sie Verpackungsprojekte wie das von Campofrío durchgeführt haben. Können Sie uns etwas über diese Jobs erzählen?
Es war eine Ehre, mit einer Kultmarke wie Campofrío zusammenzuarbeiten. Bei der Verpackung bestand die Herausforderung darin, den Kern der Marke, ihre Nähe und Tradition beizubehalten und ihr gleichzeitig ein modernes und differenziertes Erscheinungsbild im Regal zu verleihen. Wir haben eine eingehende Analyse des Verbraucher- und Wettbewerbsverhaltens durchgeführt, um ein Design zu erstellen, das optisch ansprechend ist und gleichzeitig die Schlüsselwerte der Marke kommuniziert. Derzeit arbeiten wir weiterhin für die Sigma-Gruppe an Projekten in Mexiko in den Bereichen Markenstrategie, Architektur, Produktportfolio, Schaffung neuer Marken und natürlich Verpackungsentwicklung für einige ihrer zahlreichen Marken.

Welches andere Verpackungsprojekt würden Sie hervorheben?
Wir hatten die Gelegenheit, mit mehreren Spirituosen- und Getränkemarken in Spanien, Mexiko und den USA für Kunden wie Familia Fernández Rivera, Bepensa oder E&J Gallo sowie für neue, so interessante Projekte wie Pua Mezcal zusammenzuarbeiten, was uns viel Freude bereitet hat in Form von Auszeichnungen auf verschiedenen Festivals wie der Word Brand Design Society, den RGD Branding Awards oder dem ISC.

Welche Kriterien stehen bei der Erstellung einer Produktverpackung im Vordergrund?
Die Verpackung muss mehrere Schlüsselfunktionen erfüllen: Sie muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers sofort fesseln, um über seine Präferenz zu entscheiden, sie muss die Markenwerte und natürlich die Qualität des Produkts kommunizieren. Schließlich müssen Sie auch die Nachhaltigkeit berücksichtigen, die sowohl für Verbraucher als auch für Marken immer wichtiger wird.

Welche Ziele haben Sie sich für die nahe Zukunft gesetzt?
Wir wollen in neue internationale Märkte expandieren, weiterhin Lösungen entwickeln, die das Benutzererlebnis verbessern, und unsere Führungsrolle in den Bereichen Branding und Kreativität stärken. Unser Ziel ist es, weiterhin eine verlässliche Gruppe für unsere Kunden zu sein.

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