Ainhara Viñarás, Generaldirektor Prestige Division Shiseido Group

1 März 2022

Shiseido

„2025 werden 100 % unserer Verpackungen recycelbar sein“

Shiseido ist einer der weltweit führenden Kosmetikhersteller, der in mehr als 120 Ländern mit einem umfangreichen Portfolio internationaler Schönheitsmarken vertreten ist. Zwischen ihnen, Shiseido wurde 1872 in Japan gegründet und bietet Produkte mit innovativen Formeln an, die die anspruchsvollsten ästhetischen Kriterien in Asien und im Westen erfüllen.

Können Sie die Philosophie von Shiseido kurz für uns zusammenfassen?
Shiseido sind 3 Kanji, deren Bedeutung ist: "das Haus, das zur Verbesserung der Lebensqualität beiträgt".
Bei Shiseido wollen wir „Innovation in Beauty for a better world“. Wir laden Sie ein, unsere Stärke und Schönheit wiederzuentdecken, um alles um uns herum zu erhellen, Vielfalt und Ermächtigung durch diese innere Schönheit zu befürworten und so dazu beizutragen, die Gesellschaft zu verändern.

Die Vision von Shiseido und J-Beauty war es schon immer, Homöostase zu erreichen, der Haut zu helfen, ihre Selbstregulierung zu erreichen, ihr konstantes Gleichgewicht trotz der Aggressionen, unter denen sie leiden kann. Dabei bestand der Forschungsansatz darin, den Ursprung der Probleme und nicht ihre Symptome zu behandeln. Ein einzigartiger Forschungsansatz, der die Industriestandards übertrifft und uns auf wissenschaftlicher Ebene große Anerkennung verschafft, da wir die am häufigsten ausgezeichnete Marke mit dem IFSCC, dem Nobelpreis für Kosmetik, sind.

LDie japanische Kultur und der japanische Geist sind ein untrennbarer Teil der DNA von Shiseido...

Natürlich. Tatsächlich sind wir stolz darauf, das höchste Niveau an wissenschaftlichen Erkenntnissen mit der östlichen Philosophie von Omotenashi zu kombinieren, der Tradition der Gastfreundschaft, die den Kunden in den Mittelpunkt unseres Handelns stellt. Jedes unserer Rituale ist ein sinnliches Erlebnis, das die Balance zwischen dem Geist und der Schönheit der Haut widerspiegelt. Shiseidos ästhetisches Empfinden ist nichts Oberflächliches, sondern umfasst auch die innere Schönheit.

Was sind Ihre Starprodukte?
Bei Shiseido haben wir schon immer innovativ gearbeitet, um die Lebensqualität der Menschen zu verbessern, und das bedeutet, dass wir in unserer Geschichte viele Meilensteine ​​gesetzt haben.

1888 stellten wir Japans erste Zahnpasta her. Unter den jüngsten Meilensteinen: das erste kosmetische Produkt mit biotechnologischer Hyaluronsäure, das erste Schlankheitsprodukt mit Aromachologie und der Beginn eines einzigartigen Weges der Hautforschung durch Immunität und Blutzirkulation mit Ultimune und der Neurowissenschaften mit Essential Energy, einer Linie das den Dialog zwischen Haut und Gehirn verbessert, um den Nutzen der Behandlung zu beschleunigen.

Unsere Flaggschiff-Produkte sind: Ultimune (ein Anti-Aging-Serum, das auf die Immunität der Haut wirkt); Future Solution LX, das die aktuelle und zukünftige Hautalterung verlangsamt, und Vital Perfection, unsere Festigkeits-Anti-Aging-Linie.

In diesem Jahr wird er 150 Jahre alt. Haben Sie besondere Aktionen geplant, um es zu feiern?
Wir feiern den Höhepunkt von 150 Jahren Hautpflegeforschung und werden auch in Zukunft unser Verständnis von Schönheit feiern und Menschen dazu befähigen, ihr Leben in vollen Zügen zu genießen, wegweisende Hautpflegelösungen zu entwickeln und dazu beizutragen, eine nachhaltige Zukunft für den Planeten zu schaffen.

Es sind 150 Jahre Innovation in der Behandlung. Hergestellt in Japan.

Wir möchten allen Menschen danken, die in diesen 150 Jahren zu unserer Geschichte beigetragen haben (Verbraucher, Kunden, Agenturen, Medien...) und aus diesem Grund werden wir das ganze Jahr über verschiedene Aktionen mit allen ins Leben rufen.

Was sind Ihre Nachhaltigkeitsziele?
Um echten Wert zu schaffen, müssen Unternehmen Maßnahmen ergreifen und ökologische und soziale Probleme lösen.
Bei Shiseido gehört es zu unserer Mission „Innovate in Beauty for a better world“, durch Schönheit und Nachhaltigkeit zum Wohlbefinden der Menschen beizutragen.
In Bezug auf Nachhaltigkeit arbeiten wir in 3 Bereichen: Reduzierung des COXNUMX-Fußabdrucks, Entwicklung nachhaltiger Produkte und Beschaffung nachhaltiger Materialien.

Welche Kriterien setzen Sie zugunsten einer nachhaltigeren Verpackung um?
Bis 2025 werden 100 % unserer Verpackungen recycelbar sein. Wir engagieren uns für die Entwicklung alternativer Kunststoffe, Biomaterialien mit geringer Umweltbelastung und natürlich biologisch abbaubarer Verpackungen. Bei der Auswahl der Materialien stehen für uns die Sicherheit der Menschen sowie die Minimierung des CO100-Fußabdrucks an erster Stelle. Unser Ziel ist es, bis 2023 XNUMX % nachhaltiges Papier zu verwenden.

2020 haben wir in Zusammenarbeit mit dem japanischen Unternehmen Kaneka eine neue Art nachhaltiger Verpackungen auf den Markt gebracht.

Berücksichtigen Sie Maßnahmen, um das Recycling Ihrer Produkte zu erleichtern?
Ja, daran arbeiten wir. Um das Recycling zu erleichtern, verwenden wir für die meisten Marken keine Heißpräge- und Metallicfarben mehr.

Haben Sie Nachfüllmöglichkeiten?
Derzeit haben wir weltweit bereits 1200 Referenzen mit Ersatzteilen.

Ist es in der Welt des Luxus schwieriger, nachhaltig zu sein?
Ich glaube, dass Nachhaltigkeit die Pflicht aller ist, und als Pionierbranche müssen wir auch in Sachen Nachhaltigkeit innovativ sein und gleichzeitig Qualitäts- und Sensorikstandards einhalten.

Welche Shiseido-Produkte würden Sie aufgrund ihrer Verpackung hervorheben?
Bei der Entwicklung der Verpackungen für Shiseido-Produkte wenden wir die Kansei-Designtheorie an: Sie besteht darin, Emotionen und Zuneigung in den Designprozess einzubeziehen, um Produkte zu erzielen, die angenehm zu verwenden sind. Das bedeutet, dass unsere Produkte keine Kanten haben, die uns schaden könnten, die so gestaltet sind, dass sie Menschen mit Arthroseproblemen die Verwendung erleichtern, die Emotionen übertragen. Dieselbe Philosophie wird von Apple in das Design seiner Produkte integriert. Hervorzuhebende Produkte sind Ultimune mit seiner roten, wiederaufladbaren Flasche und Essential Energy, dessen Glas von der japanischen Raku-Keramik inspiriert ist, die die Schönheit der Unvollkommenheit symbolisiert; Wir haben ein Produkt mit 64 Möglichkeiten. 64 zufällige Kombinationen, die ein Überraschungselement hinzufügen und die Schönheit der Unvollkommenheit preisen.

Die Future Solution-Linie hingegen ist in ihrer Verarbeitung von der japanischen Lacktechnik inspiriert und der obere Teil des Produkts symbolisiert die Energie eines auftauchenden Wassertropfens.

Im Fall von Ginza Eau de Parfum wurde der Flakon von Constance Guisset entworfen, die ein künstlerisches Objekt geschaffen hat. Suchen Sie immer nach einer Beziehung zwischen Kunst und Verpackung für Ihre Parfums?
Richtig, unsere japanische Herkunft ist der Schlüssel zum Design und Kunst ist von Anfang an Teil unserer DNA. Bei Ginza präsentieren wir einen geschliffenen Glasblock, der wellenförmige Kurven offenbart und einen rosafarbenen Saft enthält, der Weiblichkeit verkörpert. Im Gegensatz dazu symbolisiert die schwarze Kappe in Form eines Dolches, der das Herz der Flasche durchquert, die Stärke, die jede Frau in sich trägt. Kunst und Poesie in perfekter Balance, um einen Verschluss zu schaffen, der eine von Shiseido patentierte technologische Innovation darstellt.

Bei anderen Gelegenheiten haben sie mit Künstlern zusammengearbeitet. Hast du vor, es wieder zu tun? Vielleicht für limitierte Auflagen?
Im Fall von Clé de Peau Beauté lancieren wir natürlich zweimal im Jahr limitierte Auflagen in Zusammenarbeit mit Künstlern. In diesem Jahr feiern wir das 40-jährige Bestehen der Marke mit einer limitierten Auflage der Key Radiance Care-Linie, die aus einer Zusammenarbeit mit Kerascoët, dem französischen Illustratorenduo Marie und Sébastien, hervorgegangen ist. Diese exklusive Kollektion spiegelt die raffinierte Stärke und Flexibilität der Leuchtkraft wider, die von allen Frauen ausgeht.

Die Präzision und Wirksamkeit der Produkte mit dem maximalen wissenschaftlichen Ausdruck der führenden japanischen Marke werden elegant durch die Verwendung von imaginären Pflanzen und Blumen, regelmäßigen geraden Linien und flexiblen Kurven ausgedrückt.

Welche kommenden Veröffentlichungen haben Sie geplant?
Wir beginnen unser 150-jähriges Jubiläum voller sehr wichtiger Neuheiten, die alle mit der fortschrittlichsten Kosmetiktechnologie ausgestattet sind.

Essential Energy, ein neuer Komplex, der dank Hyaluronic Acid RED, einem Trio von Hochleistungs-Hyaluronsäure, kombiniert mit Ginsengwurzelextrakt von The Lifeblood, maximale Hydratation garantiert und ersten Mimikfältchen vorbeugt. Ziel ist es, die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen, ihr aber auch beizubringen, sich von innen heraus zu rehydrieren. Als Abbild der Linie haben wir die internationale Schauspielerin Úrsula Corberó.

Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30, ein intelligenter Sonnenschutz, der auf einer neuen Entdeckung von Shiseido basiert: Sonnenlicht kann auch gut für die Haut sein. Shiseido ist es gelungen, den einzigen täglichen Sonnenschutz zu schaffen, der nicht nur vor UV-Strahlen und äußeren Einflüssen schützt, sondern dank der innovativen Sun Dual CareTM-Technologie auch einen Teil der schädlichen Strahlen in nützliche umwandelt, um die Hautalterung zu bekämpfen. Die internationale Schauspielerin Hunter Schafer ist das neue Gesicht dieser beispiellosen Formulierungsleistung.

Shiseido Men Total Revitalizer: Nach umfangreichen Untersuchungen hat Shiseido herausgefunden, dass die Haut von Männern 10 Jahre früher zu altern beginnt als die von Frauen. Dieses Produkt zielt darauf ab, die Leistungsfähigkeit der Haut radikal zu verbessern und ein sichtbar straffes und revitalisiertes Aussehen zu erzielen. Es wurde mit der revolutionären Reiskleie-Technologie formuliert, die es schafft, die 5 wichtigsten Anzeichen von Alterung und Müdigkeit sichtbar zu bekämpfen. Darüber hinaus hat es den Football Club Barcelona-Fußballer Sergi Roberto als Botschafter für die Herrenlinie.

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