Verpackungspremiere 2026 Sie findet vom 19. bis 21. Mai 2026 in Mailand, Allianz MiCo, Gate 4, statt. Sie umfasst ein umfassendes Programm mit Vorträgen und Konferenzen, ganz im Sinne der Mission, die Verpackungskultur zu fördern.
„Das Konferenzprogramm bietet von Jahr zu Jahr einen immer präziseren Überblick über die Veränderungen in der Branche. Dieses Jahr wollten wir zwei unterschiedliche, aber sich ergänzende Bereiche schaffen: die Trendhalle, in der Verpackungen auf Kultur, Identität und Luxus treffen, und die Zukunftsbühne, auf der Forschung und Technologie neue Horizonte für Nachhaltigkeit und Innovation eröffnen“, sagt er. Lara Castagna, Leiterin der Veranstaltungsabteilung bei Packaging Première.
Als Herzstück der Veranstaltung, Trendhalle Hier präsentieren Marken, Designer, Kreativagenturen und internationale Experten ihre Expertise zu den Trends, die Luxusverpackungen neu definieren. Der rote Faden der Sessions ist das Zusammenspiel von Identität, Storytelling und Material: von der strategischen Rolle der Verpackung im Markenaufbau bis zur Neudefinition des Premium-Konzepts im Kundenerlebnis. Dabei werden die neue Dynamik von Luxusverpackungen und die vielfältigen Ausdrucksformen zeitgenössischen Luxus beleuchtet. Ein besonderer Fokus liegt auf der Welt des Weins und der Spirituosen. Im Detail wird analysiert, wie kleine Weingüter und lokale Produzenten Etiketten in authentische Geschichten verwandeln – von strukturiertem Papier bis hin zu visuellen Identitäten. Die Nischenparfümerie rückt die Verbindung von Mythos, Handwerkskunst und industrieller Produktion in den Mittelpunkt. Auch inklusives Design und echte Diversität werden thematisiert, und die Themen Licht, Material und Nachhaltigkeit werfen einen Blick in die Zukunft.
El Zukunftsstufe Dieser Bereich widmet sich der eingehenden Auseinandersetzung mit Design, Materialien und Nachhaltigkeit. Die Sessions behandeln unter anderem die Transformation von Verpackungsmaterialien durch neue biobasierte Technologien, die Neugestaltung von Laminierungen aus nachhaltiger Perspektive für das Premiumsegment sowie Alternativen zu traditionellen Fasern als neue Triebkraft des Wandels. Marktforschung und Konsumentenpsychologie liefern neue Erkenntnisse darüber, wie Materialien zu Erlebnissen werden, während Daten und die Messung von Umweltauswirkungen im Mittelpunkt der Diskussion über Bewusstsein und nachhaltige Entscheidungen stehen. Auch der digitale Produktpass – vom aufkommenden Trend zur konkreten Notwendigkeit bis 2026 – wird thematisiert, ebenso wie zwei grundlegende Fragen der Branche: Wie lässt sich im Zeitalter der Reproduzierbarkeit etwas Einzigartiges schaffen? Und welchen Wert hat Kreativität im Spannungsfeld zwischen ästhetischer Geste und strategischer Entscheidung? Am 19. und 20. Mai präsentieren sich Startups zu Themen wie Innovation, Technologie und Nachhaltigkeit und regen so Gespräche an, die eine globale Vision für die Zukunft nachhaltiger Verpackungen und innovativer Materialien eröffnen.
Zu den bestätigten Hauptrednern gehören: Luca AmatoLeiterin für Verpackungsinnovation und -qualität bei Dolce&Gabbana Beauty; Massimiliano Ferrari, Kompetenzzentrum für grafische Verpackungen bei Barilla; Luca Casaura, Chief Marketing Officer der Bauli Group; Barbara DarraGlobaler Marketingmanager bei Cantina Mezzacorona; Juan CampderaGeschäftsführer bei Aktiva | Creative Design Agency; Gianluca DigrisoloSenior Marketing Manager bei Mack & Schuhle Italien; Evelio Mattos, Moderator des Podcasts Packaging Unboxd, und Mario Di Paolo, Designer, Gründer und Kreativdirektor von Spazio Di Paolo.
Die Veranstaltung bietet drei besondere Höhepunkte: Am Donnerstag, den 21. Mai, um 12:00 Uhr werden in der Trendhalle die Gewinner des Avantgarde-Awards bekanntgegeben. Mit dieser Auszeichnung werden die innovativsten Verpackungen des Jahres gewürdigt, bewertet von einer Expertenjury in den Kategorien Design, Innovative Materialien und Nachhaltigkeit. Am Dienstag, den 19. Mai, um 16:00 Uhr, wird auf der Zukunftsbühne die Auszeichnung „Verpackungsfrau Italiens 2026“ verliehen. Damit wird die Frau geehrt, die sich im vergangenen Jahr in der Verpackungsbranche besonders hervorgetan hat.
Zum Abschluss präsentiert Ginnasium am Mittwoch, den 20. Mai, um 12:30 Uhr in der Trend Hall fünf neue Projekte von fünf Grafikdesignstudios. Diese Projekte sind das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Sovemec, UPM und andere Partner wurden im Rahmen einer von durchgeführten Neuromarketing-Studie analysiert. SenseCatchwobei die Bedeutung der Übereinstimmung zwischen Verpackung und Produktinhalt hervorgehoben wird.
Zu den Neuerungen dieser Ausgabe gehört das Debüt von Die FabrikEin Erlebnisbereich, der Personalisierung zum Markenzeichen zeitgenössischen Luxus macht. Modernste Maschinen demonstrieren live die Möglichkeiten von Siebdruck, Tampondruck, Digitaldruck, Gravur und Stickerei auf verschiedensten Materialien – Papier, Stoff, Metall, Leder und innovativen Werkstoffen. Erfahrene Kunsthandwerker fertigen in Handarbeit einzigartige Verpackungen und zeigen so, dass wahrer Luxus im Detail entsteht.
