„Unser Antrieb ist es, durch Kreativität, Strategie und Spezialisierung Wert zu schaffen.“
Aktiva ist eine unabhängige Kreativagentur mit Sitz in Barcelona, die sich auf Beauty spezialisiert hat und über 20 Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit führenden internationalen Marken verfügt. Joan Campderà erklärt uns, was es bedeutet, „Aktivist“ zu sein, und spricht über die Verpackung von Parfüm- und Kosmetikprodukten.
Wie entstand Aktiva?
Aktiva entstand vor etwas mehr als 20 Jahren aus einer ganz klaren Vision: Kreativität und Leistung Durch Spezialisierung und Fachwissen stellten wir sie in den Dienst der Menschen und der Gesellschaft. Vom ersten Tag an verstanden wir Design als Werkzeug für echte Wirkung. Diese Vision war unsere. North Star Um Talente, Leidenschaft und ein ganz besonderes Verständnis für diesen Beruf zu gewinnen. Und genau da hat alles angefangen.
Was bedeutet es, ein „Aktivist“ zu sein?
Aktivismus bedeutet, Stellung zu beziehen. Es bedeutet, sich für eine Sache einzusetzen und Design als Katalysator für Wandel zu verstehen. Wir sind bestrebt, durch Kreativität, Strategie und Expertise Mehrwert zu schaffen. Wir nutzen Design, um die Realität zu erfassen, zu interpretieren und an die sich wandelnden Bedürfnisse von Nutzern und zukünftigen Generationen anzupassen.
Aktiva hat sich als eine der führenden Agenturen in diesem Sektor etabliert. SchönheitWarum haben sie sich entschieden, sich auf Schönheit zu spezialisieren?
Denn Schönheit ist mehr als nur ein äußeres Erscheinungsbild: Sie umfasst Identität, Wohlbefinden und Gesundheit. Dieser Bereich ist eng mit Psychologie und Soziologie verknüpft und daher ein äußerst kreatives und spannendes Feld. Er ermöglicht es uns, strategisch, emotional und kulturell zu arbeiten und so echten Mehrwert für Einzelpersonen, Marken und die Gesellschaft zu schaffen. Es ist ein dynamischer Sektor voller Nuancen und mit enormem Wachstumspotenzial.
Worin unterscheidet sich das Design? Verpackung Schönheitsprodukte aus anderen Branchen?
In Schönheit, die Verpackung Es schützt nicht nur, sondern spricht, kommuniziert und verführt. Über seine technische Funktion hinaus ist es ein Schlüsselelement der Markenidentität. Es hilft Marken, sich zu differenzieren, ihre Werte auszudrücken und ihre Positionierung zu stärken.
Der Verbraucher von Schönheit Sie suchen Funktionalität, ja, aber sie wollen sich auch darin wiederfinden. Sie erwarten, dass das Produkt zu ihrem Lebensstil, ihren Wünschen und ihrer Weltanschauung passt. Und all das muss auf wenige Zentimeter genau umgesetzt werden. Deshalb … Verpackung en Schönheit Es ist eine Herausforderung, die sowohl technischer als auch emotionaler Natur ist.
Erzählen Sie uns von zwei Ihrer neuesten Projekte.
Eines der außergewöhnlichsten Projekte war die neue Duftkollektion für Aristocrazy, eine legendäre Luxusschmuckmarke, die mit einer von unserem Team komplett neu kreierten Kollektion den Sprung in die Welt der Parfümerie wagt.
Als zweites Beispiel möchte ich Narins Beauty hervorheben, ein umfassendes Projekt, das von der Markenstrategie über die visuelle Identität bis hin zum kompletten Design der Produktpalette alles beinhaltet. Alles wurde eigens für Narins von Grund auf neu entwickelt, und das Unternehmen wurde 2025 als bestes seiner Art ausgezeichnet. influencer aus der Region des Nahen Ostens, mit mehr als 20 Millionen Followern und einem enormen Einfluss auf die arabische Jugendkultur.
Welche Trends gibt es im Verpackungsdesign für Luxusprodukte?
Der Luxussektor befindet sich im Wandel. Obwohl er historisch gesehen ein stabilerer Bereich war, passt er sich heute den Bedürfnissen neuer Generationen an. millennials Und vor allem die Generation Z. Dieser Wandel hat die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt der Strategie gerückt: Materialien, Herkunft, Prozesse und Umweltauswirkungen sind zu wichtigen Markenargumenten geworden.
Personalisierung, Exklusivität und Knappheit spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Limitierte Editionen, FlankerWerbeaktionen und Tropfen Exklusive Angebote aktivieren digitale Kanäle und wecken weltweit Begehren.
Schließlich ist Luxus zu einem Erlebnis geworden: Unboxingdas Pop-ups Und Markenerlebnisse sind heute genauso wichtig wie das Produkt selbst.
Was halten Sie von Parfums in Flakons in Form von Gegenständen? Damals war das revolutionär… ist es heute einfach eine weitere Option geworden?
Ikonische Flaschen verkaufen Emotionen: Sie erzählen eine Geschichte, vermitteln Werte und erschaffen ein ganzes Universum um das Produkt herum. Sie funktionieren besonders gut in der schenkenwo weit mehr als nur ein Parfüm verschenkt wird.
Der heutige Konsument ist besser informiert und kennt sich mit Inhaltsstoffen, Duftpyramiden und Herstellungsverfahren aus. Dies hat der Nischenparfümerie und dem Personal Shopping, angeregt durch digitale Inhalte, einen Aufschwung beschert.
Ikonische Flaschen sind nach wie vor relevant, doch sie entsprechen nun einem reiferen Konsumentenpublikum. Sowohl das Produkt selbst als auch die Verpackung haben ihren Platz, und wir werden auch in den kommenden Jahren weiterhin bedeutende, ikonische Produkteinführungen erleben.
Luxus muss nachhaltig sein, aber wie können wir das erreichen?
Wenn der Konsum anhält, muss Nachhaltigkeit zur Pflicht werden. Und der Luxussektor ist prädestiniert, diesen Wandel anzuführen. Er verfügt über die notwendigen Ressourcen, um mit verantwortungsvollen Materialien, respektvollen Produktionsprozessen und fairen Arbeitsbedingungen zu arbeiten.
Darüber hinaus sollte Luxus nicht auf ständigem Produktwechsel, sondern auf Langlebigkeit beruhen. Geplante Obsoleszenz ist im Luxussegment sinnlos. Viele Marken setzen dies bereits konsequent um: Nachhaltigkeit und Luxus sind keine Gegensätze, sondern ergänzen sich ideal.
Wie werden Digitalisierung und neue Technologien wie KI in den Designprozess integriert?
Die Digitalisierung hat das Design grundlegend verändert, und KI ist die jüngste große Revolution. Sie ermöglicht Prozessoptimierung, Ressourceneinsparung und Skalierung von Betriebsabläufen.
In einem Sektor, der so stark vom menschlichen Faktor abhängt, schafft KI Zeit für das, was wirklich wertvoll ist: besser denken, besser gestalten und den Kunden einen größeren Mehrwert bieten.
Warum glauben Sie, dass sie keine „Bedrohung“, sondern nur ein weiteres Werkzeug darstellen?
Weil sie den Zugang zu Design demokratisieren und es Sektoren ermöglichen, die zuvor keinen Zugang zu professionellen Dienstleistungen hatten, dies nun zu tun.
In Umgebungen, in denen Design bereits existiert, beschleunigt KI Prozesse, ermöglicht extreme Anpassungsmöglichkeiten, verbessert die Qualität der Ergebnisse und fördert das, was wirklich menschlich ist: Kreativität, Vision und Innovation.
Wie schätzen Sie den Stand des Designs in unserem Land ein?
Nach dem Boom der 90er-Jahre erreichte Design in Spanien einen hohen Reifegrad und Professionalisierungsgrad. Heute ist es vollständig in die Produktions-, Industrie- und Wirtschaftsstruktur integriert.
Eine der größten Herausforderungen ist der Generationswechsel, doch Spezialisierung und die Einführung neuer Technologien treiben einen neuen Zyklus von Wachstum, Internationalisierung und Wettbewerbsfähigkeit voran.
Sind Sie der Meinung, dass die bestehenden Schulungen alle Bedürfnisse abdecken? Ist die Weiterbildung für viele Fachkräfte ein noch offenes Thema?
Weiterbildung ist kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit. Technologische, soziale und kulturelle Veränderungen erfordern ständige Aktualisierung.
Es stimmt, dass es anfangs Widerstand gab, aber heute erleben wir eine Phase der breiten Akzeptanz. Immer mehr Fachkräfte integrieren Technologie als selbstverständlichen Bestandteil ihrer Arbeit.
Sie haben an der Rallye Dakar teilgenommen… Wie lässt sich Ihre Abenteuerlust mit Ihrem Beruf vereinbaren? Müssen Sie manchmal riskante Entscheidungen treffen?
Die Rallye Dakar ohne fremde Hilfe zu bestreiten, ist eine extreme Herausforderung in Sachen Organisation, Ausdauer, Intuition und Risikobereitschaft. Man tritt allein an, nur mit dem Motorrad, dem Werkzeug und den eigenen Entscheidungen.
Diese Denkweise ähnelt sehr der von Unternehmern: eine langfristige Vision, Selbstständigkeit und die Fähigkeit zur ständigen Anpassung. Zweifellos hat diese Erfahrung ihre Arbeitsweise geprägt.
Was sind Ihre Ziele für die Zukunft?
Wir wandeln Aktiva in We Are Aktivists um, das erste kreative Ökosystem, das sich ausschließlich auf … spezialisiert hat. SchönheitEs umfasst bereits The Beauty Insighter, Aktiva, Kulture und Talent.
Vier Marken mit globalem Service aus Barcelona, Niederlassungen in Paris und Dubai und dem klaren Ziel, in Europa und den Schwellenländern zu wachsen. Ihr Ziel ist der Aufbau eines führenden internationalen Kreativökosystems.
