«Ein gutes Verpackungsdesign ermöglicht es dem Produkt, sich selbst zu verkaufen»
Meteorito ist ein Grafikdesignstudio in Valencia. Wann wurde es erstellt und warum?
Meteorito wurde 2013 unter der Leitung seiner Gründerin Eva Guadalupe, verantwortlich für die kreative Leitung, und von Fede Reyna, verantwortlich für Strategie- und Projektmanagement, gegründet.
Nach unserer Zeit bei national und international anerkannten Agenturen gehen wir gespannt auf ein neues Projekt, um das Projektmanagement anders anzugehen, als wir es im Laufe unserer langjährigen Erfahrung wahrgenommen haben. Unser Hauptziel bestand darin, uns auf einen hochgradig personalisierten Kundenservice zu konzentrieren und den menschlichen Faktor innerhalb und außerhalb des Studios zu berücksichtigen. Handeln Sie jederzeit ehrlich und transparent und legen Sie stets Wert auf Qualität und Kundenzufriedenheit. Wir sind uns bewusst, dass ein hoher Prozentsatz unserer Bestellungen über Empfehlungen erfolgt.
Wir haben unsere eigene Arbeitsmethodik etabliert, mit unseren Prozessen und unseren kreativen Sitzungen intern oder durch die Zusammenarbeit mit dem Kunden. Wir entwerfen mit Sorgfalt und Engagement, auch in der Produktion sind wir besessen von der Endbearbeitung.
Man könnte sagen, dass Meteorito heute eine Design-Boutique und nicht die übliche Agentur ist.
Sind sie auf einen bestimmten Bereich spezialisiert? Was ist die Mission der Studie?
Wir haben begonnen, viele Bereiche abzudecken und sehr lohnende, aber auch bescheidene Projekte zu entwickeln. Mit einer natürlichen Entwicklung haben wir unsere Dienstleistungen auf das reduziert, was uns wirklich auszeichnet, und es ist uns gelungen, uns landesweit als ein auf Verpackungsdesign, Beratung und Markendesign spezialisiertes Studio zu positionieren. Darüber hinaus verfügen wir über umfangreiche Erfahrung in der Namenserstellung. Der Erhalt nationaler und internationaler Auszeichnungen der Branche hat uns geholfen, weil sie uns Anerkennung und Selbstvertrauen bei der Arbeit für größere Marken gegeben haben.
Wir zeichnen uns durch unsere Begeisterung für Herausforderungen, Forschung, Innovation und den Mut zu neuen Rekorden auf der Suche nach Differenzierung aus. In Bezug auf unseren Namen ist es unsere Mission, Marken eine klar definierte Richtung und Zielsetzung zu geben und sie in ihrem eigenen Licht erstrahlen zu lassen. Denn nur dann können sie Wirkung erzielen, Spuren hinterlassen und im Gedächtnis bleiben. Genauso würde es ein Meteorit tun.
Für welche Branchen sind sie tätig? Ist es etwas ganz anderes, ein Projekt für Lebensmittel oder eine Pharmazie zu erstellen?
Wir sind für sehr unterschiedliche Branchen tätig, haben jedoch einen großen Schwerpunkt auf Lebensmittel, egal ob Gourmet, kleiner oder großer Verzehr. Für den Getränkebereich, z. B. Weingüter, Erfrischungsgetränke oder Spirituosen. Wir haben auch viele Projekte für konventionelle, natürliche oder pharmazeutische Kosmetikmarken durchgeführt.
Eigentlich hat die Erstellung eines Projekts für Lebensmittel oder Pharmazie viele gemeinsame Anforderungen, aber es gibt auch deutliche Unterschiede. Und wenn beide Fälle in einer einzigen Reihenfolge zusammengefasst werden, vervielfacht sich die Schwierigkeit. Ich spreche von einem in einer Apotheke verkauften Produkt, das oral eingenommen wird, da rechtliche Informationen und die Einhaltung von Vorschriften komplizierter sind.
Zu den Gemeinsamkeiten zählen generische Ziele wie die lineare Differenzierung und die richtige Informationshierarchie. Aber in der pharmazeutischen Welt ist die Verpackung ein entscheidender Ort, um die Eigenschaften oder Anweisungen des Produkts zu beschreiben. In diesem Fall ist dies eine wesentliche Voraussetzung, da der Verbraucher mit dem Produkt nicht so vertraut ist. Deshalb ist es sehr wichtig, dass die bereitgestellten Informationen sehr klar und effektiv sind. Ein entscheidender Faktor ist die Höhe der Nachfrage seitens eines Verbrauchers, der Wirksamkeit und Ergebnisse anstrebt und erwartet; Deshalb müssen wir mit dem Design diese Tür des Vertrauens öffnen und dann erledigt das Produkt natürlich den Rest. Die Herausforderung, gut anzuziehen und gut zu informieren, ist umso größer, wenn man bedenkt, dass der Verkauf elektronischer Produkte (bei Produkten, die ohne Rezept gekauft werden können) immer mehr an Bedeutung gewinnt und es keinen verschreibenden Arzt gibt, der sie empfiehlt.
Ein weiterer Unterschied ist die kreative Ebene. Bei Lebensmitteln müssen wir alles geben, aber im Pharmabereich müssen wir der Kreativität gewisse Grenzen setzen. Beim Entwerfen dürfen wir nicht vergessen, dass wir es mit einem Laborprodukt mit sehr spezifischen und spezifischen Funktionen zu tun haben. Natürlich bedeutet das nicht, dass wir uns an ein völlig weißes Design halten, aber wir müssen vorsichtig vorgehen, da die visuellen Kanons ausgeprägter sind.
Ist es angesichts der harten Konkurrenz in den Regalen besser, zu schockieren, als die Philosophie der Marke zu vermitteln? Oder lassen sich die beiden Dinge nicht trennen?
Beide Dinge müssen Hand in Hand gehen. Wir müssen bei der Gestaltung immer die Werte und die DNA der Marke berücksichtigen, da sonst keine Kohärenz besteht und es zu Verwirrung kommen und möglicherweise Misstrauen beim Verbraucher hervorrufen könnte. Die Wirkung ist beim Impulskauf sehr wichtig, aber vergessen wir nicht, dass sich ein Produkt weiterhin verkaufen wird, wenn die Marke ihren Grundsätzen entspricht und die Qualität und Ehrlichkeit ihrer Produkte berücksichtigt, da der Markt voller Marken ist, die dies tun werden wird sicher nicht scheitern und klare Kaufalternativen sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein beeindruckendes Design von entscheidender Bedeutung ist, wenn Sie in einem angebotsübersättigten Markt nach Wiedererkennung und Differenzierung suchen, dabei aber stets die Werte der Marke berücksichtigen.
Hat der Aufstieg des Online-Handels die Art und Weise, wie wir entwerfen, verändert? Das heißt, muss unbedingt berücksichtigt werden, dass das Produkt auch online verkauft wird?
Wie ich bereits zuvor erwähnt habe, wird das Image im Online-Verkauf noch relevanter. Es kommen andere Entscheidungsebenen ins Spiel; Neben den Eigenschaften des Produkts spielt auch der Grad der visuellen Verführung eine Rolle, und bei der Kaufentscheidung zwischen Produkten mit ähnlichen Eigenschaften wird das Design ausschlaggebend für die Wahl des einen oder anderen sein. Auch hier ist der emotionale Faktor eine wichtige Waffe, um durch Kommunikation eine Bindung zum Konsumenten aufzubauen.
Ganz wichtig im elektronischen Einkauf ist das „Unboxing“, das Erlebnis, das wir beim Auspacken und Öffnen des Produkts bieten und so eine emotionale Bindung zum Verbraucher aufbauen und stärken können.
Der Einsatz von Farbe, Typografie und Illustration sind einige der „Waffen“ des Designers. Haben sie alle die gleiche Priorität? Oder hängt es von der Marke und der Art des Produkts ab?
Erst die Kombination aller dieser Elemente, ihre korrekte Verwendung und ihre Harmonie machen ein Design wirkungsvoll und im Einklang mit der Markenphilosophie. Offensichtlich werden der Ton der Kommunikation, das Publikum, an das sie sich richtet, und viele andere im Briefing dargelegte Anforderungen oder Bedürfnisse ausschlaggebend für die Ausrichtung auf den einen oder anderen Stil, einfacher oder kunstvoller, eine bestimmte Chromatik oder die Entscheidung, etwas zu schaffen, sein ein Design mit den am besten geeigneten grafischen Ressourcen, ob illustriert oder nicht illustriert.
Was zeichnet ein gutes Verpackungsdesign aus?
Ein gutes Verpackungsdesign ermöglicht es dem Produkt, sich selbst zu verkaufen. Derjenige, der nicht nur verführt, sondern sich auch nicht erklären muss oder nicht durch Kommunikation verstärkt werden muss. Verpackungen an sich sind ein sehr wirkungsvolles Kommunikationsmedium und wir müssen das Beste daraus machen.
Ein gutes Design ist eines, das neben der Differenzierung auch die notwendigen Informationen über das Produkt liefert, damit es sofort verstanden werden kann. Die Kaufentscheidungszeit im Regal ist sehr kurz, sodass das Produkt, das klar definiert, was es ist und welche Vorzüge es hat, viel gewinnen kann.
Ein gutes Design zeichnet sich dadurch aus, dass es nicht nur gut verarbeitet und gut verarbeitet ist, sondern auch ein Einkaufserlebnis bietet. Wir sprechen von „Storytelling“ oder dem Erzählen einer Geschichte, die etwas bietet. Dabei geht es nicht darum, einfach nur Texte zu schreiben, sondern darum, den Konsumenten emotional einzubeziehen.
Ein gutes Verpackungsdesign ist eines, das unter Berücksichtigung von Faktoren wie Rentabilität, Einsparungen oder einer Reduzierung der Umweltbelastung konzipiert ist.
Wenn das Design zusätzlich zu allem, was erwähnt wurde, auch ästhetisch schön ist, können Sie nicht mehr verlangen.
Kann ein schlechtes Design zum Produktversagen führen?
Ja natürlich. Wenn das Design gut und das Produkt hochwertig ist, kann es im Hinblick auf den Verkaufserfolg viel gewinnen. Wenn das Design gut ist, die Produkteigenschaften aber nicht den Anforderungen entsprechen, hilft das Design beim Spontankauf, aber der enttäuschte Verbraucher wird es nicht noch einmal kaufen. Ein wichtiger Faktor beim Verkauf wird der festgelegte Preis sein. Wenn er nicht mit dem Angebot des Produkts übereinstimmt, auch wenn das Design sehr verführerisch ist, wird er für viele Geldbeutel nicht ausreichen.
Ein schlecht formuliertes Design, das der Qualität des Produkts nicht gerecht wird oder in Bezug auf Funktionalität, Verwendung oder Konsum schlecht umgesetzt wird, kann das Umsatzvolumen ernsthaft beeinträchtigen und sich negativ auf die Wahrnehmung des Kunden auswirken.
Wir sind von Design umgeben, von Stadtmöbeln bis hin zu der Kleidung, die wir tragen. Glauben Sie, dass Design wichtig für die Lebensqualität ist?
Das Design ist immer so formuliert, dass es auf Bedürfnisse eingeht und Praktikabilität oder Nützlichkeit bietet. Daher ist es natürlich wichtig, unser Leben in jeder Hinsicht einfacher, komfortabler, ästhetischer und besser zu machen.
Berücksichtigen Sie Ökodesign-Kriterien, wenn Sie ein neues Projekt starten?
Ja, und es handelt sich um eine Anforderung, die angesichts der Ausrichtung des Marktes hin zu mehr Nachhaltigkeit und Trends wie der Kreislaufwirtschaft, die darauf abzielen, effizienter zu sein, die Umweltbelastung zu reduzieren und die erzeugten Abfälle zu reduzieren, immer mehr an Gewicht gewinnt.
Wenn wir Lösungen für Verpackungen vorschlagen, berücksichtigen wir im Rahmen unserer Möglichkeiten stets, dass diese so ökologisch wie möglich sind, suchen nach wiederverwertbaren und recycelten Materialien und schlagen Alternativen vor, die in ihrem Produktionsprozess nachhaltig und effizient sind. Wir interessieren uns für die Herausforderung, die Produktion bzw. die Anzahl der für den Verkauf oder Vertrieb von Produkten notwendigen Verpackungen zu reduzieren oder zu vereinfachen.
Welchen Stellenwert messen Sie Materialien bei?
Alle. Da wir von Oberflächen besessen sind, legen wir großen Wert auf die Suche nach hochwertigen Papieren und Materialien, die die Werte der Marke und des Produkts vermitteln. Und wir bieten mehr ökologische Alternativen und reduzieren den Einsatz umweltschädlicher Materialien.
Die Materialien müssen mit dem Design übereinstimmen, da das endgültige Erscheinungsbild stark von ihnen abhängt.
Erzählen Sie uns von zwei Ihrer Projekte.
Eines unserer jüngsten Projekte, das uns viel Freude bereitet, ist Tomatier von Nijasol, eine exklusive Verpackungsedition von Kirschtomaten am Stiel für Carrefour. Ein komplettes Projekt, das von der Namensgestaltung über das Markendesign bis hin zur Verpackung reicht.
Unser Vorschlag war eine Box, die das Produkt in eine Premium-Kategorie heben und sich im Regal von anderen abheben würde, indem es die Qualitätswerte hervorhebt. Es besteht aus einem herausnehmbaren Tablett und einem Streifen mit gestanztem Fenster, um das Produkt zu genießen. Die Hauptattraktion ist eine handgezeichnete Illustration eines Tomatenzweigs im Gravurstil, die die Formen der durch das Fenster gezeigten Tomaten vervollständigt. Ein Design im handwerklichen oder kunsthandwerklichen Stil, das den natürlichen Charakter des Produkts und seinen vollständig manuellen Ernteprozess hervorhebt. Die Schale dient als Behälter, in dem die Tomaten direkt aus dem Strauch gesammelt werden.
Durch den Verzicht auf Kunststoff- oder PVC-Schalen und -Verpackungen wurde die Umweltbelastung berücksichtigt.
Glücklicherweise ist es ein Design, das seine Verkaufserwartungen weit übertroffen hat. Und angesichts der Ergebnisse entwickeln wir derzeit neue Formate oder Sortimentserweiterungen.
Die Verpackung von Biscotti Amaretti ist ganz anders…
Ja, die Verpackung von Biscotti Amaretti von Chiostro di Saronno für El Corte Inglés ist ein ganz anderes Projekt und frisch aus dem Ofen. Eine Dose Kekse aus Mandelpaste von dieser italienischen Konditorei, die seit 1847 auf die Herstellung von Süßigkeiten, Panettone und Likören spezialisiert ist.
Die Aufgabe bestand darin, ein Design im klassischen Stil zu schaffen, das dem handwerklichen und traditionellen Image von Chiostro di Saronno entsprach und die hohe Qualität seines Produkts vermitteln sollte.
Die handgefertigte Illustration interpretiert mit einer Vielzahl von Details und Symbolik mehrere Geschichten über unser Firmament, mit personifizierten Sternen und Planeten wie Merkur, Mars, Venus, dem Mond, der Sonne, der Aurora Borealis oder dem Regenbogen. Sie alle werden von Jupiter und Juno beschützt, den Göttern und Königen des Universums und des Himmels, die in dem Steinfries erscheinen, der die Dose oben umgibt. Wenn wir die Dose drehen, können wir den Farbübergang von der Morgendämmerung zur Abenddämmerung beobachten. Der Beginn der Morgendämmerung, dargestellt durch Aurora, die Göttin der Morgenröte, die mit geflügelten Pferden über den Himmel fliegt, um auf ihrem goldenen Streitwagen die Ankunft der Sonne anzukündigen. Vorbei an Mars, dem Kriegsgott, und Venus, der Göttin der Liebe mit dem Morgenstern, der mit seinen Putten die Schönheit des Sonnenuntergangs darstellt. Bis wir Luna erreichen, die Göttin der Jagd, die in Begleitung ihres treuen Hirsches die sternenklare Nacht bringt. Und mache Merkur ein Ende, dem Götterboten, der in die tiefe Nacht eintritt. Die Dose wird von einem Deckel gekrönt, der die Sternbilder des Tierkreises zeigt.
Was die Endbearbeitung angeht, gibt es noch Tintenreserven, um goldene Bereiche des Metalls freizulegen, und eine Vielzahl von Volumina in der Typografie, den Buchstaben, Friesen und Gesimsen.
Das Ergebnis ist eine Sammeldose, die mit einem Hauch von Fantasie mythologische Geschichten erzählt, die dem Moment des Konsums Magie verleihen, mit dem Ziel, dass der Verbraucher sie für einen zweiten Gebrauch in seinem Zuhause behält.
