Vanesa García hat das Branding und die Verpackung für Crakky entworfen , das mit dem Dieline Award 2026 – Gold ausgezeichnet wurde.
Das Projekt hat zum Ziel, ein einfaches Produkt – überzogene Erdnüsse – zu einem Objekt bewussten Begehrens zu erheben und dabei hedonistischen Genuss mit Umweltethik in Einklang zu bringen.
Der modernisierte Retro-Pop-Grafikstil, der sich an ein junges und dynamisches Publikum richtet, setzt auf ausdrucksstarke Typografie und illustrierte Figuren, die der Marke ein menschliches Gesicht verleihen. Die Markenidentität basiert auf dem Konzept „Positive Energie“. Der Name ist einprägsam und unverwechselbar. Das Ergebnis ist frisch, nostalgisch und kraftvoll.
Die Innovation liegt im Material: Anstelle des üblichen mehrschichtigen Kunststofflaminats kommt ein hochbarrierefähiges Papier mit wasserbasierter Beschichtung und direkter Heißversiegelung zum Einsatz. Dies garantiert Haltbarkeit und Recyclingfähigkeit; zudem verleiht die matte Oberfläche den Farben eine organische Tiefe und ein edles Erscheinungsbild.
Das Interessanteste daran ist die Synästhesie: Das Knistern des Papiers beim Hantieren mit der Tüte verstärkt das Konzept von „Crakky“ (Knacken der Erdnuss), was ein auditives Erlebnis vorwegnimmt und so die sensorische Kohärenz und die emotionale Verbindung zum Konsumenten erhöht.
