Bushmills Irish Whiskey präsentiert die neue Black Bush Flasche – die erste Weiterentwicklung der Verpackung dieses legendären Blends seit fast zwei Jahrzehnten. Mit ihrer höheren, kantigeren und moderneren Silhouette spiegelt das Design die Qualität des Whiskeys und die internationalen Ambitionen der Marke wider.
Die Neugestaltung folgt auf die Wiedereinführung der Bushmills Single Malts im Jahr 2021. Diese Überarbeitung setzte einen neuen visuellen Standard für das Premium-Sortiment; nun übernimmt Black Bush denselben Stil und stärkt so eine einheitliche Markenidentität im gesamten Portfolio.
Black Bush, bekannt für seinen hohen Malzgehalt und sein unverwechselbares, außergewöhnlich mildes Geschmacksprofil, präsentiert sich in einer neuen Verpackung mit breiteren Schultern, schärferen Winkeln, einer stromlinienförmigen Silhouette und einem sichtbaren Holzverschluss; die gesamte Verpackung verleiht ihm eine hochwertigere Präsenz.
Die transparente Halsmanschette ersetzt die bisherige, undurchsichtige schwarze Beschichtung und lässt den Verschluss sichtbar. Das Ergebnis ist eine offenere und elegantere Flasche mit hoher Wiedererkennbarkeit – sowohl an der Bar als auch im Regal.
Ein Entwurf mit Bezug zum Giant's Causeway
Der Giant’s Causeway, nur wenige Kilometer von der Old Bushmills Distillery an der Nordküste von County Antrim entfernt, ist seit Jahrhunderten fester Bestandteil der Markenidentität. Diese Verbindung spiegelt sich im neuen Design wider: Eine sechseckige Vertiefung am Flaschenboden ist von den Basaltsäulen des Ortes inspiriert, und die kantigen Etiketten folgen den Konturen der Flasche.
Die Gravur der ikonischen Bushmills-Brennblase auf der Schulter verleiht dem Ganzen ein haptisches Qualitätsmerkmal und unterstreicht das Erbe der Destillerie.
Der Aufstieg von Premium-Mischungen
Irischer Whiskey zählt weiterhin zu den dynamischsten Kategorien auf dem globalen Spirituosenmarkt, mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 9 % im Wert und 7 % im Volumen in den letzten fünf Jahren. Vor diesem Hintergrund verfügt Black Bush über die nötigen Voraussetzungen, um das Segment der Premium-Blends aus Irland anzuführen: ein hoher Malzanteil, eine Goldmedaille bei den Irish Whiskey Awards 2025 und die Unterstützung der ältesten lizenzierten Whiskeybrennerei der Welt. Bushmills verzeichnete im gleichen Zeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von rund 8 %.
„Für mich ist Black Bush ein Meisterwerk des Whiskys: Die Sanftheit der dreifachen Destillation, die süßen Noten von Trockenfrüchten und die Finesse der Sherryfässer vereinen sich zu einem wahren Genuss. Whisky selbst hat sich nicht verändert; was sich verändert hat, ist die Art und Weise, wie er der Welt präsentiert wird. Das Team von Encirc, verantwortlich für die Glasherstellung, hat maßgeblich dazu beigetragen, dieses Erbe in eine beeindruckende Premium-Flasche zu übersetzen. Ich bin stolz darauf, dass die Präsentation seinem Inhalt gerecht wird“, sagt Colum Egan, Master Distiller der Old Bushmills Distillery.
„Black Bush verzeichnet dank der Qualität seines Whiskys seit Jahren ein kontinuierliches Wachstum. Mit diesem Redesign geben wir ihm die Bühne, die er schon immer verdient hat: eine Flasche mit starker Präsenz im Regal, die eine Geschichte erzählt und unseren Geschäftspartnern weltweit ein überzeugendes Argument für die Vermarktung liefert. Diese Erneuerung unterstreicht das feste Engagement von Bushmills für sein Blended-Sortiment und schlägt ein neues Kapitel für Black Bush auf globaler Ebene auf“, so Muiris Ó Riada, International Marketing Director von Proximo Spirits.
