Lo Siento ist ein Grafikdesignstudio mit Sitz in Barcelona, Spanien, das 2007 gegründet wurde. Seine Philosophie basiert auf Kreativität, Innovation und ständigem Experimentieren durch handwerkliche Prozesse, wie Gründer Borja Martínez erklärt.
Was hat Sie dazu bewogen, Lo Siento zu gründen?
Die Leidenschaft, Dinge mit Bedeutung und authentischer, origineller Qualität zu schaffen, einen einzigartigen Diskurs zu entwickeln, der zu einer unverwechselbaren Sprache im Grafikdesign beiträgt und der unaufhaltsamen Digitalisierung eine menschliche Dimension verleiht. Ausgangspunkt war die Verbindung von Grafikdesign mit Kunst und Handwerk, woraus sich ein Begriff entwickelte, der uns definiert: „Branding mit Tastsinn. Die fünf Sinne im kreativen Prozess.“
Gilt es eher als analog denn als digital?
Unser Ausgangspunkt und unser konzeptionelles Rahmenwerk sind analog, das Endprodukt hingegen größtenteils digital. Wir erstellen digitale Bilder durch handwerkliches Können und streben in jedem Projekt nach Exzellenz. Wir generieren Bilder, die analog, manuell und physisch entstehen. Darüber hinaus arbeiten wir aber auch mit realen Produktionsmengen im Rahmen von Verpackungsprojekten.
Wie koexistieren Grafik und Industrie in ihren Entwürfen?
Sie existieren ständig nebeneinander, vom Ursprung der Idee, des Konzepts, des Objekts oder Stücks bis zum endgültigen, durch die Fotografie geschaffenen Bild.
Für welche Sektoren ist es hauptsächlich tätig?
Wir arbeiten für Gastronomen, Lebensmittelmarken, Kulturvereine, Institutionen, Architekten, Plattenfirmen, Verlage, Hotelketten, Modemarken, Werbeagenturen, Kunsthandwerker oder Kunstgalerien…
Was berücksichtigen Sie bei der Gestaltung einer Produktverpackung? Ist es schwierig, Kreativität und Funktionalität zu vereinen?
Wir betrachten die Funktion und den grundlegenden Zweck des Produkts innerhalb seines Sektors und Marktes. Doch auch die ästhetische Funktion ist wichtig, und hier spielt die emotionale Komponente eine große Rolle, da sie das Produkt auf natürliche und authentische Weise mit dem Konsumenten verbindet.
Legen Sie Wert auf Ökodesign-Kriterien? Wie integrieren Sie Nachhaltigkeit in Ihre Projekte?
Genau, es ist sehr wichtig, mit Materialien zu arbeiten, die keine umweltschädlichen Inhaltsstoffe enthalten und unseren Planeten schonen. In unserem neuesten Verpackungsprojekt haben wir Recyclingkarton als Hauptmaterial verwendet.
Für die von Natursteinen inspirierte Verpackung, die für Claudia di Paolo entwickelt wurde, wählten sie Gipskarton. Wie wählen sie die von ihnen verwendeten Materialien aus?
Bei diesem Projekt war der konzeptionelle Zufall kurios: Wir wollten eine Dreierpackung Kosmetikbehälter in Steinform entwerfen, und das dafür am besten geeignete Material war Pappstein – ein recyceltes und sehr preiswertes Material. Um also eine luxuriöse Verpackung zu kreieren, verwendeten wir das günstigste Material auf dem Markt.
Was bedeuten die Auszeichnungen für Lo Siento? Sind sie nur Anerkennung oder helfen sie auch dabei, „Türen zu öffnen“?
Es ist wahrscheinlich, dass die Auszeichnung langfristig positive Resonanz erzeugt und potenzielle Kunden erreicht, aber das ist nicht bewiesen. Zumindest in unserem Fall zieht das Projekt selbst weitere Projekte an. Ein erfolgreiches Projekt wird so zu unserem eigenen Vertriebspartner. Wenn wir beispielsweise ein gelungenes Weinetiketten-Designprojekt realisieren, folgen in der Regel weitere Aufträge dieser Art. Um auf die Frage nach Auszeichnungen zurückzukommen: Ich denke, alles, was wir tun, zählt, und es ist wichtig, kleine Impulse zu setzen, die zu neuen Kontakten, neuen Erfahrungen oder Designprojekten für die unterschiedlichsten Kunden führen können.
Welche Trends lassen sich aktuell im Design beobachten?
Künstliche Intelligenz ist wie ein Tsunami – vielleicht der mächtigste Trend unserer Zeit. Doch ich glaube, genau darin liegt eine Gegenströmung, die ich „Handwerkliche Intelligenz“ nennen würde. Das Menschliche rückt näher, das Menschliche und Handwerkliche wird realer. Wir verlernen zu fühlen… „Fühlen ist jetzt dringend nötig“, so meine Überzeugung. Ich glaube, künstliche Intelligenz greift zu stark in uns ein. Obwohl sie uns effektive Lösungen bietet, vergessen wir, dass wir auf diesem Planeten sind, um zu leben, nicht um von ihm gelebt zu werden. Die Fähigkeit zur Anstrengung schwindet durch diese Werkzeuge, die der Menschheit dienen – einem Wesen, das immer weniger menschlich und immer künstlicher wird, während die künstliche (KI) menschlicher werden will… ein Rollentausch, ein Austausch von Teilen… Identitätsverlust. Das Menschliche ist die Wahrheit; das Künstliche ist falsch und oberflächlich.
Sind sich Marken der Bedeutung ihres Produktverpackungsdesigns bewusst?
Natürlich spielt Verpackungsdesign heutzutage eine entscheidende Rolle, insbesondere da es sich um ein Produkt handelt, das sich quasi von selbst verkauft. Es ist wichtig, diesem Produkt Persönlichkeit zu verleihen, damit es authentisch und wirkungsvoll mit dem Konsumenten kommuniziert. Auch hier ist die visuelle Identität ein wesentlicher Bestandteil, um Bedeutung, Funktion und emotionale Wirkung zu vermitteln und den Konsumenten auf natürliche und ehrliche Weise zu überzeugen.
Welche Zukunftsprojekte haben Sie?
Wir haben das neue Erscheinungsbild des Santiago del Teide auf Teneriffa und des dazugehörigen Nationalparks gestaltet. Außerdem sind wir an mehreren Restaurierungsprojekten in Barcelona, Alicante und Madrid beteiligt. Darüber hinaus arbeiten wir an Projekten zur visuellen Identität in Beirut für einen libanesischen Architekten, an einer Duftmarke für ein Unternehmen mit Sitz auf Ibiza, an einer Buchcover-Kollektion für den Verlag Alianza und haben kürzlich die Kampagne zum Sant-Joan-Fest für die katalanische Regierung (Generalitat) sowie eine Reihe von Naturweinetiketten in Galicien abgeschlossen.
