„Verpackung ist vor allem strategisch“
Little Buddha ist eine internationale Branding-Agentur, die sich darauf spezialisiert hat, das Potenzial von Marken zu wecken. Die 2007 gegründete Agentur entwickelt Corporate Identity-, Verpackungs-, Namens-, Marktforschungs-, Markenstrategie- und grafische Kommunikationsprojekte. Marken wie Affinity, Henkel, Repsol, Danone, Revlon, Gallina Blanca, Orangina Schweppes, Pescanova, Nutrition & Santé oder Aquilea vertrauen ihm bei ihren Marketing- und Branding-Projekten.
Wann und warum wurde der kleine Buddha geboren?
Little Buddha Branding Agency ist eine internationale Markenagentur mit einer klaren Berufung: das schlummernde Potenzial jeder Marke zu erwecken, das wir in unserer Grundlinie zusammenfassen: Marken erwecken!
Die 2007 gegründete Agentur entwickelt Markenstrategieprojekte, verbale und Corporate Identity sowie deren Einbindung in Markenausdrücke wie Verpackung, Einzelhandelsbranding, Kommunikation und Werbung sowie die zur Erreichung der Markenziele erforderliche Marktforschung. Und das alles für nationale und internationale Unternehmen.
Im Laufe seiner 16-jährigen Geschichte haben Marken wie Jacobs Dowe Egberts (Marcilla, Hornimans...), Affinity Petcare, Henkel, Repsol, Danone, Revlon, Gallina Blanca, Schweppes, Nutrition & Santé oder Pescanova ihr Marketing und Branding anvertraut Kleiner Buddha.
Was hat Sie dazu bewogen, eine Agentur zu gründen?
Um es mit dem Warum von Simon Sinek zu vergleichen: Ich wollte eine Branding-Agentur gründen, weil ich als Marketingleiter bei Danone und Reckitt Benckisser den Eindruck hatte, dass die Agenturen, mit denen ich damals zusammenarbeitete, keine Marketing-/Geschäftsvision hatten und als Kunde habe ich es vermisst.
Sie verstehen Branding ganzheitlich, was genau bedeutet das?
Wir verstehen, dass Branding nicht die einzige Möglichkeit ist, eine Marke auszudrücken, und dass jede Ausdrucksweise kohärent sein und die Strategie des Unternehmens widerspiegeln muss.
Ohne Zweifel ist Branding ein strategischer und wesentlicher Bestandteil der Kommunikation einer Marke oder eines Unternehmens. Aber natürlich muss es global verstanden werden.
Was macht eine gute Verpackung aus?
Eine gute Verpackung ist es, die die Werte, die wir vermitteln wollen, an ihr objektives Ziel weitergibt. Und wenn es übrigens hübsch ist, viel besser. Aber vor allem ist die Verpackung strategisch.
Wir kennen Fälle mit sehr schönen Verpackungen, die aber eine Premium-Positionierung und eine sporadische Verwendung vermitteln, die der Gewinnung von Preisen dienen, aber nicht zum Verkauf beispielsweise in der Apotheke oder im Supermarkt beitragen.
Eine Verpackung ist etwas Komplexes, das einen Marketingplan in einem Objekt so zusammenfasst, dass ein Verbraucher, der nicht über einen anderen Kanal informiert ist, ihn verstehen muss.
Für welche Branchen sind Sie tätig? Sind Sie auf eine bestimmte Spezialisierung spezialisiert?
Wir arbeiten viel im Bereich Konsumgüter (aufgrund seiner Komplexität eine ganze Marketingschule), denn in gewisser Weise war es auch meine Schule, da es sich um einen sehr aktiven, dynamischen und äußerst anspruchsvollen Sektor handelt.
Aber wir arbeiten auch viel für den Pharmasektor (wir haben Projekte für Uriach, Reig Jofre, Ferrer, Salvat, Angelini, Reckitt, Merck...), für Industriesektoren (Zement, Autoöle...) und in durchgeführt Im Corporate-Identity-Bereich wecken wir Marken aus den unterschiedlichsten Branchen.
Wie setzen Sie Nachhaltigkeit in Ihren Projekten um? Wenden Sie Ökodesign-Maßnahmen an?
Wir haben und arbeiten an Nachhaltigkeitsprojekten für verschiedene Marken. Es motiviert uns wirklich und wir sind daran interessiert, an dieser Art von Projekt beteiligt zu sein, und wir würden uns wünschen, dass dieses Ziel noch mehr erreicht wird.
Als Agentur sind wir jedoch für unsere Kunden da und achten darauf, deren Ziele und nicht unsere eigenen Ambitionen zu verfolgen.
Als Agentur ist Nachhaltigkeit seit 2007 Teil unserer DNA, als es fast niemand tat, und wir haben uns stark dafür eingesetzt, Arbeitsprozesse sowohl intern als auch mit Kunden zu digitalisieren, was erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt hat.
Denken Sie, dass das Metaversum eine Wette auf die Zukunft oder eine vorübergehende Modeerscheinung ist?
Ich verstehe, dass das Metaversum etwas bleiben wird, aber es scheint, dass es wenig mit der Realität der heutigen Verbraucher zu tun hat. Während wir alle den GPT-Chat innerhalb einer Woche nach seiner Verfügbarkeit ausprobiert haben und alle seine Verwendung verstanden und seine Anwendungen getestet haben, befindet sich das Metaversum derzeit auf einem Realitätsniveau, das eine Minderheit der Bevölkerung interessiert, obwohl wir dies auch weiterhin tun müssen tun Sie dies.
Gibt es Trends wie Neuromarketing, die sich am Ende festigen?
Neuromarketing, Semiotik, Analyse von Bedürfniszuständen etc. Dabei handelt es sich nicht so sehr um Trends, sondern vielmehr um Werkzeuge und Möglichkeiten, um unsere Verbraucher besser zu verstehen und sicherzustellen, dass wir ihnen eine genauere Antwort geben.
All dieses Wissen ermöglicht die Entwicklung genauerer Strategien, um Verbrauchern und Kunden tragfähigere Vorschläge zu unterbreiten.
Glauben Sie, dass spanisches Design bereits eine weltweite Referenz ist?
Ich glaube nicht, dass spanisches Design außerhalb Spaniens ein Maßstab ist, selbst wenn eine Agentur internationale Auszeichnungen gewinnt oder ein Projekt im Ausland durchführt. Es ist unser Kampf, dies zu erreichen.
Wir haben bei Little Buddha ein internationales Team und arbeiten hart daran, von Amsterdam, Düsseldorf oder Paris aus als eine Agentur in der Liga derjenigen zu gelten, die den europäischen Markt dominieren.
Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt mit Uriach.
Glücklicherweise vertraut Uriach seit Jahren bei Branding- und Verpackungsprojekten auf Little Buddha, auch bei der Einführung von Aquilea Qbiotics.
Aquilea ist eine führende Marke und Maßstab für natürliche und wirksame Lösungen, die das Wohlbefinden der Menschen fördern, da sie die besten Inhaltsstoffe aus der Natur mit der innovativsten Wissenschaft kombiniert. Konkret handelt es sich bei Aquilea Qbiotics um eine innovative Produktreihe auf Basis von Probiotika.
Immer mehr Produktkategorien, sowohl Arzneimittel als auch Lebensmittel, schließen sich dem Probiotika-Trend an. Während sich gezeigt hat, dass diese bei Magen-Darm-Erkrankungen von Vorteil sind, gibt es neue Studien, die zeigen, dass sie bei mehreren Gesundheitszuständen von Vorteil sind.
Aus diesem Grund hat Aquilea beschlossen, mit einem einzigartigen und differenzierten Angebot in diesen Markt einzusteigen: die Bedürfnisse der Mikrobiota jeder Generation zu verstehen und für jede Generation spezifische Lösungen auf den Markt zu bringen: emotionales Wohlbefinden, Wechseljahre, Verdauungswohl und Immunsystem , unter der Untermarke Aquilea Qbiotics.
Die Agentur Little Buddha definierte auch das grafische Universum dieser neuen Untermarke: eine Herausforderung, die darin bestand, die perfekte Balance zwischen der Essenz der Muttermarke Aquilea und der Schaffung neuer eigener grafischer Codes für die Untermarke Qbiotics zu finden.
Innovation und Fachwissen sind die beiden Grundpfeiler der Übung. Die erste davon manifestiert sich in der Erläuterung des praktischen Formats für den Verbraucher (Tabletten) und der vollständigen und innovativen Formeln, die auf Probiotika und natürlichen Inhaltsstoffen basieren und Pathologien abdecken, die in der Welt der Probiotika bisher unerforscht sind. Andererseits ist das Engagement für Robustheit eine Übung, die darauf abzielt, die hohe Qualität der Produkte und die Unterstützung klinischer Studien zu kommunizieren, die die Glaubwürdigkeit und Erfahrung der Marke belegen.
All dies spiegelt sich in dem von Little Buddha erarbeiteten Designvorschlag wider und führt zu einer Produktlinie, die eindeutig als innovativ und effektiv positioniert ist. Gleichzeitig als eigenes Sortiment stimmig innerhalb der Markenarchitektur von Aquilea, aber mit einer visuellen Identität, die ihm eine eigene, einzigartige Persönlichkeit verleiht.
Können Sie ein Projekt aus einem anderen Sektor hervorheben?
Wir hatten unter anderem das Vergnügen, die Corporate Identity der Unterhaltungsabteilung der Grupo Planeta, des Konsumgüterunternehmens Adam Foods oder der lokalen Supermarktkette Coaliment zu entwickeln.
Hervorzuheben ist außerdem das Naming von Dénuée von Montibello, von Henkels Transpirex oder aus der Foodlosofia-Reihe von La Sirena.
Und viele Packungen, die Sie sicherlich zu Hause haben, wie Hornimans, Marcilla, Pescanova, Conejo Bleach, die Aquilea-Zubehörserie ... mehr als 300 Marken in diesen 16 Jahren!
Welches Produkt möchten Sie entwerfen, das noch nicht vorgeschlagen wurde?
Ach, viele. Alles ist eine Herausforderung und alles ist auf strategischer und gestalterischer Ebene spannend. Der Wunsch besteht darin, mehr Alkohol-, Luxus-, erlesene Industrie- und DIY-Produkte herzustellen. Identität von Unternehmen aller Größenordnungen.
Was sind Ihre kurz- und langfristigen Ziele?
Als Agentur wollen wir uns als Maßstab für Branding und Verpackung in Spanien festigen und außerhalb Spaniens mehr Gewicht gewinnen, wo wir glauben, dass unser Wertversprechen Stärke und Bedeutung hat, und das haben wir immer wieder unter Beweis gestellt.
