Die Schönheitstrends Die entstehenden Trends spiegeln die vielfältigen Reaktionen auf die aktuelle globale Situation und die veränderte Art und Weise wider, wie wir denken, fühlen und konsumieren. Marcia Bardauil, Marketingmanagerin bei Quadpack, Kommentare: „Es geht darum, Hoffnung für die Zukunft zu haben.“ Beauty-Marken passen sich der neuen Realität an und die Verpackung spielt eine entscheidende Rolle. Sobald Sie es sehen oder berühren, beginnen Sie eine Beziehung zum Produkt und zur Marke.
Trend 1: Für mich gemacht
Die Welt verändert sich und wir auch, ständig! Wir werden zur „Flex-Generation“. Warum an einer festen Identität festhalten, wenn wir morgen anders fühlen können? Schließlich entwickelt sich der Geschmack in Mode, Kosmetik und sogar in der Politik weiter. Es ist auch möglich, mehrere Persönlichkeiten gleichzeitig zu adoptieren, sowohl in den Netzwerken als auch im echten Leben.
Dieser radikale Wandel erfordert eine Ultra-Personalisierung. Künstliche Intelligenz (KI) bietet Beauty-Marken vielfältige Möglichkeiten, von digitalen Diagnosetools über virtuelle Düfte bis hin zu In-Game-Launches. Geschäfte werden zu Erlebnisräumen, in denen man Produkte ausprobieren und dann online kaufen kann. Marken verbinden sich mit ihren Zielgruppen auf neue und einprägsame Weise, beispielsweise über Pop-up-Stores, Festivals, Podcasts und Influencer-Engagement.
Was bedeutet das für die Verpackung? Verpackungen können diesen Trend unterstützen, indem sie achtsame und unvergessliche Erlebnisse bieten. Sie können technologisch sein und mit Online-Programmen verbunden sein, die die Entwicklung der Hautpflege verfolgen oder Produkte vorab auswählen, die auf die Bedürfnisse des Verbrauchers zugeschnitten sind. Es können einzigartige Formate entworfen werden, die das Mischen von Formeln ermöglichen. Vor allem aber müssen sie die Sinne ansprechen. Haptische Verpackungen können hörbare Verschlüsse, spezielle Formen und Oberflächen aufweisen, die Farbe oder Textur ändern. Eine Soft-Touch-Verpackung kann an die samtigen Formeln erinnern, die sie enthalten, oder ein glänzendes Erscheinungsbild spiegelt möglicherweise glänzende Produkte wider.
Trend 2: Blau
Der Ozean inspiriert eher eine Bewegung als einen Trend: blaue Schönheit. Die Ozeane gelten als zu schützende Ressource, als Rohstoffquelle und als schöpferischer Einflussfaktor. Laut den Vereinten Nationen „ernähren uns die Ozeane, regulieren unser Klima und erzeugen den größten Teil des Sauerstoffs, den wir atmen.“ Es ist auch eines der größten unerforschten Gebiete der Erde und inspiriert zu Legenden über Meerjungfrauen und andere fantastische Meeresbewohner.
Der Schutz der Ozeane ist von wesentlicher Bedeutung und wird auf vielfältige Weise angegangen. Ocean Bound Plastic (OBP) verhindert, dass Plastikmüll in die Gewässer gelangt, auch wenn seine Rückgewinnung nach wie vor eine große Herausforderung darstellt. Beauty-Marken entwickeln wasserlose Produkte und mikroplastikfreie, rifffreundliche Formeln, aber es besteht auch die Gefahr, dass dies zum „Bluewashing“ wird. Inhaltsstoffe aus dem Meer, etwa Mikronährstoffe aus nachhaltig geernteten Algen, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.
Was bedeutet das für die Verpackung? Die Verpackung sollte, sofern sie Kunststoff enthält, kein Mikroplastik enthalten und vorzugsweise sollten recycelte Materialien von OBP verwendet werden. Blaue Schönheit kann von den Ozeanen inspiriert werden, mit maritimem Dekor, einer reflektierenden blauen und grünen Farbpalette, wasserähnlichen Oberflächen oder „skurrilen“ Texturen wie Seapunk-Neopren oder „Meerjungfrauen“-Schuppen.
Trend 3: Stille Schönheit
Da Verbraucher Wohlbefinden in den Vordergrund stellen, wird übermäßiger Konsum abgelehnt und wir erleben eine Rückkehr zum Wesentlichen. Verbraucher fragen sich bei ihrer Kaufentscheidung: „Brauche ich das wirklich?“ und „Brauche ich wirklich ein neues?“ Sie sind jedoch bereit, für Qualität mehr zu bezahlen. Während die Taschen für andere Dinge knapper werden, bleibt das Prestige-Make-up davon unberührt.
Stille Schönheit legt Wert auf Einfachheit und Wirksamkeit. Weniger ist mehr. Die Schönheitsmarken von B Corp konzentrieren sich auf das Wesentliche und Hautpflege wird zum neuen Make-up, das natürliche, nackte Looks und einen gesunden Glanz bevorzugt. In diesem Bereich bieten Marken wesentliche, aber qualitativ hochwertige Inhaltsstoffe an, um den Verbrauchern, die mehr Informationen als je zuvor erhalten, einen gerechtfertigten Mehrwert zu bieten. Es bestehen Möglichkeiten, die Kraft der Geist-Körper-Verbindung und das transformative Potenzial der Psychodermatologie und Neurokosmetik zu beschleunigen. KI trägt außerdem dazu bei, die Effizienz zu steigern und die Produktentwicklung zu beschleunigen.
Was bedeutet das für die Verpackung? Verpackungen können Hochleistungsprodukte und natürliche Inhaltsstoffe durch luftdichte Designs oder Airless-Technologie schützen. Mehrwegformate, bei denen bei der Herstellung der Nachfüllung kein zusätzlicher Kunststoff zum Einsatz kommt, stehen für eine bewusste Denkweise und bieten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, da Verbraucher länger haltbare, nachhaltige Lösungen wünschen. In diesem Sinne passen edle Materialien wie Keramik und Holz gut. Der Look ist zeitlose Eleganz, eine Art handwerkliche Ästhetik mit minimalistischen Linien.
Trend 4: Oase in der Dystopie
Die Welt ist volatil, unsicher, komplex und mehrdeutig. Junge Verbraucher arbeiten jedoch an einer „Protopia“-Zukunft, in der sich das Leben jeden Tag ein wenig verbessert. Wir stehen zweifellos vor globalen Herausforderungen, haben aber auch Fortschritte erzielt, beispielsweise bei der Wasseraufbereitung, ökologischen Gebäuden, erneuerbaren Energien und Nahrungsmittelalternativen oder nachhaltigen Materialien. Es ist eine inspirierende Mentalität, die Technologie nutzt, um das Vertraute mit dem Futuristischen zu verbinden, immer aus einer ethischen Perspektive.
Der Druck der Verbraucher und die eigenen Nachhaltigkeitsziele der Marken treiben Unternehmen dazu, ihre Wirkung zu verbessern. Im Schönheitsbereich bringen Marken Produkte auf den Markt, die mit wasserlosen Formeln, fortschrittlichen Sonnenschutzmitteln und klimaadaptiven Lösungen auf die Probleme der Welt reagieren und dabei helfen, die Haut in Echtzeit an die Umwelt anzupassen.
Was bedeutet das für die Verpackung? Alternative Verpackungsmaterialien unterstützen die prototypische Zukunftsvision: Biokomposite wie Sulapac, recycelte Kunststoffe, Holz, Aluminium, Leder, Zement, Terrakotta, Kork usw. Klimaanpassungsfähige Rezepturen werden auch durch irgendeine Art von Schutz möglich sein, seien es Barrieren oder luftdichte oder Airless-Formate. Dieser Trend geht einher mit einer düsteren und dunklen Ästhetik, mit organischen und zugleich brutalistischen Formen. Die metallischen Oberflächen und Materialien unterstreichen diesen futuristischen Touch.
Trend 5: Auf der Suche nach der Ewigkeit
Bis 2050 wird sich die Bevölkerungszahl der über 60-Jährigen verdoppeln. Je länger wir leben, desto wichtiger wird die Art und Weise, wie wir altern. Der Fokus liegt mehr auf Vorbeugung als auf Heilung und wir integrieren ganzheitliche Gesundheits- und Schönheitsroutinen. Die Wissenschaft hat gezeigt, dass die Epigenetik (bezogen auf Lebensstil und Umweltfaktoren) in direktem Zusammenhang mit der Langlebigkeit der Haut steht. Unsere Zellen sind ständig einer langen Liste schädlicher Faktoren ausgesetzt, wie etwa schlechter Ernährung, Schlafmangel, Umweltverschmutzung und ultravioletter Strahlung, die zu Gesundheitsproblemen und schneller Alterung führen können.
Verbraucher – ob jung oder alt – suchen bewährte Schönheitslösungen: evidenzbasierte Nahrungsergänzungsmittel und Behandlungen auf der Suche nach Jugend. Parallel dazu hat unsere ständige digitale Präsenz in Videokonferenzen, Selfies und sozialen Netzwerken zu einer breiten Palette nicht-invasiver ästhetischer Behandlungen und „Nachbesserungen“ geführt, von Kryotherapie bis hin zu nadelfreien Fillern. Im Jahr 2024 werden sich große Marken zu den Nischenmarken gesellen, die den Trend ausgelöst haben.
Was bedeutet das für die Verpackung? Abhängig von der Formel oder Behandlung kann die Verpackung so gestaltet werden, dass sie zum Erreichen des Ziels beiträgt, beispielsweise durch das Mischen von Wirkstoffen mit Serum in einem Zwei-in-Eins-Behälter oder das Hinzufügen eines Cool-Touch-Applikators. Minifläschchen bieten wirksame Lösungen für Einzeldosen. Die Ästhetik ist rein, klar und vom Labor inspiriert, während neue kreative Konzepte für Nutricosmetics-Verpackungen wiederum das Aussehen der traditionellen „Pillendose“ verändern können.
