„Die Parfümkollektion ‚Liquid Architecture‘ besteht aus zehn Architekturprojekten im ‚flüssigen Format‘.“
Antonio Maciá Mateu, Gründungspartner und Kreativdirektor von World of Holistic Architecture und WOHA Parfums, erklärt die Philosophie hinter diesen originellen Parfums mit bahnbrechender Verpackung, die bereits zwei Designpreise gewonnen hat.
Sie sind Architekt und Mitbegründer eines Architekturbüros in Elche. Wie entstand die Idee zu Woha Parfums?
Wir sind daran interessiert, an einer Architektur zu arbeiten, die die Sinne auf ganzheitliche Weise anregt, indem wir multisensorische Räume gestalten, in denen Gerüche eine relevante Rolle spielen. Dieses Verfahren verfolgen wir sowohl in unserer Forschung und Lehre im Bereich Architektur an der Universität Alicante als auch beruflich in unserem Studio in Elche (WOHA, Akronym für World of Holistic Architecture). Bei der Entwicklung professioneller Projekte folgen wir dem Verfahren, diese in kleinere Unterprojekte aufzuteilen, die wir unabhängig voneinander untersuchen und dann zusammenfassen, um ein Ergebnis zu erhalten, das besser ist als die bloße Summe dieser kleinen Projekte. Im Allgemeinen ist eines dieser Unterprojekte mit Gerüchen verbunden und besteht aus der Gestaltung oder Verwendung eines Duftes, der mit dem geplanten Raum in Verbindung steht. Diese Situation brachte uns auf die Idee, tiefer in diese olfaktorischen Projekte einzutauchen und sie in persönliche Düfte zu verwandeln. So entstand die Idee und folglich die Entstehung der Marke WOHA Parfums als Bereich von World of Holistic Architecture, der sich mit Gerüchen, Parfümerie und den damit verbundenen Designs befasst.
Die Parfums von Woha Parfums verbinden die Welt der Düfte mit der Architektur. Können Sie das Konzept hinter der Marke näher erläutern?
Architektur basiert seit Jahrhunderten auf dem Sehsinn, der zwar ein grundlegender Sinn ist, aber nicht der einzige. Wir würden die Chance verpassen, von reicheren Räumen zu profitieren, wenn wir sie nicht so gestalten würden, dass sie Reize für alle Sinne erzeugen: Sehen, Hören, Tasten und Riechen (und aufgrund der engen Beziehung zwischen diesem und dem Geruchssinn auch Schmecken). Aus dieser Perspektive sind Aromen ein weiterer Bestandteil des architektonischen Raums, der zu seiner Definition beiträgt. Andererseits werden die von den Nasenrezeptoren erfassten Geruchsinformationen direkt an das limbische System des Gehirns weitergeleitet, weshalb sie unmittelbar mit Erinnerungen verbunden sind. Folglich kann ein Duft auch dazu beitragen, architektonische Räume zu visualisieren, die in unseren Erinnerungen gespeichert sind. Sowohl Aromen als auch persönliche Düfte mit Bezug zu architektonischen Räumen stehen im Mittelpunkt von WOHA Parfums.
Die Marke entstand aus der Forschung und ihrer praktischen Anwendung in multisensorischen Architekturprojekten. Das Eintauchen in die Welt der Düfte mit der Absicht, den Menschen die sensorische Komponente der Architektur näherzubringen und „olfaktorische Übersetzungen“ von Architekturprojekten anzubieten, ist eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale.
Für uns ist es wichtig, die Dualität architektonischer Kreation und ihrer „Übersetzung“ in Düfte zu berücksichtigen, um eine Parfümkollektion anzubieten, die nicht nur „gut riecht“ – was sie tut –, sondern auch Ausdruck tiefgründiger und detaillierter Arbeit ist. Folglich ist es eine Marke, die in Ruhe und ohne Eile arbeiten muss. Daher ist das Produktionstempo der Parfüms der Kollektion entspannt, mit einer Kreation pro Jahr, manchmal vielleicht zwei pro Jahr.
„Liquid Architecture“ ist eine Kollektion von 10 Düften, die von Architekturprojekten in Elche und Umgebung inspiriert sind. Was symbolisiert jeder Duft?
Die Kollektion „Liquid Architecture“ besteht aus zehn Düften (und dazugehörigen Objekten), die zehn in Elche und Umgebung realisierte Architekturprojekte olfaktorisch „übersetzen“ bzw. interpretieren. Es handelt sich um zehn Architekturprojekte im „flüssigen Format“. Die ersten drei Düfte basieren auf: einem Café in einem vertikalen Garten in Elche („Calahorra“), dem ersten; Büros in einer Industriehalle in Santa Pola („Los ojos de tu piel“), dem zweiten; und der Renovierung eines Hauses, ebenfalls in Elche („OM AH UHM“), dem dritten.
Behalten alle Projekte die Idee der multisensorischen Architektur bei?
Ja, und sie basieren auf den Menschen, die diese Räume bewohnen. Daher ist jedes Projekt anders, da jede Person oder Gruppe anders ist und unterschiedliche räumliche und psychologische Bedürfnisse hat. Folglich folgt jedes Parfüm einem gemeinsamen Ansatz, aber die Ergebnisse machen die Parfüms sehr unterschiedlich. Diese Parfüms orientieren sich nicht an olfaktorischen Familien, sondern an der Kohärenz, die sie mit dem Projekt, das sie olfaktorisch „übersetzen“, aufweisen müssen.
Das Parfüm und die gestalteten Objekte (Flaschen, Verschlüsse, Schachteln usw.) müssen zu einem multisensorischen Projekt passen und ein multisensorisches Erlebnis bieten. Der Sehsinn wird mit dem Design der Objekte in Verbindung gebracht, der Tastsinn mit den Texturen der Verschlüsse und Flaschen, und der Geruchssinn ist offensichtlich mit dem Duft verknüpft: Das Holz in den Büros, der Benzingeruch und die salzige Komponente des Meeres bestimmen den Geruchsprozess. Die Dichte der Komposition führt zu Texturen, indirektem Tastsinn und Geschmack (in den Büros gibt es beispielsweise eine Cafeteria, in der man Kaffee und Gebäck riechen kann).
Was würden Sie an seiner olfaktorischen Zusammensetzung hervorheben?
Die gesamte Kollektion erfüllt eine Bedingung: ein Überwiegen natürlicher Rohstoffe und hochwertiger natürlicher Rohstofffraktionen mit Konzentrationen über 20 %. Diese Bedingung darf jedoch nicht im Widerspruch zu den Konzepten der verschiedenen Projekte stehen. Da jedes anders ist und jedes Parfüm dies olfaktorisch „übersetzen“ muss, ist jeder Duft anders, nicht nur in Bezug auf das Aroma, sondern auch in Bezug auf die Art des Rohstoffs und wie dieser kombiniert werden soll.
Wer ist der Parfümeur hinter den Düften?
Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts ist zweifellos die Beteiligung der Parfümeure. Die ersten Formulierungen wurden und werden von Parfümeur Alejandro Ponsá entwickelt, der seine Expertise im Umgang mit natürlichen Rohstoffen wiederholt unter Beweis gestellt hat. Um die Kohärenz der Projekte zu wahren und die Arbeit an der Kollektion und der Marke zu bereichern, werden jedoch auch andere Parfümeure beteiligt sein. So wird neben Alejandros Arbeit eine Vielfalt an Perspektiven gefördert.
„Calahorra“ und „Los ojos de tu piel“ sind die ersten beiden Parfums auf dem Markt, gefolgt von einem dritten …
Ja, in der Tat. Die Entwicklung der Kollektion begann 2023 mit dem Projekt eines Cafés in einem vertikalen Garten, der an den maurischen Turm Calahorra aus dem 11. Jahrhundert in Elche angebaut wurde – der Turm, von dem das Parfüm seinen Namen hat: „Calahorra“. Es handelt sich um einen natürlichen Garten, der starke grüne und erdige Aromen verströmt und gleichzeitig ein Café ist, in dem natürliche Säfte serviert werden. Dieses Parfüm sowie die dazugehörigen Objekte wurden ab Februar 2024 verkauft. In diesem Fall war die Verwendung natürlicher Rohstoffe notwendig, um die Konsistenz mit dem Projekt zu gewährleisten.
Für den zweiten Duft der Kollektion, „The Eyes of Your Skin“, der auf einem Büroprojekt basiert, mussten wir jedoch mit natürlichen Rohstoffen (verschiedene Arten von Zedernholz, Seetang usw.) arbeiten, aber auch mit synthetischen Molekülen, die eine olfaktorische Verbindung mit Benzin ermöglichen. Das Design führt zu einem multisensorischen Raum im Sinne des Buches „The Eyes of Your Skin“ des Architekten Juhani Pallasmaa, von dem auch der Name abgeleitet ist.
Der dritte Duft, der seit Ende Juli 2025 auf dem Markt ist, bezieht sich auf ein Zuhause, das als Meditationsraum konzipiert ist, und hat daher auch seinen Namen: „OM AH UHM“.
Die Verpackung ist sehr originell. Was wollten Sie mit den Flaschen vermitteln?
Das Design der Flaschen basiert auf der Anwendung von Konzepten, die in der Architektur üblich sind und auf diese Stücke angewendet werden. Diese Konzepte stehen einerseits im Zusammenhang mit Harmonie und Proportion, andererseits mit struktureller Ausgewogenheit im Gebäude. Die Abmessungen des Stücks (Höhe, Abstand zwischen Stopfen und Flasche, Durchmesser usw.) haben Werte und Proportionen, die eine harmonische Wahrnehmung jedes Stücks ermöglichen. Die Anordnung des Stopfens relativ zur Flasche ermöglicht drei Positionen: die schmale Basis des Stopfens (fast instabiles Gleichgewicht), das Aufliegen auf der Flasche (stabiles Gleichgewicht) und die schrägen Seiten des Stopfens (rotierendes, dynamisches Gleichgewicht).
Das Design der Verschlüsse ist in der Parfümerie aufgrund des verwendeten Materials und ihrer Form sehr kurios. Was ist die Grundlage für ihren Herstellungsprozess?
Bei einem Betonkonstruktionssystem, das ausgehobene Erde als natürliche Schalung verwendet, wird der Beton nach dem Aushärten entfernt. Zurück bleibt die Struktur, die durch die Beschaffenheit der Erde und die Form der Ausgrabung bestimmt wird. Ein Beispiel hierfür ist das Wohn-Restaurant des Architekten Junya Ishigami in Ube. Der Prozess der Korkenformung ist derselbe, nur dass die Erde durch recyceltes Glaspulver aus Flaschen ersetzt wird. Die Form des Korkens wird über einer mit Glaspulver gefüllten Kiste „ausgegraben“ und nach dem Aushärten entfernt. Zurück bleiben die Form der Vertiefung und die durch das Glaspulver vorgegebene Oberflächenstruktur.
Die Etuis stellen einen Karton mit Bauplänen und Aufklebern dar. Ist das ein weiterer Hinweis auf die Verbindung zur Architektur?
Ja, insbesondere Architektur, die fast vollständig manuell und ohne den Einsatz von Computern dargestellt wurde. Ich spreche von der Architektur der 60er, 70er und 80er Jahre. Damals wurden die Pläne in Pappkartons mitgeführt, von Hand gezeichnet, die Buchstaben mit Schablonen angebracht und Personen, Bäume und Objekte mit Aufklebern auf den Plänen platziert oder direkt von Hand gezeichnet. Deshalb verwenden wir dieselbe Schriftart, die Schachtel als Pappkarton und die Informationen auf Aufklebern. Der Hauptaufkleber stellt den Projektplan dar, auf den sich jedes Parfüm bezieht, aber aus olfaktorischer Sicht handelt es sich um sensorische Karten, die mit Gerüchen verbunden sind.
Erzählen Sie uns von den besonderen Stücken.
Zeitgleich mit dem ersten Jahrestag der Markteinführung der ersten Objekte der Marke beschlossen wir, mit der Keramikerin Sonia Martínez Guirao zusammenzuarbeiten und eine Serie von zehn Keramikstücken zu entwerfen, die die ersten beiden Düfte repräsentieren und verkörpern. Die Stücke setzen sich aus zwei Charakteristika zusammen, die jeder Duft in Bezug zur Natur hat: Vegetation an Land („Calahorra“) und Vegetation im Meer („Los ojos de tu piel“). Wir arbeiteten außerdem an Versionen aller Düfte mit Olivenbaumstämmen, die wir mit Glühbirnenlack bemalten, um andere Formen des formalen und materiellen Ausdrucks zu erkunden.
Die Kollektion wird in ausgewählten Nischenparfümerien verkauft. Wie viele Verkaufsstellen gibt es und in welchen Ländern?
In Spanien ist die Marke neben der Website www.wohaparfums.es auch in Städten wie Madrid, Barcelona, Valencia und Málaga erhältlich. Auch in anderen europäischen Ländern wie Deutschland, Kroatien, Polen und Großbritannien, insbesondere in Italien, ist sie erhältlich. Außerhalb Europas ist sie auch in Kuwait erhältlich. Sie wird nicht nur in Nischenparfümeriegeschäften verkauft, sondern ist auch in Innenarchitektur- und Modebereichen zu finden.
