Nachhaltigkeit, Omnichannel, Erfahrung und Technologie sind die größten Herausforderungen für die Zukunft, vor denen Marken bei der Verwaltung und Entwicklung von Verpackungen stehen, heißt es in der Verpackungstag de Summa-Branding Branchenexperten und renommierte Marken. Der Packaging Day ist ein jährliches Treffen, das von Summa, einem führenden Marken- und Verpackungsberatungsunternehmen in Spanien, organisiert wird und ein Referenzforum in der Debatte über Trends, Herausforderungen und Chancen sein möchte, mit denen Unternehmen und Beratungsunternehmen in diesem Bereich konfrontiert sind.
An der ersten Ausgabe dieses Verpackungstages nahmen Katherine Rice, Leiterin des OTC-Marketings bei Laboratorios Cinfa, teil; Jan Vidal, Geschäftsführer von Biográ-Sorribas (Idilia Foods); Aleix Fortuny, leitender Verpackungsingenieur des Barcelona Institute of Packaging – LEITAT Technological Center, Víctor Mirabet, Vizepräsident von Summa Branding, Carmen Navarro, Direktorin von Summa Branding Madrid und Rafa Soto, Partner und Kreativdirektor von Herraiz Soto (integrierte Digitalagentur für ein paar Jahre und Monate im Summa Branding).
Laut Carmen Navarro „beinhaltet Innovation in der Verpackung das Angebot eines relevanten Produkt- und Markenerlebnisses, das es den Menschen ermöglicht, sich auf emotionaler Ebene zu verbinden.“ Ein Merkmal, das bereits bei Optiben von Cinfa sichtbar ist, dessen Verpackung laut Katherine Rice das Ergebnis mehrerer qualitativer Studien ist, in denen analysiert wurde, ob sie den Erwartungen der Verbraucher, ihrer Lebensweise und der Art und Weise, die Branche zu verstehen, angemessen ist, um mehr zu bieten attraktives Produkt und entsprechend Ihrem Alltag.
Unternehmen reagieren bereits auf die Anforderungen der Verbraucher, einschließlich der wachsenden Forderung nach Verantwortung für die Umwelt. „Ökodesign bedeutet, die Umgebungsvariable auf allen Ebenen in den Verpackungsentwicklungsprozess einzubeziehen“, erklärt Aleix Fortuny, Senior Packaging Engineer am Barcelona Institute of Packaging. Einige Marken entwickeln beispielsweise Verpackungen mit Materialien pflanzlichen Ursprungs, die zu 100 % wiederverwendbar sind. Die Einsparung von Materialien und Handhabungsprozessen war ein weiterer Aspekt, der beim Verpackungstag hervorgehoben wurde, da dadurch nicht nur Kosten gesenkt, sondern auch die Umwelt neutraler werden kann.
Und Umweltbewusstsein muss sich auch auf das Portfolio auswirken, wie Jan Vidal, Geschäftsführer von Biográ-Sorribas (Idilia Foods), erklärt. „Gesundheitsbezogene Kategorien liegen im Trend. Nach dem, was wir mit den Verbrauchern gelernt haben, haben wir eine bahnbrechende Marke für gesunde Ernährung in diesem Land neu auf den Markt gebracht. Wir haben uns auf Geschmack, Gesundheit und Nachhaltigkeit konzentriert und eine neue Marke geschaffen, um einem neuen Verbraucher näher zu kommen, bei dem Umweltbewusstsein nicht nur im Zweck, sondern auch in der Verpackung vorhanden ist.“
Andererseits bekräftigte Rafa Soto, Partner und Kreativdirektor von Herraiz Soto, das jetzt in Summa Branding integriert ist, dass „im digitalen Paradigma die Verpackung nicht nur das Produkt enthält und informiert und verführt, sondern auch eine Schnittstelle ist, die es dem Benutzer ermöglicht.“ mit dem Produkt und der Marke interagieren. Diese Bidirektionalität bietet dem Unternehmen interessante Möglichkeiten, sowohl auf der Ebene des Engagements und der Viralität als auch der Datenanalyse.“
Innovationen im Zusammenhang mit dem Einsatz neuer Technologien sind unerlässlich, um neue Lösungen für die Bedürfnisse der Verbraucher bereitzustellen. „In kurzer Zeit wird uns das ‚Superpackaging‘ ermöglichen, ein personalisierteres und intensiveres Erlebnis aufzubauen und anzubieten“, schlussfolgerte Víctor Mirabet von Summa Branding.
