40 % der Verbraucher haben den Kauf eines Produkts eingestellt, weil sie dessen Verpackung als nicht nachhaltig einstufen.

Nachhaltigkeit hat für spanische Verbraucher weiterhin Priorität, wird aber zunehmend mit Geldsparen und effizienterem Konsum verknüpft. Dies spiegelt sich in den Daten wider. AECOC Shopperviews Nachhaltigkeitsbarometer 2026Diese von Checkpoint Systems, LIDL, Natulim und Smurfit Westrock gesponserte Ausgabe analysiert insbesondere die Rolle der Verpackung bei Kaufentscheidungen.

Die Studie zeigt, dass 74 % der Verbraucher Nachhaltigkeitsthemen für wichtig halten. Allerdings geben nur 37 % an, dass es ihnen leichtfällt, einen nachhaltigen Lebensstil beizubehalten – ein Unterschied, der die Schwierigkeiten verdeutlicht, mit denen viele Menschen nach wie vor konfrontiert sind, wenn es darum geht, dieses Anliegen in ihren Alltag zu integrieren.

In diesem Kontext verbinden die am weitesten verbreiteten nachhaltigen Maßnahmen zunehmend ökologische Vorteile mit wirtschaftlichen Einsparungen. 97 Prozent bemühen sich, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren und nur das Nötigste zu kaufen. Diese Praxis ist vor allem durch den Umweltschutz (43 %), aber auch durch Kosteneinsparungen (54 %) motiviert. 94 Prozent reduzieren zudem ihren Wasser- und Energieverbrauch, 93 Prozent trennen und recyceln ihren Abfall, 92 Prozent entscheiden sich für energieeffizientere Geräte und 90 Prozent verwenden Verpackungen aus recycelten oder recycelbaren Materialien. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass im Vergleich zu früheren Ausgaben die wirtschaftliche Komponente bei vielen dieser Entscheidungen an Bedeutung gewinnt, ohne dass die Umweltbedenken nachlassen.

Die Verpackung ist ein entscheidender Faktor beim Kauf

Die Ergebnisse des Barometers bestätigen, dass Verpackungen bei Kaufentscheidungen eine immer wichtigere Rolle spielen. Sieben von zehn Verbrauchern geben an, dass die Art der Verpackung ihre Kaufentscheidung beeinflusst, und 40 % sagen, sie hätten den Kauf eines Produkts eingestellt, weil sie dessen Verpackung als nicht nachhaltig empfanden. Weitere 33 % räumen ein, Verpackungen schon einmal berücksichtigt zu haben. Diese Wahrnehmung spiegelt sich auch in ihrem Konsumverhalten wider: 87 % geben an, Produkte mit weniger Verpackung zu kaufen.

Die Verbraucher fordern vielfältige Lösungen und bessere Informationen.

Die Studie zeigt auch, dass Verbraucher von Unternehmen verschiedene Initiativen zur Verbesserung der Nachhaltigkeit von Verpackungen erwarten. Zu den wichtigsten Forderungen zählen die Verwendung leicht recycelbarer Verpackungen aus nur einem Material (für 77 % der Befragten Priorität), die Bereitstellung klarer Informationen zur Produktwiederverwertung (80 %) und die Reduzierung von Verpackungen, wo immer möglich (78 %). Darüber hinaus halten 77 % es für wichtig, dass Informationen auf der Verpackung leicht zugänglich sind.

Gleichzeitig wären 75 % bereit, die Verpackungsformate zu ändern, wenn dadurch der Abfall deutlich reduziert würde. Verbraucher erkennen jedoch auch die Bedeutung von Verpackungen an. Während 80 % der Meinung sind, dass manche Verpackungen unnötig sind, glauben 67 %, dass Produkte ausreichend geschützt sein müssen, um die Lebensmittelsicherheit zu gewährleisten, und 58 % möchten Produkte kaufen, die dank geeigneter Verpackung in einwandfreiem Zustand ankommen.

Das Barometer kommt zu dem Schluss, dass Nachhaltigkeit für Marken weiterhin ein Wettbewerbsfaktor ist, obwohl der Preis Kaufentscheidungen zunehmend beeinflusst. 42 % der Verbraucher geben an, keine Produkte von Marken mehr zu kaufen, die sie für nicht nachhaltig halten, und 26 % bevorzugen nachhaltige Marken, solange diese einen vergleichbaren Preis bieten. Allerdings sind 25 % der Verbraucher der Meinung, dass Unternehmen ausreichende Anstrengungen unternehmen, um die Nachhaltigkeit ihrer Verpackungen zu verbessern.