Im Rahmen von 31. Kongress für Handelsstrategie und Marketing, AECOC hat die entsprechenden Auszeichnungen verliehen 14. Ausgabe der Shopper Marketing and Innovation AwardsMit dieser Initiative werden die relevantesten Projekte im Konsumgütersektor für ihre Fähigkeit gewürdigt, Wert zu schaffen, das Kategoriewachstum anzukurbeln, das Einkaufserlebnis zu verbessern und die Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Händlern zu stärken.
In dieser Ausgabe hat die Jury Vorschläge ausgezeichnet, die sich durch ihre Fähigkeit auszeichnen, neue Marktchancen zu erkennen, Verbraucherbedürfnisse vorherzusehen und Kategorien durch innovative Strategien und differenzierte Geschäftsmodelle zu transformieren.
Die Gewinner dieser Ausgabe waren:
- Beste Kategorieentwicklungsmaßnahme: Danone für „Entwicklung der Kategorie pflanzlicher Joghurts mit Alpro“
- Beste Initiative zur KMU-Förderung: Germinats Tugas, für „Pioniere im Bereich Sprossen seit 1985“
- Beste Produkteinführung: Unilever für „Hellmann’s Roasted Garlic Mayo & Truffle Mayo“
- Beste Innovation im Einzelhandel: BonÀrea für das „RetornA Packaging Project“
- Außergewöhnliche Auszeichnung für herausragende Karriereleistungen im Konsumgüterbereich: The Fini Company
In der Kategorie „Beste Entwicklungsmaßnahme“ hat die Jury Folgendes ausgezeichnet: Danone für sein Projekt zur Förderung des Marktes für pflanzliche Joghurts durch Alpro. Die Initiative wurde für ihren umfassenden Ansatz zur Stärkung eines sich schnell entwickelnden Segments und für ihre Fähigkeit, eine Markteintrittsbarriere – den Geschmack – in einen Wachstumstreiber zu verwandeln, gelobt.
Der Vorschlag kombiniert Markenaktivierungsmaßnahmen, Erlebnisse für neue Zielgruppen, ein auf verschiedene Konsumanlässe abgestimmtes Portfolio und eine starke Präsenz am Point of Sale. Das Projekt hat dazu beigetragen, die Marktführerschaft der Marke zu festigen und die Entwicklung des Marktes für pflanzenbasierte Produkte in Spanien anzukurbeln.
Im Abschnitt über die besten Maßnahmen zur KMU-Entwicklung, Germinats Tugas Sie wurde für ihr Projekt „Pioniere der Sprossen seit 1985“ ausgezeichnet, eine Initiative, die vier Jahrzehnte Arbeit zur Förderung einer Produktkategorie hervorhebt, die bis zu ihrer Einführung auf dem spanischen Markt praktisch nicht existierte.
Das Unternehmen stützt seine Entwicklung auf eigene Forschung, Innovationen im Bereich nachhaltiger Landwirtschaft und eine kontinuierliche Kommunikation mit den Verbrauchern. Darüber hinaus zeichnet sich das Projekt durch die Kombination von Nachhaltigkeit, wissenschaftlicher Fundierung und einem klaren Bekenntnis zu Mehrwert aus.
In der Kategorie „Beste Pitcher“, Unilever Ausgezeichnet wurde das Unternehmen für die Einführung der neuen Sorten Hellmann's Mayo Roasted Garlic und Mayo Truffle, ein Angebot, das darauf abzielt, eine etablierte Produktkategorie wiederzubeleben und neue Verbrauchergruppen anzusprechen.
Das Unternehmen erkannte im spanischen Markt ein Wachstumspotenzial im Bereich der Aromen, die in dieser Kategorie bisher nur eine geringe Präsenz aufwiesen. Die Initiative wurde durch eine Omnichannel-Strategie und eine intensive Verkaufsförderung im Handel unterstützt, was zu einem positiven Wachstum sowohl für die Marke als auch für die gesamte Kategorie führte.
Für seinen Teil, BonÀrea hat dank seiner „RetornA Verpackungsprojekt“, eine Initiative, die ein Kreislaufsystem für die Rückgabe und Wiederverwendung von Verpackungen für Frischfleischprodukte einführt.
Das System ermöglicht es Kundinnen und Kunden, gebrauchte Behälter im Geschäft zurückzugeben und dafür eine finanzielle Entschädigung zu erhalten, während die Behälter gereinigt und wiederverwendet werden. Das Projekt zeichnet sich durch seine patentierte Lösung aus und hat seine Machbarkeit und Skalierbarkeit unter Beweis gestellt.
Anerkennung einer beispielhaften Karriere
Außerdem hat die Jury in dieser Ausgabe den Sonderpreis für das Lebenswerk im Bereich Massenkonsum verliehen an Die Fini Company, in Anerkennung seiner kontinuierlichen Weiterentwicklung, seines Wachstumspotenzials, seiner internationalen Expansion und seines fortwährenden Engagements für Innovation und Markenentwicklung.
Mit dieser Auszeichnung würdigt AECOC den Beitrag jener Unternehmen, die im Laufe ihrer Geschichte das Wachstum des Sektors vorangetrieben und durch solide, unverwechselbare und nachhaltige Geschäftsmodelle zur Stärkung der Konsumgüterindustrie beigetragen haben.
